admin 自2017年江小白火笼罩江南北以来，广炳酒成为了业界的热门话题，因此很多业界人士认为，它将成为白酒行业新的增长点。
不少知名酒企开始布局光瓶酒市场，小郎酒、五粮尖庄、玻璃汾酒，各种光瓶酒产品令人眼花缭乱，光瓶酒迎来热潮。其实，光瓶酒并不代表廉价，而是真正进入老百姓餐桌上的民酒。最近势头很猛来自北京二锅头新推品牌的"驴踢马"也立志打造一款"进入亿万中国家庭的新一代超级单品"。
驴踢马由北京三大酒厂之一的——北京二锅头酒业打造，历时3年，2020年正式上市抢占30元消费升级风口。为何定位在30元价位段呢？
90年代后，酒厂与消费者之间在产品包装上达成了一个"隐性契约"：礼盒包装的代表中高端产品，没有包装的光瓶酒则代表低端产品。但近年来，许多酒厂将低品质的产品做成了礼盒包装以次充好，混淆了市场，让维持了二十多年的"隐性契约"彻底失效。
"隐性契约"的失效，对低端白酒和高端白酒基本没影响，但对于低端白酒与中端白酒的交界地带——30~90元价格区间，却产生了极大的影响。
由于通货膨胀、产品升级等原因，这个价格区间成了礼盒装产品的鸡肋，被大酒厂放弃。而深受小酒厂和低品质礼盒装产品的青睐，从而形成了一个产品参差不齐、鱼龙混杂的局面。
也正是因为如此，高品质的光瓶酒有了向上的空间。30~90元的价格区间，成为光瓶酒主要发力的区间。目前40、50元区间都早已有领头羊，于是历经三年酝酿的驴踢马果断占据了30元消费升级风口。
2017年，随着江小白的爆火，谷小酒、青春小酒等同类光瓶酒也逐渐开始在市面上涌现，光瓶酒市场同质化弊端已初见端倪。为了解决光瓶酒同质化问题，也为了做实品质，给消费者提供纯粮酿造的高品质好酒，同时具备性价比。另外，最好做出出一个独立的新品牌，以此提高辨识度，满足新一代年轻消费群体的消费需求。怀揣着这些核心出发点，北京二锅头在2017年启动"二锅头1号计划"。
驴踢马的出现，弥补了产品趣味性包装市场的空白。驴踢马的名字其实来源一个典故。
驴踢马前身为1163年金朝的皇宫贡酒，当时名为金澜酒。铁木真派使臣向金朝进贡，这位使臣随身带去一坛蒙古烈酒，自豪的说此酒可将驴灌醉。
而金朝皇帝听闻呵呵一笑，说这有啥，咱们的酒非但不醉驴，还能让驴雄起。为何驴踢马，就是不上头。
如今，有着皇家血统的金澜酒，伴随"1号计划"的下达，经历3年的调整，驴踢马北京二锅头诞生。驴踢马的包装设计不同于市面上其他光瓶酒的中规中矩，而是选择以翡翠绿作为主色调，采用驴和马的动漫形象作为主体。既增加了视觉效果，又容易让人产生联想。同时，设计以驴和马为主角的动漫趣味内容，给消费者带来耳目一新的体验。而驴踢马也凭借其鲜明的IP形象在众多光瓶酒产品中脱颖而出。
光瓶酒的热潮让许多人误以为光瓶酒的卖点是"光瓶"，实则不然。让消费者心甘情愿买单的，归根到底还是品质。驴踢马酝酿三年，由北京二锅头酒业酿酒大师亲自把关，历经百余轮次的酿造、调整和市场测试，组织2000位行业资深人士参加口含盲测，确认驴踢马在当下价位绝对是属于上乘之选后，才得以现世。绵柔净爽，回味悠长的口感让驴踢马在光瓶酒市场大放光彩。
驴踢马产品出自名门，背后操盘手同样实力不凡，白酒行业12年从业经历的资深酒业老兵操盘打磨，"纯正血统+纯粮品质+纯粹体验"这在平价二锅头市场中少见，能在现今如此激烈的二锅头市场崭露头角，其背后实力可见一斑。产品还未上市，来自全国各个地区的代理意向就纷至沓来，首批产品更是被抢购一空，达到了空前的火爆。
而牛栏山作为光瓶酒市场的销售担当，在第四届全国头部光瓶酒领袖大会上荣获冠军。北京二锅头与牛栏山酒厂同为知名老牌酒企，又各自握有"王牌"，势必将引发二锅头行业的"牛马之争"，堪称神仙打架！