鲁达 IT行业并不缺乏故事。从理想、梦想、文化、信仰，到系统的产品设计理念，很容易让消费者大吃一惊。在非业界，似乎很难通过想象看到本质。
伪刚需、纯忽悠式的产品创新很多时候真的让人哭笑不得，“水煮IT”栏目并没有多少高大上的目标，仅仅是用最真实的语言去探寻“科技以人为本”的真谛，在嬉笑怒骂中为大家还原产品最真实的一面，而本期的主角锁定在儿童智能手表身上！我买了一块假的腾讯儿童手表？
超低售价让人质疑这个行业的暴利
小区幼儿园中班、大班和低年级小学生目测6成以上手腕上佩戴了儿童智能手表，而各种培训机构的公开课上，家长们也发现儿童智能手表拥有极高的关注度，尤其是当某个孩子用手表联系亲友或小伙伴的时候，他能瞬间成为周围孩子的焦点……
儿童手表渐渐成为幼儿园中班、大班及低年级小学生标配
攀比也好、刚需也好，儿童的的确确成为了智能手表成功开辟的市场，当你跳出各种大侠、大V和媒体评论，走进住家附近的小区、商圈会发现，儿童智能手表正逐渐攻陷各个卖场的人气柜台，而儿童恰好是当下各个商圈重点“服务”的客户。
面对火热的应用和消费市场，给四岁儿子买一块儿童手表成为家庭购物车已经确定的选项。相比朋友家天天缠着她买儿童智能手表的3岁多小孩而言，轩爸四岁的儿子已经“低调”了许多，但看着他每每看到儿童智能手表那渴望的眼神，轩爸显然是承受不了的。
小天才儿童手表售价已经逼近千元
当购买刚需明确后，接下来就是选购了，价格永远是影响消费的第一要素在这里同样行得通。从价格划分看，儿童智能手表从199元到999元都有，极大的价格跨度或多或少会带来选购疑惑，各家功能、定位相差不大的情况下，如此大的价格差真的现实吗？而从四年父亲的经验看，孩子对这类电子产品的使用保护意识极弱，一块儿童手表在他手上的寿命能熬过6个月已是万幸，注定会成为易耗品、需要高频购买的东西从内心讲，的确有些排斥数百元一款，毕竟这机会是轩爸五分之一的月收入了。
轩爸一开始将智能手表的购买预算设定在200元上下，依据经验认为这或许市场成本+利润后，终端相对合理的卖价了，可让轩爸大跌眼镜的是，轩妈在一个周末突然给我说——腾讯的儿童智能手表就79元一个，决定买一个。
腾讯儿童手表促销时包邮价才79元
好吧!79元，轩爸一直到收到产品都很它究竟是不是腾讯出的，同样也怀疑这个产品会不会垃圾到爆，但当儿子佩戴上以后，从打电话到定位，看着儿子流畅的使用，乃至最终用接近半个月的时间完成整个体验，轩爸发现，首先，79元的产品的确已经能够很好地满足各种应用需求，其次，从昨天看到的一些新闻看，它恐怕真的是正规渠道的。
腾讯儿童手表99元的售价令人吃惊
太平洋电脑、驱动中国、中文业界资讯站都发布了产品的产品新闻稿，从媒体以及产品包装、报道看，腾讯儿童手表的的确确打出了99元的价格，而且淘宝天猫上“腾讯智能设备旗舰店”也有这款产品，且价格标注为599元。
儿童智能手表到底有多暴利？当一些经销店铺以79元包邮促销，媒体报出99元售价的时候，对比599元的小天才、688元的荣耀小K，这其中的价格差到底在什么地方？品牌溢价有多高？材质成本几何？一连串问题下，轩爸不禁想到，恐怕根本上这是一个暴利行业才是真的。
你也会这样认为吗？可接下来的逆转，直接“毁”三观了，原来，儿童智能手表买的根本不是手表，而是圈子。
儿童智能手表价格隐藏的谎言
你买的不是手表，而是“门当户对”的资格
“如果这手表不是腾讯出的，估计等孩子大点了还是要买一块小天才的。”，轩妈
“为啥？这几十元的不是用得挺好的吗？”，轩爸
“儿子需要好友啊，这每个品牌的好友不能互相加的，你希望你儿子和哪些人一起玩呢？”轩妈
呃，明白了，这原来是一个圈子社交的问题，赤裸裸的“门当户对”游戏规则？没听明白，轩爸仔细来给大家八卦八卦。
这是一个非常现实而残忍的话题，即使成年人也不太愿意面对，我们会去读MBA会去参加各种舞蹈培训、自驾车友会，除了满足人类群居动物本身的交流、沟通需求外，潜移默化中还有对半封闭式社群的需求，简单来讲，你同一群月收入2万+以上的人做好朋友，他们能在生活、工作、事业上给予你的帮助通常会大于那些月入2K的朋友，当然，这不是一个绝对现象，却是一个大概率的问题。
月入5万+的家庭很难同月入5K的家庭成为好朋友，人生观、世界观乃至生活行为习惯的差异，很难让这样的两个家庭成为好朋友且时长进行一些群体活动。这里并非歧视，而是大家兴趣爱好、日常行为不同造成的。高收入家庭的小孩在寒暑假的时候经常相约国外旅游，而中等收入群体也喜欢带着孩子去三亚、东南亚游玩增长见闻或参加各种暑期夏令营，而收入较低的家庭只能让孩子在寒暑假的时候在小区或城市周边游玩。
不同家庭儿童往往会进入不同的学校、培训机构、夏令营
家庭经济收入会决定孩子们就读不一样的幼儿园、小学，在休闲时间参加不一样的游戏或学习圈，当一个班级或者学校孩子们都选择一个品牌的产品时，你的孩子如果不能融入他们的圈子，绝对会有孤独感、孤立感出现。
这对于大人而言是一样的，轩爸当年读大学的时候，开始用联通手机号和移动的差不多，可后来朋友们越来越多使用移动，除当年在学校移动信号略好外，关键就是朋友们都用移动，同一个V网下资费便宜。而智能手机时代，假设iPhone的用户无法用微信同Android用户交流时，会产生怎样的结果？这在游戏领域并不少见吧？孤立感会让成人选投主流阵营，同样也会让孩子选择主流的品牌和阵营，而这恰恰是各儿童埋下的伏笔。
社交是被忽略了的儿童智能手表“核心”应用
在各个品牌儿童手表使用过程中，家长们咨询最多的往往不是如何插卡、如何使用App，而是纠结于如何跨品牌的加好友，简单而言就是家长们希望华为的儿童智能手表能同小天才儿童手表的用户互相加好友，然而，这在当下是不现实的。当前市场上所有的儿童智能手表只能同该品牌用户互相加好友，而不能跨品牌加好友！
WHAT？！这意味着每个儿童智能手表都成为一个封闭式的品牌生态闭环，小孩子们用儿童手表聊天、约着出行、玩耍，想要实现类似微信的功能，就只能购买同品牌的手表，形成一个圈子。而小天才之所以在这个圈子里面受到如此多家长的关注，并不是因为其儿童手表做得到底有多好，而是其从儿童幼教机到儿童平板电脑再到儿童手表，其围绕儿童幼教打造了许多产品且经历了漫长的市场沉淀，其产品贵的同时，却用价格对终端消费市场做了区隔。
在儿童智能手表普及初期，所有品牌销量差不多，用户群体差不多的时候，这样的封闭生态感觉并不明显，尤其是在厂商和媒体将注意力放在定位、导航、求救等环节时。可只要消费者真的购买并开始使用儿童智能手表了，孩子们就会很快发现社交圈壁垒的问题，随之而来便是家长开始从儿童社交圈的角度考虑问题。
如果问题一直持续下去，小天才这样的品牌很容易成为市场的最大受益者，但各自为阵的封闭式做法，很容易伤害到整个儿童智能手表领域的健康成长，一些广告营销甚至品牌厂商自己的口口相传的卖点，不但将消费者引导到一个误区，甚至对自己也成功地进行了洗脑。
用屁股决定脑袋的设计逻辑
定位系统根本无法打动消费者
当轩爸开始进一步思考并开始以孩子的身份去看待儿童智能手表时，一些令人哭笑不得的行业“洗脑”谎言开始浮现，一个个看似有理的逻辑，具体分析下，感觉根本就是屁股决定脑袋的成果。
吹的天花乱坠的定位：市场上对于儿童智能手表的定位功能主要有两种逻辑，1.定位功能能够帮助家长寻找突发事件时丢失的儿童 2.短距离报警功能让孩子随时在家长可预知的范围内活动。第一种逻辑事实上才提出就受到了很多终端市场消费者的质疑，儿童走失本身就有多重情况，家庭最不愿意面对和遇到的便是被坏人有意识的骗走或强行掳走，儿童手表能够帮助我们找到孩子？可坏人又不等于笨蛋，人家难道不知道把这么明显的定位装置扔掉？
当然，如果仅仅是孩子无意识的自己走丢，儿童手表通常可借助WiFi、基站、GPS、重力感应四种方式共同定位，以确保定位准确，倒是可以提高儿童找回的几率，可遗憾的是这类手表室内定位准确率非常低，商场又是儿童走失的多发地区，与其靠着并不准确的儿童手表满商场瞎转悠，还不如直接去监控室查看、广播并发动商场管理、保安及路人一同寻找。
短距离报警功能更是一个逻辑上非常有意思的事情，部分儿童手表宣称提供蓝牙随行模式，让孩子在小范围活动，如果超出范围则报警。轩爸及周围80、90后父母的意见是——作为父母，同孩子玩耍、外出时你根本就不应该背对孩子，或者让孩子离开你视野范围，孩子离开你设定范围后主动报警的意义何在？距离太远很难找到，尤其是这东西暂时并未提供街景地图，距离太近，你用吼或者喊的效率显然高很多，而且还能减少你同孩子“失联”的时间，要知道，你低头看手机、关注手机屏幕地图的时间，你的孩子可能离开你越远。
寻找手表和远程关机：寻找智能移动终端设备显然是生活常用技能，而儿童智能手表同样提供了这样的功能。但在机智猫去年6月的儿童手表横测中发现，腾讯小Q提供的这两个功能非常奇葩。首先是寻找手表，按下之后让手表响铃+震动提醒，而就算孩子在面前，无论做任何操作都无法关闭铃声，只能关机或者重启手表，要不就只能等它自己安静下来——至少半分钟，而且在震动过程中，计步器会疯狂工作，数字一直飙升……而远程关机就更让人看不懂了，按下之后手表就会关机如果孩子也没注意到，关机的儿童手表还能提供安全性吗？
SOS功能设计的逻辑缺陷：轩爸其实一直觉得遇到危险大声呼救是最靠谱的事情，当然，不排除的确有几率遇到孩子独自遇险的问题，而SOS功能的设计，虽然冷门，但多少有一定防护作用。冷门功能不用就算了，用的话必须要让家长第一时间知道吧？可通过短信通知家长、向APP推送信息，呃，这样的通知SOS信息是否草率了一些？你确定家长能随时拿着手机？又或者随时都能注意到APP信息？既然已经做了，难道就不能短信+电话一起使用，并且让手表自动语音求救吗？
你边跑边给我按三秒手表？大多数人遇到事儿就慌张了好吧！这广告创意能过，也是不容易啊！
遇到突发事件冷静是正确的，可如此“低调”的求救，我宁愿“吼破嗓子都没用”，至少人家努力吼了。
99元的腾讯儿童手表很垃圾？
腾讯似乎真正找到了市场的痛点和刚需
当我们开始从价格和功能两个方面反思当前儿童智能手表现状的时候，对整个产品的设计和定位认知会清楚许多，99元的腾讯儿童电话手表意味着绝大多数家庭都能够轻松购买且不必过度在乎破损、丢失情况，较低的使用门槛决定它有希望在短期内获得大量用户，即使腾讯仅仅是贴牌。有钱人也不是冤大头，他们愿意选择小天才，无非也是面对一个599元的小天才和一堆199元、299元、399元的其它品牌时，倾向品牌辨识度更高一些的小天才而已，可拥有QQ和微信的腾讯，在品牌辨识度方面同样非常不错。
包装上点明为腾讯产品
99元的售价对应的是可触控的1.44寸LED彩屏的硬件配置和支持双向通话、碰一碰加好友，一键急救、支持一键单向聆听等功能，而且通过观察孩子半个月的使用规律发现，其使用频率最高的无非是通话功能。
记得将腾讯儿童手表拿给轩轩（儿子小名）的第一天，他仅仅用了不到10分钟就弄明白了应该如何开机、关机、拨打电话，我并不认为四岁的儿子有多聪明，如此快速上更，得益于整个系统设计得简单、易懂，UI界面和图标都挺符合孩子的认知。、
四岁小孩，不到10分钟就学会了整个使用
而轩轩第一天使用儿童手表的经历就有些夸张了，他暑假和轩妈在家，只要轩妈稍不注意，他就会给轩爸电话，从9点上班到5点30下班，轩爸一天就接到了14个电话，在回家路上还至少接到了3个。
接下来的一周他打电话的频率有所降低，但开始给婆婆爷爷、姥姥姥爷打了，而且还会质疑为什么没有人给他打电话，还挺伤心的。非常感动的是，经过这一周的使用，他同人们交流的思路和语言，更清晰了一些，当然，轩妈的意见是这是错觉。而后的一周，他打电话的频率变得比较低了，基本上能够适应这是一个同玩具差不多的小工具，更多在于同好友联系上，“你在哪里”、“你在做什么”、“你吃饭没有”成为这些小孩子间使用最频繁的问候且乐此不疲。
半个月的高频使用时间里，SOS功能一次都没用过，地理位置定位、监听同样一次都没有用过，不过尝试了下，监听效果很清楚，且小朋友根本没什么感觉，倒是很好奇等他上课后监听会是这样的状况。
而通过这半个月的使用发现，儿童智能手表核心功能无非是通话，让孩子们多了一个可以同家人、朋友交流的工具而已。社交功能必然是核心，但在封闭式的生态下，随着消费者认知的提升，一旦品牌市占率到不了一定程度或者无法在某些特殊市场站住脚，大批小品牌注定只能推出市场，轩爸这里大胆预测，未来儿童智能手表只能会是三足鼎立甚至双雄争霸的局面。
通过对儿童智能手表的分析，我们会发现，很多时候无论是品牌企业设计人员，又或者媒体评估者，其关注点往往同终端消费人群需求产生偏差，所谓的卖点，实际上根本不是消费者的高频应用或者必要功能。理想和现实很多时候根本就是两条不同的道路，你孩子都没有或者你都没怎么照顾过自己的孩子，你又怎么知道孩子到底需要什么，看重什么呢？让科技回归生活。少一些浮躁、多一些真诚。
点击下方阅读原文，关注电脑报新媒体矩阵更多精彩