鲁达
文/赵青 名片是个人社交和现代企业识别系统一个必不可少的视觉形象元素。一张好的名片设计作品，除了能够清晰地传达有效信息之外，形式美感和个性品位更是不可或缺的重要因素。
我们使用名片不仅仅是为了满足某种社 交礼仪的要求，更是为了在第一时间展示自己，引起他人的注意，这种展示无需言辞但却有着丰富的表现力,，它通过视觉元素展现个性、彰显智慧、流露情感。
不同的色彩能够给人带来不同的视觉与 心理感受，正如我们看到绿色常常会联想到自然与环保，蓝色会联想到技术与科技，红色和黄色则会带来有关能源方面的感受。在名片设计中色彩似乎被有意识地加入了一定的身份定位，被赋予了某种特定的象征意 义。
例如： 采用单色的配色方案，因其色彩单纯，往往给人一种沉静、雅致的感觉，在名片设计中比较常见，特别是为某些职能机构、大型企业等所做的名片往往喜欢采用这种风格。设计师在采用单色设计时常常要更加注重细节的表现，如采用压印UV或图案文字的凹凸等效果，来增强整体的视觉层次感。
名片的尺寸及功能性决定了其图形的运 用要相对节制，大量图形的堆叠会造成矫饰、庸俗的负面效果。同时图形出现在名片中不应该只是一种纯粹的装饰，而要具有定的传达信息、塑造形象的作用，它甚至超越了文字的识读局限性，成为一种无障碍沟通的形象化的视觉语言。
①摄影图像。 摄影图像在名片设计中的使用并不是十分广泛。但其本身所具有的纪实效果，会给人带来一种真实的心理感受，制造如同身临其境的氛围，往往容易唤起共鸣、得到认同。
②绘制图形。 绘制图形根据手段的不同可大致分为两种：电脑图形、手绘图形。其下各自包含多种风格，诸如:卡通、插画、纹样、矢量图形等等。虽然风格迥异，但却有着极为相似的视党特性。如矢量图形和插画风格等更是时下平面设计领域常常运用的手法，它以时尚的表现力和极强的风格化受到潮流人士的迫捧。
文字信息的有效传达，是名片设计最基本的要求。 文字本身就有着丰富的表情和视觉表现力。
①手写字体。 这个数码技术的时代，人们习惯了面对电脑来打字，运用印刷设备来输出，这种统一的模式化的现状，反而唤起了人们对于书写的感情，手写的字体或许还夹杂着一些涂改的符号，虽然没有印刷品那么工整，但却充满了个性化的差异和自然的情趣。
②文宇编排。 文字本身具有不同的字形和结构特征，文字并不仅仅是信息的载体，更可以充当主要的视觉元素，并且风格独特而鲜明。
所谓特殊手段，最能体现设计师的奇思妙想和与众不 同的设计创意，其包括的范围和方式十分广泛，有时已经超越了平面设计的范畴。名片不再仅仅是一种推介，它使得人与人之间有了一种全新的互动方式。
①特殊工艺的运用。 我们通常所见的特殊工艺，体现在印刷领域的有压印、局部植绒、立体印刷、异形模切等等，而非印刷的表现形式则更为丰富多样，越来越多的设计师将手工艺的元素和DIY的概念引入到名片设计之中，使得名片成为了可玩可用的对象。
②特殊材质的运用。 设计师对于材质的关注往往只在于其物理特征，如光肌理、柔韧度等，但是材质本身也具有一定的文化意义和某种特定的心理属性。
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