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白酒的消费主力到底是哪些人?原来我们都错了

酒文化在我国和世界上一直具有重要地位,不仅是陈列在货架上的商品,更像是深受喜爱的无穷无尽的精神食粮。

现如今,很多人都说现在的年轻人不喝白酒,白酒已经要走下坡路了,这是真实的情况吗?还是人们不了解事实所做的臆想?我们来看一份报告

据《2020年轻人群酒水消费洞察报告(以下简称“报告”)》:90后95后是白酒市场中新鲜的增长动力,90后人均消费已超整体水平。

数据来源:CBNData消费大数据

从整体的报告数据可以看到,90/95后的酒类消费占比中国内白酒占比还是很高的,其次是葡萄酒,洋酒。总体而言白酒的消费主力已经被90/95后占据,那么这些所谓“不爱喝白酒”的年轻人将白酒的消费用在了哪里呢?继续往下看。

数据来源:《2019白酒行业数字化发展洞察报告》

据《2019白酒行业数字化发展洞察报告》得知:在所有的社交属性中,酒类高达85%,白酒占比达到82%,因应酬或融入社交圈而选择白酒的人达到42%,陪长辈共饮的人达到35%,为活跃气氛达到31%,再加上象征欢乐/喜悦/团圆情绪而选择的达到21%,为了打开话题饮用的达到15%,因喝酒有仪式感而选择的达到11%。由此可见这个比例相当高。

从饮酒的普及率来看,18-40岁之间的人群,饮酒比例相对应成正比,随年龄的增长而增加,年轻人很早就从父母手中接过了接力棒,40岁以上相对而言身体健康方面限制会多一些,很多人已经开始限制喝酒。

在18-40这一部分人之间,18-22岁的年轻人更倾向于聚会或者活跃气氛为主,23-27岁经过社会洗礼的年轻人饮酒量相对应会高一些,多以聚会和社交娱乐为主,打破僵局。33-40岁的饮酒人群更倾向于社交与送礼,酒成了事业上升期不可或缺的工具,相对而言这部分人饮酒会更为集中。

由此可见,年轻人是接受白酒的,白酒在年轻人的使用之中不仅仅是饮用,更多的是以不同的形式打破“社恐”的便捷方式,也应了中国这句古话:“酒逢知己千杯少”,成为了当下人们用来交友的不错方式,仿佛喝进肚子里的不再是一种饮品,它更像是一种情谊,与懂自己的朋友怎么喝都觉得不够,特别是每个节假日才能见到知己老友,不来上一壶酒恐怕是说不过去。

除去解决社交难题,年轻人们兴起的“收藏风”也是白酒消耗中有所占比的一项。“集齐一整套”“找到旗舰款”等成为他们热衷收藏的原因之一。

那在当前白酒市场新品不断涌出的选择中,有没有值得人们收藏的酒?

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