鲁达 无论是现在自媒体的创作者，还是某个公司里面的运营经理，你肯定是追过热点的，对吧？不管是领导还是同事，说起来追热点，都头头是道。
但是............
有多少追热点的行为是有效果的呢？
被运营人成为三大追热点三宝的“抖机灵、表情包、热点海报”，在现在的新媒体运营、社群运营、自媒体运营方面几乎达到了泛滥的地步。
但如果我们忽略了“热点的本质”和“追热点的技巧”，哪怕你每天都追热点，也不会有很大的效果；总不至于每次都安慰自己说：一年只要有一次热点蹭对了，就了不起了。
我们在研究上百篇有关“追热点”的秘籍后，结合我们这2年来追过无数热点的失败和成功案例，终于实践出了一套实打实的干货，让你追热点的效果提升100倍！
不谦虚的说，按照这个逻辑来做，不敢说你100%会成功（因为一百人一百个理解），至少不会让你走弯路。
闲言少叙，我们逐一来讲解。
热点的本质
为什么“热点”能够在短时间内获得大众关注、引发大量热议、形成广泛传播？
这源于“热点”的本质——为大众提供价值。
乔纳·伯杰的感染力6原则“STEEPS”，即社交货币、诱因、情绪（积极/消极）、公共性、实用价值、故事性。是对热点本质最好的阐述。
而“热点”，能为用户提供谈资，促进用户更好地进行社交。同时还体现了用户想表达的，因此就能获得用户的分享转发。
怎么高效的追热点？
如何才能正确、高效地追热点？如何才能让效果提升100倍？
这是我们内部制定的追热点的机制，供大家参考：
总而言之，首先选择出与你运营的产品或者你要表达的思想相匹配的热点，而不是什么热点都沾（就像上面提到的杜蕾斯，只沾能和身体搭上边的）。
如果你是做IT开发教育，但是非要蹭明星分手和乱搞的热点；你一定会让用户搞不懂你到底在做什么。
当我们找到了和我们的产品以及思想相互匹配的热点后，接下来我们就要分析这个热点的话题性和传播性是否充足。也就是其持续的时间是否足够，传播效应是否够广。
一个热点一定伴随着“刷屏”、“10W+”、“知乎高赞”、“热搜榜首”等一系列标签，这就是热点的话题性，也就是我们经常说的热度。
热度是要有持续性的，如果一个热度持续时间很短，那蹭热点的必要性就要降低；就像今日头条，当一个热度降温后，头条的个性推荐系统是会降低相关文章的推荐力度的。
案例：我们（IT教育）是怎么追热点的？
前面的理论讲了，但大部分人应该还是很糊涂和迷茫的。
作为线上教育机构，我们是如何正确地追热点，并且落实到营销案例当中呢？
我采用的步骤主要有以下5个方面：
第一步也就是匹配热点；做为IT教育机构，很多社会热点并不合适用于教育方面的推广，而且还要考虑到学生学习的关键点。
我们筛选的热点主要有：
- 节假日（春节、中秋节、端午节、国庆节、24节气等）---满足好奇和求知欲
- 学习关键节点（开学、放假、求职季、年底奖金，年初换工作等）
- 社会热点（诺贝尔奖、竞赛、薪酬排行发布，百度，阿里，华为，苹果等）
第二步是快速创意；创意是最难的，快速的分析关键热点，我们的做法是：先以热点事件来快速模拟一个职场或者生活或者学校的一个场景，然后确定场景的人、事、场。
例如：期末考试，大学生都要熬夜复习，希望学分通过，回家开心见爸妈和朋友，过个好年。
其中，人物包括：大学生、父母、朋友等与热点场景强相关的人物；事件包括：考试不及格，明年补考，学校处罚，个人面子等；场景包括：朋友相聚，家人问询，宿舍区等强相关的场景。
这个方法在于定位核心用户，找到目标用户，联想相应的时间和场景。
第三步是组合关联；通过不同人物，不同事件，不同场景的自由组合，就会产生多种创意出来。
第四步的结构化，就像我们小时候写作文一样，通过固定的结构“主题+目的+热点+载体+工具+场景”，的模式来去确定一个蹭热点图文的结构。
第五步以及后续的步骤就是一个执行和效果监督了。在此不再赘述。具体的可以参考我们专栏里面关于热点的章节。