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文|主业家朱笔彭伟
编辑|主业家执行主编岳雷(微信号Betty Love 00)
10月22日上午，酒业记者获悉酒业安徽销售公司通报了洋河蓝色经典全线涨价、海洋的蓝色、天空的蓝色、梦想的蓝色终端价格6-30韩元等情况。
据酒业家记者了解，此次提价经过半年多的酝酿和准备，主要提升终端价，以迎接即将到来的元旦、春节旺季。接苏酒实业安徽销售公司通知：即日起对洋河蓝色经典在安徽市场价格作相应调整，海之蓝终端最低成交价上调6元—7元/瓶、天之蓝上调12元—14元/瓶、梦三梦之蓝上调20元—30元/瓶、梦六梦之蓝上调25元/瓶，望各终端网点给予支持和配合。这一提价消息，酒业家记者在洋河郑州经销商处也获得了证实。
针对此次洋河终端提价行为，有经销商指出，随着古井贡、宣酒等安徽主流品牌的提价，推动了洋河在安徽市场价格的提升。“经过中秋和国庆旺季的推动，洋河在终端的价格上升了一部分，这次提价也是顺势而为。”
“洋河在上半年的业绩还是比较亮眼的，因此能支撑他们做出此次终端提价的决定。”上海观峰智业集团董事长杨永华在接受酒业家记者采访时表示。杨永华同时指出，五粮液普五8月份时将终端供货价上调至759元／瓶，其他名酒一定会有相应对策，洋河此次终端提价就是应对措施之一，梦三上调20元—30元/瓶、梦六上调25元/瓶，其目的也是不能与普五的价格差距过大。
跟踪观察洋河多年的九度智力集团董事长马斐认为，洋河此轮提价或将掀起名酒提价的蝴蝶效应。从名酒今年在中秋和国庆前后的表现来看，销量和价格的提升已成为今年的主旋律，排名第二的五粮液提价后，排名第三的洋河率先推出提价措施，在春节前的这段时间里，提价必将成为名酒营销的核心举措。
华东市场历来是名酒企业的必争之地。在福州秋糖期间，多名华东经销商向酒业家记者表示，华东市场已经风起云涌，未来必将有一场恶战。“五粮液带动，剑南春推进，洋河发力，泸州老窖也在不断酝酿，山雨欲来风满楼，虽然福建秋糖有点冷，但市场不说假话，又一轮名酒市场大战即将开启。”华东大商赵总在糖酒会上与记者交流时表示。
上海观峰智业集团董事长杨永华指出，“提价是品牌力的价值体验，品牌的经营价值就是溢价能力。一线名酒全面提价，意味着一线名酒对500元以上一瓶的酒的拼抢，高端酒进入集中度爆发式增长阶段；300元至500元的次高端酒，也会很快迎来提价阶段。未来一年，提价是白酒行业的主旋律，这个提价性的行业重构，意味着白酒企业的又一次竞争格局排序；因此，重构将迎来重生。”