鲁达 美国电视剧在国内颇有市场。喜欢看美剧的观众会发现一个有意思的对比：
国内电视剧一般是一次拍完40-60集，然后集中播放。但美剧往往是按“季”播放，每季一般十几集。第一季播完再去拍第二季，然后以此类推。
事实上最近两年，国内很多互联网视频平台，也开始集体向美剧学习“季播”模式。并且取得了不错成绩。
那么美剧这种模式究竟有何优势?
如果我们仔细分析，会发现这种“季播”模式，无论是在资金需求量、潮流趋势紧随、市场风险把控、消费粘性打造、平台化运营等多维度，都非常适合休闲庄园的开发和运营。
美剧“季播”是典型的互联网模式
相比国内电视剧的“集中制作、集中播出”，美剧的“季播”模式本质上是“单点引爆、快速试错、快速迭代”的互联网思维模式。这种模式在运营上，至少有三方面非常值得庄园行业借鉴。
1、大幅降低资金成本
相比国内电视剧一次性制作40-60集的成本，相同质量下，美剧十几集的制作成本无疑要小很多。同时，当第一季火爆之后，各路赞助商等资金就会源源不断加入，再加上原有盈利，资金就不会再是问题。
做庄园也是如此。庄园本身就是资金密集型行业，一次性按照规划图纸打造庄园，所需资金往往非一般庄主所能承受。如果我们先打造一两个引爆点项目，然后进行不断迭代升级，就可以大幅缩减资金预算。
2、降低市场运营风险
在快速变化的市场中，消费潮流趋势也在发生着不可测的变化。可能今年电视剧流行谍战，明年就会流行玄幻，后年就流行穿越。
这时，传统电视剧动辄两三年的拍摄制作周期，显然无法抵御这种市场风险。甚至某个演员突然冒出个负面新闻，整部电视剧就会无限期停播。
美剧的“季播”模式，可以快速制作，快速播出，快速测试市场反应，快速迭代剧本，就可以尽可能避免这种尴尬。
做庄园也是如此，按照全部规划一次性建造完美庄园，很可能规划阶段很好的创意和思路，到了两三年后开园时，已经没有任何吸引力。同时，当市场突然风靡某个项目时，我们连腾挪的空间都没有。
而“季播”模式的操作，先在庄园打造一个引爆点项目，测试下市场反应，然后再根据用户反馈和消费潮流不断推出升级版内容，无疑能够最大化降低运营风险。
3、持续保持粘性
庄园的“季播”模式还有一个优势是，每年迭代推出新的内容，可以对固定消费群体形成持续的吸引力。这对区域性的庄园，无疑具有重要价值。
美剧模式，不是传统规划的分期建设
传统规划公司做的方案中，也经常提出一期、二期、三期的概念，这是不是就是我们所说的美剧“季播”模式？
答案是：看起来很像，很差别很大！
首先，传统规划公司的分期建设，是全部规划出来之后，分期实施。但美剧“季播”模式，是“推出-试错-反馈-迭代”，换言之，在第一季没有播完，没有反馈信息前，第二季是没有确定方案的。
可以说，“测试反馈，根据反馈定下一步行动”，这才是美剧“季播”模式的核心。而规划公司动辄的“五年计划，分步实施”，看似也是“分步走”，但无法从内涵上实现内容的动态迭代。
其次，传统规划公司的分期建设，更倾向于空间的建造顺序。而美剧的“季播”模式，更多是从内容产业升级维度去实施。
有些时候，庄园的“季播”式打造，并非是今天开发这块地，明天开发那块地，而是同样一块地，今年做这个内容这个课程，明年略微增加些硬件设施，开始做升级版课程。
美剧“季播”模式，是平台化的重要前提
休闲庄园所牵涉的细分领域之广、资源之多、资金之重，都决定了平台化运营是其必然属性。
什么是平台化？我们以前多次撰文分析，平台化一方面是指庄园要像“商场”一样运营，变经营方为管理方，另一面还指的是一种整合资源、融合资源的思维模式和操作模式。
坦白讲，很多庄主跨界入行，尤其是一些资源并不丰富的庄主初入行业时，直接想打造平台化确实有一定难度。
这时，如果我们采用“季播”模式，单点引爆之后，再进行一系列周边资源的整合升级，无论是寻求项目合作，还是汇集资源，都可以更为轻松。
就像美剧一样，第一季播出时候可能无法吸引巨星加盟，但如果播出之后火爆了，第二季就会有很多明星主动参演，赞助商也挤破脑袋要合作。
电影也是如此。《战狼2》拍摄时，很多明星嫌弃片酬低都不愿加入，赞助商更是寥寥。但是热映之后，《战狼3》无论是演员阵容、赞助商阵容、影院排片等等，都会有一个全新的面貌。
所以，如果你抱怨自己的“起点”偏低，感觉周边整合资源难以驾驭，那么一个好的方法就是，先集中精力在一个单点突破，然后再趁“小风口”进行平台化运营。
“季播”模式，不是走一步算一步
需要特别指出的是，借鉴美剧“季播”模式打造庄园，不是随遇而安，不是“做到哪儿算哪儿”，而是有一整套的顶层设计做指导。
即便是一个剧本，做第一季时候，也要考虑故事情节的可延展性、人物的可塑性、结尾的想象力等等。如果一个剧本前期就有明显“天花板”，即便第一期再火，也不能保证第二期能够吸引人。
庄园也是如此，我们的引爆点设计，不是什么项目赚钱就先上什么。很多庄园“公园化”、“游乐场化”的设施一大堆，短时间内确实能盈利，但如此不仅拉低了消费者定位认知，未来还很难进行迭代升级。
真正的引爆点设计，需要考量的元素极多。是否占据当下市场“风口”、是否符合资源禀赋、是否符合未来战略“定位”、是否符合五年之后大政策……，每个小问题都要通盘考虑。
所以，美剧“季播”模式虽好，但必须具备整体的顶层设计。缺乏顶层设计的庄园引爆点打造，很可能是蒙眼狂奔、饮鸩止渴。
作者：李耕田（参见庄主·休闲庄园顶层设计研究院/首席策略师）
来源：参见庄主