鲁达 在85后、90后乃至00后（俗称“新生代”）成为消费行业的主力群体之后，国内外各大企业都在营销、渠道和产品等各个方面进行创新升级，试图顺应并引领新生代的消费需求。
1月20日，蒙牛在官方微博上宣布，聘请肖战为品牌代言人，“牛年即将到来，回望2020，百感交集，但满是收获。感谢每一个天生要强的自己，2021，我们都属牛。”
值得关注的是，蒙牛不仅在北京卫视、山东卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等32家卫视上播放新广告宣传片，还同时点亮济南、北京、上海、南京等15个城市的大屏。看得出来，肖战担任品牌代言人，蒙牛方面还是格外重视的。
“从各大平台披露的数据来看，肖战是商业价值排名靠前的流量小生，公众形象也十分积极、正面，而且粉丝效应很强、购买能力很大，这对于消费品企业来说，无疑是一个香饽饽，”业内人士告诉《五谷财经》，新生代已是奶业最为重要的消费群体，为了将新生代的注意力转为产品购买率与品牌忠诚度，蒙牛一直在多个维度上进行品牌年轻化，而聘请肖战为品牌代言人，就是其中一个十分重要的维度。
符合移动社交传播、数字化营销的发展潮流
包括牛奶在内的食品行业具有品牌多、系列多、信息繁杂的特征，为了让消费者对品牌有较深印记，国内外企业必须持续进行广告投放、明星代言，从而让品牌实现最大程度的曝光，并促进产品终端动销。
据悉，在成为蒙牛的品牌代言人之前，肖战曾与蒙牛旗下真果粒有过合作，这一次“小试牛刀”取得了超预期的效果。
因此，在官宣肖战为品牌代言人的同时，蒙牛还为肖战开了明星店，巨量粉丝瞬时涌入蒙牛的肖战明星店，由于流量短时间内过大，一度致使小程序出现瘫痪，可见肖战的粉丝效应有多强了。
随着直播、短视频的兴盛，消费者更喜欢有趣有料好玩的内容和形式，特别是在移动社交为代表的数字化时代，已不仅仅局限于渠道的竞争上，拉近与C端用户的距离，精准洞察，直接沟通变得尤为重要。
2021年1月19日，在2020抖音星动之夜上，肖战荣获年度热榜之星，2020年，肖战的抖音相关搜索量超过2亿，明星话题榜连续夺冠18期；肖战的抖音账号播放量已经突破600亿大关，成为抖音第一个突破600亿的明星，说明归来之后的肖战仍是顶流，也符合移动社交传播、数字化营销的发展潮流。
众所周知，在信息碎片化、爆炸化的态势下，品牌很难引流，也容易流失用户。从McKinsey&Company《疫情之下，中国消费者四大趋势性变化》中，我们可以看到疫情高峰过后，约 14%的人不打算重返以前常去的商店，约6%的人不打算换回以前选购的品牌，用户忠诚度低。
然而，肖战的粉丝群体与当下消费行业的主流群体“高度契合”，拥有强大的搜索量和粉丝效应，且粉丝群体的粘性高、购买力强；哪怕是经历过风雨之后，无论是肖战的抖音账号，还是肖战发布的单曲，都在行业中创造了新记录，就是最好的注脚。
因此，蒙牛聘请肖战为品牌代言人，不仅可以更好地打造在新生代消费群体中的知名度、好感度和忠诚度，也能为产品引流，并提高曝光率，还能最大程度上挖掘潜在的消费者。
知名券商集体力挺蒙牛
目前，我国人均奶类消费量依然偏低，但随着消费升级、民众收入逐步增加和膳食理念改善，特别是经过疫情洗礼之后，奶类消费将持续刚性增长。
“目前，我国人均奶类占有量只有世界平均水平的三分之一，随着城乡居民消费升级，优质安全奶制品的消费需求会越来越大，未来奶业发展市场广阔。”农业农村部副部长于康震如上表示。
数据显示，2020年，国家及地方39个抽检机构对蒙牛所辖奶源基地累计抽检3000余个牧场，监测指标涵盖49项，抽检合格率达100%。这也是蒙牛持续实现原奶抽检合格率100%，从而为优质安全的奶制品“保驾护航”。
奶源是乳业的源头，是乳品品质的最根本保障。从1999年创立至今，蒙牛秉承“没有质量，一切都是负数”的品质初心，坚守品质安全。通过向前延展产业链条，蒙牛不断加强奶源管理，持续提升牧场的现代化建设水平，实现质量领航。
在蒙牛总裁卢敏放看来，“让牛奶可以放心喝，就是在树立企业的底层价值观。”，在第十一届央视财经论坛上，卢敏放公开承诺，蒙牛产品要在5年内做到符合欧盟标准，“目前来讲，整个市场，欧盟的标准是最严的。”
实际上，在卢敏放注重执行力的管理思路下，蒙牛在这四年间进入了高质量发展的快车道，公司的内生动力机制逐步形成。蒙牛也逐渐成为了“稳健增长”的代名词。
基于此，富瑞、大和、花旗、大摩等知名券商集体力挺蒙牛，将蒙牛视为消费行业的首选股份之一，并纷纷上调目标价。
富瑞预测，蒙牛2020年下半年的自然增幅在12%左右，营运利润率、利润率都将扩大，这主要得益于需求上升、竞争缓和、产品组合改善和效率提高。
“整体上相信蒙牛未来2至3年，在销售扩张及新产品带动下销售及经营溢利率持续有低双位数的升幅。”摩根士丹利发表报告表示。