鲁达 Papi酱,自称是“集才华与美貌于一身的女子”，在秒拍与小咖秀平台上上传了一系列自嘲和吐槽的搞笑短视频，并在微博、微信等社交平台收获大量粉丝，迅速扩散成为现象级自媒体。上周末，视频自媒体Papi酱拿到首轮融资1200万元，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，且估值近亿元。
“papi酱”现象宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。
1、UGC短视频的兴起是趋势而非个案
papi酱的成功，让人欣喜;papi酱能成功多久，尚需观望。但可以肯定的是，在不久的将来她的模式会被迅速和大量的复制。
papi酱的陡然走红，掀起了2016年自媒体圈子里的第一个话题高潮。如果只看秒拍这个平台，papi酱之外，艾克里里、穆雅斓等草根红人发布的内容流量也不菲。在图文内容对用户的吸引和凝聚愈发艰难之时，视频内容爆发出一往无前的潜力，而长视频拍摄需要很大的门槛，短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。正如徐达内在谈内容创业的黄金时代时所说，图文内容创业领域已近红海，2016年要迎来短视频爆发的时代。
2、视频生产门槛已降低到历史最低点
虽然papi酱具有相当专业的视频制作水准，但从短视频生产工具上看，“去专业化”的趋势很明显，视频生产门槛已降低到历史最低点。手机录制视频早不是新鲜事，只有在手机上可以完成编辑、上传、发布这一整套流程时，UGC的视频生产才真正得到普及。
以UGC为主的短视频正是正发生在这样一个阶段：主流的智能手机终端都已经支持1080p的高清视频录制;手机端的剪辑甚至特效APP已经足够流行;用户生产的视频内容可以社交网络的助力下迅速流行。
其实从2013年开始，众多公司都相继在移动短视频领域布局，如国内的秒拍、小咖秀、美拍、小影，国外的Vine(Twitter)、Instagram短视频(Facebook)，都是这个时期爆发出现的产品。其中，一下科技同时拥有秒拍和小咖秀两大短视频拳头产品，又与新浪微博深度合作，在短视频领域渐成气候，papi酱最早也是在小咖秀上对口型表演，积累人气磨砺风格的。
3、碎片化的视频需要新的内容分发模式
UGC时期的短视频消费有两个显著特征：时长短、频率高。对于平台而言，这样一来就产生了一个全新的分发问题：如何筛选海量的UGC视频内容并高效地将用户想要的视频内容推荐到用户的终端中。说是新问题其实也是老问题，优酷爱奇艺等采用OGC、PGC模式的传统视频网站也面对类似的问题，只不过对于以UGC为主的短视频平台而言，这一问题更加突出。如何解决?目前看来有两个途径：一是像Twitter、FB、微博这一类，通过用户的社交网络，让用户自主进行筛选和互相推荐;二是如YouTube的搜索、预搜索算法，以及头条号依托的推荐算法，通过机器算法进行分发。去年年底跻身独角兽公司行列的一下科技就同时具有微博的社交资源与推荐算法的技术能力，未来可期。
秒拍等短视频平台捧红了papi酱们，而papi酱们也用自己的原创内容提升短视频平台的价值，秒拍们与papi酱们正是这样水与鱼的关系。
曾经因主打文字的自媒体而高潮过一回的内容创业者们，你们的春天又来了!