luda
体育大生意第1087期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：纪宇佳
体育大生意记者
将时光回溯到3月23日晚的中韩大战，中国队1:0战胜韩国队，获得12强赛以来关键的一场胜利。在国内外媒体纷纷称赞里皮入队以来的神奇时，CCTV5在赛前一小时的直播部分同样引人关注——大量深度数据分析、实时画面与数据分析结合以及广播级可视化包装。尤其是中国队球员的能力值雷达图，让很多球迷眼前一亮。
其实，作为国足十二强赛长沙站的持权转播商，央视派出了强大的制作团队对比赛进行包装与赛事直播报道，而北京晓数聚传媒科技有限公司负责配合央视CCTV5对本次赛事进行了专业数据分析与广播级可视化包装。
“中韩技战术攻防数据对比、中韩核心球员数据对比，甚至没有播出的里皮与高洪波执教进攻与防守技战术分析，我们的专业数据分析团队为此次12强赛做足了准备”，晓数聚创始人张大勇说道。
百亿规模+政策红利添火大数据市场，CCTV5转播合作伙伴新奥特投资组建
根据中国信息通信研究院发布的《中国大数据发展调查报告》显示，2016年中国大数据市场规模为168亿元，增速达到45%；预计2017-2020年增速保持在30%以上。在大数据应用方面，我国大部分企业均已意识到数据分析对企业发展的重要性。59.2%的受访企业已经成立了数据分析相关部门，同时，27.3%的企业正在计划成立数据部门。
将目光投向体育行业，自去年以来，国家在体育数据分析行业，连出利好政策，为体育分析行业快速发展提供良好的环境。值得留意的是，《中国足球中长期发展规划》中首次提出了“大数据”概念，也为大数据在竞技领域渗透搭桥铺路。
▼晓数聚为CCTV5国足12强赛转播提供深度数据分析服务
伴随政策红利出现的还有体育数据公司的兴起，多家体育数据公司相继获得众多资本青睐——创冰、雷达体育、魔方元……与此同时，参与了国内90%以上大型体育赛会、赛事转播服务工作，并拥有国际级体育赛事技术服务经验的新奥特集团自然也看中了这块蛋糕。据了解，创办于1990年的北京新奥特集团是我国民族视频工业的开拓者之一，其视频产品是中央、省市电视台占有率第一的名牌产品，参与了中央电视台几乎所有重大国际国内赛事的转播任务。
“从专业角度来讲，新奥特拥有领先的字幕图文包装系统、赛事信息系统、多通道采编系统、视频制作回放系统、360度全景拍摄系统等最顶尖的自主知识产权技术”，张大勇表示，“拥有连续多年服务国内顶级赛事转播服务，以及各项赛事官方数据系统的对接经验。”
“依托新奥特集团的综合实力以及晓数聚团队自身的努力与创新，在成立一年多的时间里，通过中国足球乙级联赛电视公用信号制作、演播室节目制作与互联网直播，参与围棋队际赛、排超联赛等赛事的信号制作与转播，与央视体育频道合作国足12强赛数据分析等，晓数聚已经获得了行业的广泛关注和认可。”
▼晓数聚投资方新奥特参与了国内90%以上大型体育赛事转播服务工作
张大勇介绍，晓数聚传媒科技有限公司成立于2016年，由新奥特集团投资组建。晓数聚目前拥有员工近30人，团队成员精通数据分析、数据处理，图像分析、数据可视化等核心技术。除张大勇外，另外两位联合创始人陈栋宇、黄德权也都拥有多年的互联网数据相关的产品与技术背景。旗下人工智能的超赛体育数据平台，汇聚历届NBA数据和全球足球比赛数据，还包含了冰球等主流体育项目数据。
商务模式：面向B端和C端客户 ，业务模式以数据服务为主
近几年，体育产业很火，大数据产业也很火，体育大数据产业就更像是干柴烈火，一波又一波创业者投入其中。但风险与机遇并存，行业稳定一方面需要国家通过宏观体系的政策引导，另一方面，强调企业合理的商业运营模式。
众所周知，体育大数据市场主要有面向职业体育的B端市场，同时还有面向大众用户的C端市场。B端市场客户主要为职业体育联盟/俱乐部、体育媒体、体育彩票公司以及体育商业机构，C端市场客户主要为运动人群、赛事及媒体观众、体育彩迷和游戏玩家等。
▼晓数聚三大业务模式
对于晓数聚而言，张大勇将业务模式分为三类：基础业务、核心业务和增值业务。
其中基础业务主要为体育传媒服务。“在这方面，我们主要为赛事主办方、运营方、媒体版权方提供广播级信号制作以及轻型互联网直播信号制作服务，全媒体演播室节目制作与后期节目制作、虚拟广告植入服务、互联网互动直播与信号分发服务等。” 张大勇表示，除了传统电视媒体，晓数聚还将与互联网媒体展开合作。“根据不同的转播要求，我们可以为传统媒体和互联网媒体提供不同类型的传媒服务”。
除此之外，同样是针对B端市场，晓数聚打造的超赛体育数据平台可以提供标准化的数据产品与高端定制的数据产品，张大勇将数据产品与数据服务定位成是公司的核心业务。“晓数聚的核心业务主要覆盖目前全球热门版权赛事，针对各类联赛、杯赛、综合性运动会的数据产品与数据服务，并提供针对体育媒体机构、体育赛事机构、体育彩票机构、体育商业机构的针对性的数据产品与数据服务”。张大勇透露，体育媒体机构是晓数聚目前优先服务的B端客户。
▼国内互联网网上售彩的开启被誉为大数据在国内发展的2.0时代
面向C端用户，张大勇将其定位于基于数据运营的增值业务。“晓数聚的目标是把数据变成产品，用数据产品连接赛事与用户。数据运营应该是基于赛事数据开发可运营的数据产品，通过联合运营或自主运营模式，实现付费用户或基于流量的合作导流、品牌合作、精准广告等商业变现模式。”
目前，晓数聚To C运营的超级赛程表产品1.0已经开发完成，并与合作方推进联合运营。张大勇透露，随着超赛体育数据平台的数据与算法的不断积累，将开发更多的面向体育爱好者的可运营的数据产品。
国内数据版权开发仍需循序渐进，大数据将重新定义媒体属性
其实，自2012年以来，大数据已经成为各行业间转型升级的一个关键词。大数据的应用，颠覆了各个行业固有的运作模式，对行业变革产生深远影响。
在传媒领域，大数据与人工智能将支撑融合媒体到智慧媒体的演进。
在张大勇看来，最早的传统媒体是按照大众传媒的逻辑与规律在发展，而进入互联网时代，互联网媒体打破了传统媒体时间与空间的限制，媒体服务可以直达用户，产生了早期四大门户时代的体育媒体。而移动互联网的兴起进一步改变了传媒的逻辑、规律与路径，诞生了以腾讯体育、乐视体育、聚力体育为代表的移动互联网时代的体育媒体。随着大数据与人工智能的深度应用，基于数据精准运营的下一代体育媒体呼之欲出，媒体也将进入到以人为中心、社交化、智能连接、分享与传播的时代。
▼晓数聚在欧洲杯期间开发的数据竞猜及足球数据可视化产品
张大勇表示，在大数据时代背景下，基于数据的精准运营将成为体育产业发展的关键所在。“伴随大数据的普及，媒体运用大数据的理念与技术，转变传统媒体传播的方式与手段，实现基于数据的精准传播与内容匹配，媒体从业者运用大数据分析受众需求之后为受众精准推送定制化内容。晓数聚未来将会针对体育主持人、评论员、编导、主播开发针对性的数据产品，提供更为实用的精细化数据产品与数据服务。”
在张大勇看来，定制化推送内容使媒体从业者做到了具体分析个人需求，不再是“点对面”的方式，而是为受众“量身打造”提供个性化、差异化的内容，这就增强了内容传播的有效性。“你只有掌握内容、赛事、推送时间与对象的精准匹配，媒体广告的商业价值才会最大化。尽管现在的传媒业已经可以称之为分众传媒，但从精准运营的角度来看还是过于粗放。”
▼新奥特所掌握的国内独家图文包装与动效技术使晓数聚的广播级数据可视化威力倍增
伴随国内赛事版权的溢价，体育数据版权也越发受到关注。但鉴于国内并没有出台相应的政策和规范，数据版权市场仍是一片盲区。
“实际上，抛开数据版权，国内很多赛事的商务和资源开发是一个循序渐进的过程，很多赛事并没有将媒体版权作为一项核心资产进行开发，就更别说数据版权了”。张大勇认为，对于中国的数据版权，一方面中国的职业联赛和商业化赛事的历史周期相对还比较短，权益开发还需循序渐进。“现在顶级职业赛事的媒体版权的价值已经很大，但是数据版权没有被充分地开发和应用，这也跟中国体育产业的发展阶段有关系”。另一方面，他认为，抛开数据版权，单就内容版权而言，近年来，中国的知识产权保护以及版权立法的完善，也需要一定的周期和过程。这些未被开发的数据版权也正成为未来发展的空间和机遇。
张大勇表示：“对于晓数聚来说，我们在做数据产品和数据服务的过程中，一定会和数据权益方建立长期的合作，晓数聚团队希望可以帮助国内的职业联赛和商业赛事，进行数据版权的梳理与深度开发。”
▼如何实现体育数据可视化，提供准确性、时效性以及可读性的数据成为体育数据公司的竞争高地
众所周知，体育数据可视化，尤其是准确性，时效性以及可读性的高低对于体育数据用户拥有致命的吸引力。同样的，可视化技术正在成为各家数据公司主攻的高地。目前，不少国内的数据公司对于这种技术难题从攻克转变为引进，通过购买国外软件实现脱离人工的智能操作，也取得了不错的效果。
但是，如何将准确又及时的信息通过简单易懂的方式呈现出来应该是当下各数据公司应该考虑的问题。相比起在屏幕下方滚动的数字、以及仅粗加工后呈现的半成品，用户或许更喜欢两个月前国足12强赛的动态雷达对比图。
采访最后，张大勇透露，晓数聚目前正在研发基于体育VR+数据游戏的跨界产品，针对C端的数据产品也将陆续面世。
注：本文所用图片非注明均来自网络