admin 近年来白酒行业一直处于发展的瓶颈期，大牌酒企对自己新产品的研发几乎没有什么大动作。
但伴随着大健康理念的兴起，有越来越多的人开始关注自身健康，这让一部分酒企看到了新的方向，健康酒也由此开始兴盛起来。有业内人士推算，健康酒市场规模有望达到500亿元，而且将以每年30%左右的速度在增长，比如以劲牌毛铺苦荞酒为代表的健康酒，一经上市便受到广大消费者的欢迎。自毛铺苦荞酒2013年上市以来，其销量就持续上涨，一路势头强劲，2021年其销售额有很大希望会突破30亿元。
事实上，劲牌公司在白酒行业市场深耕多年，其市场板块不断扩张，产品在市场上趋于稳定，但产品在市场上单一的问题在很长时间内一直困扰着劲牌。虽然劲牌在新产品研发上也做出了很多尝试，但在市场上的表现始终不甚理想。而此次其新品毛铺苦荞酒的上市却取得了新的突破，从而扭转了僵局。
正所谓，小酒走餐饮，大酒走宴席，虽然毛铺苦荞酒线下渠道的热销与火爆有目共睹，但其线上营销却并不如人意，面对线上营销的低迷，毛铺一直在寻求增长的途径，这也是很多传统酒企需要突破的方向。
而说起白酒品牌的线上营销，不得不提近几年火遍大江南北的网红白酒——粱大侠。粱大侠始创于2017年，上市两年时间内迅速覆盖全国大部分城市，目前十四个省会级城市，二百多个县区的市场都出现了粱大侠白酒的影子。
粱大侠以侠、义、情的江湖风，率先打造白酒轻文化，在这个讲究情怀的时代，粱大侠一时间在年轻人中声名鹊起，销售业绩一路飙升。即使在经济下滑的2020年，粱大侠依旧逆势而上，实现600%增长，转让年销量30亿的毛铺苦荞酒都羡慕不已。
而粱大侠如此强劲的业绩表现，其实离不开它的团队和其独到的营销模式。
粱大侠以线上营销为主，其创始人傅治纲带领团队在品牌的数字营销上下足了功夫。依托网红种草、IP活化，粱大侠从品牌名称、包装设计、白酒品质，彻彻底底的由内到外都将细节做到了极致。
在当今网络社交媒体大热的形势下，粱大侠以带有差异化的品牌形象，搭配以武侠为基础的国潮文化，再有年轻人情怀的加持，在网络上启动粱大侠发光瓶点亮跨年夜、抖音挑战赛等网络直播活动，让年轻消费者与粱大侠玩在一起，潮在一起，获得了不少消费者的关注和喜爱。
此外，粱大侠更契合了当下流行的泛娱乐文化，将白酒与影视剧联名，同众多热映的电影，如《神探蒲松龄》《狄仁杰之四大天王》《一出好戏》《攀登者》等大IP联合推广，同时，又吸引了众多大牌明星消费者，比如相声大师郭德纲、实力演员王千源等数十位当红大牌明星的实力推荐。
连百亿影帝、战狼吴京都选择了粱大侠作为春节礼盒送给合作伙伴，表达了对侠文化的喜爱和“有情有义，侠为好礼”
粱大侠的热销，引领了10亿流量的浪潮，一度成为娱乐圈的热点关注话题。
当然，粱大侠并不是凭空的火爆，它的初衷只是希望能够在丧文化充斥的社会环境下，给年轻人更多的正能量。
粱大侠品牌价值在于与朋友喝酒的畅快与洒脱，在于年轻人的朝气与拼搏，更是在于对未来的憧憬和回味以及过去无法抹去的情怀。
也正因为粱大侠对于年轻人有独到的见解，使得其成为年轻人专属的白酒，受到广大年轻消费者的追捧，可以说粱大侠白酒，碰杯共饮，即是江湖。