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‘如何看待百度公司’如何看待大小周的公司

文/ 何己派 编辑/ 谭璐

3月1日,百度发布2021财年第四季度及全年财报,增收不增利。

2021年第四季度,公司总营收330.9亿元人民币,同比增长9%,略高于市场平均预期的322亿元;净利润为17亿元,同比下降67%;非美国通用会计准则下归属百度的净利润达41亿元,同比下降41%,市场平均预期29亿元。

财务数据超市场预期,让百度美股盘前涨超5%,一扫前些日子股价阴跌的低沉。

百度的核心业务主要靠三大增长引擎拉动,即移动生态、智能云,以及智能驾驶与其他增长计划。

智能云等非广告业务的强劲增长,撑起百度提升估值的新故事,但难以掩盖其在线营销业务的颓势。

智能云踩下加速键

22岁的百度,总被贴上互联网“前浪”的标签,但至少在智能云领域,这个标签不成立。

据IDC发布的《2021H1中国AI云服务市场研究报告》,在AI公有云服务市场,百度智能云连续五次位列第一。

发布财报后的电话会议上,百度首席财务官罗戎表示,智能云业务对百度非广告营收增长有明显拉动。2021年第四季度,百度智能云营收52亿元,同比增长60%;2021年全年总营收151亿元,同比增长64%。

罗戎还提到,百度智能云在制造、能源、交通和公共服务领域的总收入,在2021年翻了一倍多。

如同亚马逊多年坚持加码云业务,市值从当初的1000多亿美元飙升至如今的万亿美元,百度也想复制这样的增长神话。10多年前说云计算是“新瓶装旧酒”的百度掌门人李彦宏,去年改口称,“百度智能云在做的事情,是‘新瓶装新酒’”。

在国内四大公有云服务提供商里,2015年才正式对外开放运营的百度云,起步偏晚,目前仍在加速追赶。在策略上,其另辟蹊径,弱化基础云服务平台的标签,转而突出自家AI能力。

近几年,百度梳理出智能云“云智一体”的主线,应用到各行各业,智能云对内的战略地位不断升级。

百度由此打造的竞争力在于,开发者及企业可将AI能力融入现有应用及产品,无须再斥巨资,升级公司内部资讯科技基建或开发自身AI能力。据第三方报告分析,高度灵活是更多企业采用云AI服务的主因。

滞缓的广告业务

都说守业比创业更难,何况百度守的还是在线营销的江山,流量巨头间的白热化竞争,行业变数亦多。

2021财年全年,百度的在线营销收入为740亿元人民币,同比增长12%,对比非在线营销收入同比71%的增长,差强人意,但也算守住了基本盘。

不过,如果分季度来看,其广告业务的增长情况不太妙。

2021年Q1、Q2,百度在线营销收入的同比增长还是两位数,分别为27%、18%,到了Q3,这一数字变成6%,Q4则只有1%。

在线营销是百度的起家业务,2021年Q4,该部分收入占总营收的比重仍有约六成,公司尚未摆脱对第一增长引擎的依赖。

作为第二增长引擎的智能云、智能驾驶等新业务,增长虽更快,但回报周期长,尚未形成分庭抗礼的支柱,利润率远低于在线营销。

压力体现在百度的经营利润率上。2021年前两个季度,该指标均为19%,第三季度下降为15%,第四季度进一步下降至11%。

下半场刚开始,百度能否真正逆袭,还言之过早。

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责任编辑: 鲁达

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