鲁达 随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业也迎来了大的增长。毛巾作为家纺行业的传统产品，最生活如何就靠一条毛巾，成为一颗亮眼的新星？
根据最生活官网实时销售数据显示，截止2021年8月4日，最生活毛巾累计销量108571684条，这个数据还在实时增长！而这家企业2015年才成立。6年，1亿零800万销量，究竟怎么做到的？
答案就是爆品升级！
最生活属于小米生态链企业，之前并不是一个单纯的毛巾品牌，而是包括雨伞、牙刷、杯子等众多日用品在内的一个杂货品牌，但后来创始人受雷布斯的启发，将众多SKU砍的只剩毛巾一个品类，最终只和毛巾死磕。
我们知道，传统毛巾在质量方面柔软度不够，易掉毛；其次就是在安全性方面掉色、含甲醛、易滋生细菌。这是消费者的一大需求痛点！而最生活为了改善这一不足，在棉花原料产地、棉纱纺织、毛巾生产到物流运输进行全产业链的改造。
一、提升产品使用场景
有人疑惑，毛巾还有什么使用场景，不都用来擦脸的吗？其实不然，最生活按照不同场景将毛巾分为青春、国民、条纹、儿童、婴儿、运动等6个不同系列，在产品外观上也极具差异化，分别对应不同的使用人群，让人看来仪式感满满！
二、提升产品安全性
由于毛巾直接与人们皮肤接触，最生活就把瑞典抗菌、抗螨材料Polygiene应用到毛巾上，可以有效抑制真菌、细菌和螨虫的滋生，同时保证人体皮肤自然菌群不受影响。
三、保证产品品质
高品质棉纱几乎全部使用长绒棉为原料，而稀缺的长绒棉仅占世界棉花产量不到1%。阿瓦提是全球长绒棉唯一年日照超过3000小时的产地，最生活就在阿瓦提委托种植3000亩棉田，确保每一条毛巾都能使用更好的阿瓦提长绒棉。
四、优化产品性能
多数毛巾的柔软是通过添加含苯的柔顺剂达到，最生活毛巾以环保为理念，拒绝添加任何柔顺剂，通过三维纺纱技术和极致的棉花原料给客户以更加真实的棉花触感。
同时最生活采用纤维细长的阿瓦提棉并通过精梳工艺使纤维长度不低于38mm，从而保证毛巾的掉毛率近乎0。
五、优化产品包装
市面上毛巾基本都是无独立包装或者包装很简陋，而最生活毛巾首创全密封包装，保证每位顾客使用前都是洁净状态，让顾客更加信任、放心。
其实最生活的爆品升级就用了一点：极致单品突围！
专注，极致地做好一条毛巾，不断追求做到毛巾品类最好，真正为用户挑选好原料，琢磨好的产品设计，给用户提供高性价比的好毛巾，从而引爆口碑引起流量裂变！最生活的单品突围让我们看到了爆品的威力，而且这套爆品落地经验也是各品牌可以复制的。
-end-