鲁达 去年夏天，朋友圈里有一项跑步赛事曾经霸屏一整个周末，一望无际的草原和正午太阳下一步步爬上大坡的跑者，以及身边的BMW X车型，组成了一幅图画，触动了我们内心某个地方，久久难以忘怀。它激发了我们内心对广袤土地和自由的无尽想象，展开一种浪漫主义的情怀。这就是越山向海人车接力赛，2017年被宝马首次引入中国，而就在今天零时，它又重燃战火，开始新的征程。
用接力跑去对抗跑步的孤独
有人说，跑步是一项孤独的运动。也有人不服，于是世界上就有了接力跑。
“Hood to Coast”就是全世界距离最长、最燃的接力跑，1982年发端于美国。参加Hood to Coast需要12个人组队，36段赛程，全程无补给，12名队友分成2组、2辆车，赛道上1名选手奔跑，其他选手自行开车到下一站接替，队员们日夜兼程、披星戴月，以接力的形式穿过旷野、丛林、海岸、市郊……从胡德（hood）雪山一直跑到太平洋西海岸（coast）。
Hood to Coast终点后的纵情狂欢
这么好玩的赛事中国怎能没有？宝马第一个站出来说NO，把这项燃情接力跑引入中国，并且还取了一个特别诗意的中文名字“越山向海”。
今年宝马的越山向海接力跑全程180公里，赛程虽不及美国的距离长，但胜在风景绝美。跑者同样以团队形式参赛，5人1车，从张家口密苑云顶滑雪场出发，穿越大美的草原天路、横亘在原野的公路、梦中尤记的乡间小路直至张北中都草原腹地。
“越山向海”不是一个人孤独的运动，而是一群人携手相伴的征程。它耗时极长，大约15-24小时，跑者从星光璀璨的深夜起跑，一路跑过晨光熹微的黎明，艳阳高照的正午，暮色苍茫的黄昏……如果跑完还没绝交的话，这一路相依相伴，有极大的概率能让友谊发酵成生死之交。
为何宝马钟情马拉松文化？
在越山向海人车接力跑中，宝马扮演的不仅仅是一个赞助商，不仅是把这项赛事引入中国，而且还在这项赛事中注入了宝马品牌的精神内蕴。为何宝马如此钟情跑步运动呢？
每一位跑者都应该深有体会，酣畅淋漓的奔跑不仅能带来身体的健康，更多的还有突破自我之后的精神愉悦。作为最具运动精神的汽车品牌，宝马品牌的核心就是“悦”，这种“悦”的精神内涵其实与跑步在某种意义上“不谋而合”。
早在1972年的慕尼黑奥运会上，宝马便派出首款电动车作为马拉松赛的引导车，开启了与跑步运动的不解之缘。而如今，这段跨越40余载的传承令宝马已经成为全球范围内跑步运动最强有力的推动者。在全球，宝马赞助7个顶级马拉松赛事（柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡）和19个城市跑步赛事，在中国，自2013年首度牵手上海马拉松赛事至今，宝马已经连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事，并三度携手成都双遗马拉松。
宝马在所有参加的体育活动中，并不满足于在赛事中增加一个BMW的LOGO，而是希望以此来构建与消费者情感交流的平台。这次比赛宝马赞助了大批全新BMW X3以及BMW X5作为比赛用车，以强大的实力继续为挑战者们保驾护航，彰显BMW X家族积极向上的挑战和探索精神。
宝马始终以切实的途径倡导积极、健康、优雅的生活态度，引发中国消费者和都市精英的精神共鸣，激发更多人对品质生活的热情。此次携手Hood to Coast，宝马开辟了新的品牌体验活动形式，增添了全新维度的体验，为客户提供了更真实、更创新、更难以忘怀的非凡体验。
五人一车，披星戴月，翻山越岭，宝马通过“越山向海”将散落在各地的跑者聚集起来，犹如一场Party一样为他们建立起沟通交流的平台。相比于枯燥乏味的说教，从晨光微浮到艳阳高照再到夜幕降临，在宝马和BMW X家族的陪伴下，让跑者们亲自去探索和感受宝马及BMW X车型的独特内涵，才是宝马紧随时代，打造最具情感的体验式营销的最终奥义。