鲁达 作者|周怀安
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一个；一个。工作；工作。1
作为一个没钱旅游没有时间的码字工作者，没有文化也不愿意读书的中年人，CCTV纪录片频道就像硬盘上的日本朋友一样，是启迪我人生的另一个世界——自我麻痹的精神世界。假装去过世界上很多地方，假装知道天文，假装知道地理
直到有一天，一则强势插入的广告出现在央视纪录片频道：
你与众不同，
你喜欢超越，
你有梦想，
你有力量，
你从不把成就作为终点，
记住，你的名字叫做成功，
8848，向成功的人生致敬！
……
一个成功人士模样的中年光头男子拿着一部手机，一会儿在旷野中伫立沉思，一会儿在别墅中运筹帷幄，一会儿在豪车前指点江山，低沉浑厚的画外音不断强调“成功”“胸怀天下”“掌握未来”，反复循环播放，让人避无可避，而且时长逆天——上个厕所回来光头男还在屏幕上喋喋不休，似乎在说：“小样，你以为去小个便就不用成功了吗？”
说实话，这个广告很震撼，很有效果，摧毁我的世界观、价值观和人生观，让我牢牢记住了“8848钛金手机”。但问题是，每次看到这个广告我都想打人，而且有这样想法的人似乎不止我一个。打开百度，这款手机搜索量靠前的信息竟然是“8848钛金手机广告里的秃头是谁啊？”“8848钛金手机广告恶心”……看来，很多网民对打人的兴趣远远超过了对产品本身的兴趣。
二
世界上没有无缘无故的装逼，也没有无缘无故的被雷劈。
毫无疑问，央视纪录片频道观众群体的知识文化水平肯定比广场舞大妈高那么一点点，但也高不到哪里去——大多数都是广场舞大妈的后代，不可能比华莱士还高。
我的一个朋友说，闲暇时看看央视9套不是因为喜爱纪录片，而是其他频道太烂，别无选择。也有不少人跟我一样，看纪录片频道能让自己产生“虽然穷至少品位与众不同”的幻觉，在朋友圈无法炫富，就只有装有文化。一句话，有钱有时间有美女的“成功人士”谁会坐在家里看纪录片？早就环游世界去了，非洲草原打只狮子，美国国家公园撒泡尿，最次也要去泰国寺庙洗个脚，再发个朋友圈，起码甩我们十条街。
广告投放最重要的是对象精准。明明是一个普通大众为主的电视群体，你却哪壶不开提哪壶，反复用“向成功的人生致敬”来刺激大家脆弱的心灵，推销比“苹果肾6”还贵3倍的手机，不知道正常人类只有两个肾么？给秃头推销洗发水，给主妇介绍隔壁老王，大家不扁你扁谁？
官场与商界，是中国“成功人士”最为集中的两个领域。悲催的是，这两大群体都日理万机，基本不看电视，要看也是看《新闻联播》；更悲催的是，真正位于金字塔顶端的大佬和精英，连手机都不用——秘书是比手机更贴心、更安全、功能更多的“定制手机”。你见过哪个大领导、大老板掏出手机接电话么？都是秘书低调地掏出手机，身体前倾15度，埋头低声接听，然后给大佬耳语。哪怕天大的事，大佬听了也一脸淡然，仿佛“朕知道了”，这才是运筹帷幄，胸怀天下。
官场的人讲低调，商场的人讲吉利。“8”这个数字的确是老板的最爱，但排列组合也很关键。8848乍一听像“爸爸死吧”，哪个老板敢放心用啊？送礼给别人也容易被打。有人说，广告创意是取自珠峰高度8848米，意思是“地球最高端，世界最牛逼。”但对于中学地理大多不及格的“土豪”来说，不如直白点叫“珠峰手机”简单明了。
三
从小到大，中国人都被“成功”所折磨。上学你没有“小明”成功，工作你没有“思聪”成功，把妹你没有“隔壁老王”成功，连打电话你都没有“爸爸死吧”成功。
“成功！我要成功！”这个传销式的价值观根植于中国人思想深处，无处不在，无处可逃。成功是什么？古人尚讲“达则兼善天下”，“修身齐家治国平天下”，“为往圣继绝学，为万世开太平”……现在只剩权力、金钱和性。三者又相互融通，你有权，可以寻租钱和性资源；有钱，可以买到权和性资源；有性，可以换到权和钱。拥有这三项越多的就是“成功人士”和“精英”，可以随意碾压低端人士，反之则是撸瑟和屌丝，只有自嘲和羡慕嫉妒恨。
每当有“成功人士”落马，大家并不痛恨其恶行，而是痛恨其成功，“狗日的，竟然搞了这么钱和女人，我要是有一天当上那个啥……”不痛恨腐败，而痛恨腐败的机会不均等。一如鲁迅笔下的阿Q，其“革命理想”也就是“想在吴妈的床上打打滚”。
上大学的时候，有位老师曾经语重心长地对我们说：“大学教育的最大意义，就是希望你们明白：与做大官、赚大钱相比，坚持做一个正直、善良、勇敢的普通人就是最大的成功。”
进入社会后发现，做个成功者其实也挺难的，尤其是会装还不被人打的成功者。
所以，“记住，跑得快不一定赢，不跌跟头才是成功。”这句8848的广告词应改为“记住，会装逼不一定会赢，不被人打才是成功。”