鲁达 3月4日，“冠生园回应美国大白兔冰激凌”这一话题上了微博热搜。
据媒体报道，为了庆祝中国春节，前不久，美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋，结果一上架就成了供不应求的“爆款”。
人们对着这款冰淇淋怀念童年口味的同时，一位网友敏锐地指出：“这家美国的冰激凌商得到授权了吗？”
3月4日下午，冠生园方面针对此事回应《国际金融报》记者称，冠生园没有授权过“大白兔冰激凌”产品。在会否详细调查这一事项上，目前相关工作还在商议中。
非官方授权
根据Wanderlust creamery在Instagram上发布的信息，2月5日，这家美国洛杉矶的冰淇凌公司推出了季节限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌，而且在宣传时并没有回避这款产品与大白兔奶糖的关联——在社交媒体上发布信息时的配图正是一支包裹着大白兔糖纸的冰激凌。
结合Wanderlust creamery 在2月发布的多条信息，这款产品是其与美食博客Foodbeast合作的结果，被称为“用中国白兔奶糖做的奶白色冰淇淋”。谈及产品设计初衷，Wanderlust creamery表示是为了应景中国春节。每个球状的“大白兔冰淇淋”中约含有1.3颗大白兔奶糖。
此后，从Wanderlust creamery的Instagram上得到消息的根据一些网友发布的视频，这家冰淇淋店前一度排起长队，许多消费者也自发在社交媒体上分享了与“大白兔冰淇淋”有关的信息。
《界面》新闻在其报道中表示，据Wanderlust creamery的联合创始人Adrienne Borlongan介绍，一开始，这款冰激凌的销售情况还很正常，前20天共卖出了50加仑（约190升），但到2月21日后，销售情况突然火爆起来，不到3天就卖掉了50加仑，在星期日的8小时内，剩余的近1000个冰淇淋球（约39加仑）售罄。
而在第一批“大白兔冰淇淋”销售一空后，Wanderlust creamery发现已经很难再采购到大白兔奶糖了。据媒体报道，有奶糖批发商透露，已经有很多冰淇淋店开始抢购大白兔奶糖做原料。
“大白兔冰激凌”在海外热销的消息，引发了国内消费者的关注。有人戏称：“为什么饿着我们？”
终于，冠生园方面出面澄清，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国生产及销售的产品，冠生园未与相关方面展开过合作。
一名熟悉国际侵权诉讼的律师向《国际金融报》记者指出，大白兔是知名商标，而Wanderlust creamery的行为可能致使消费者认为这个冰激凌是大白兔品牌所属公司的产品。但是，涉及侵犯知识产权的案件一般较为复杂，是否侵权以及程度如何，还要进一步评估。“如果直接将‘大白兔’的形象用在自己的商品上，那肯定是侵权的”。
老字号创新
2019年，“官方正版”的“大白兔冰淇淋”或将诞生。
那么，大白兔奶糖的“官方”究竟是哪家公司呢？
公开资料显示，大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，诞生于1959年，商标是一只跳跃的白兔。2010年，冠生园曾凭借大白兔产品，跻身上海世博会糖果行业项目赞助商。
2012年，上海梅林从冠生园集团手中收购了上海冠生园食品有限公司（即冠生园集团全部食品主业经营性资产）。
因此，“大白兔”其实已不属于冠生园集团，而属于上海梅林，但归根结底，这二者都属于光明食品（集团）有限公司。
随着阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客等众多品牌在糖果领域强势布局，大白兔也曾经历激烈的市场竞争，在细分市场逐渐被后来者赶上。
而过去几年中，这只历史悠久的“兔子”也在求变。
2015年，大白兔和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作，推出限量版糖果礼盒；
2016年，大白兔和中国国家博物馆跨界合作，推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒；
2017年，大白兔和香港“太平洋咖啡”跨界合作，推出联名款拿铁咖啡饮品；
2018年，大白兔联手美加净，推出“大白兔奶糖味”润唇膏，一度成为社交媒体上的热点话题。
据光明集团方面相关负责人向《国际金融报》记者证实，今年是大白兔的“六十岁生日”，届时会有一大波新产品登场，包括但不排除会推出一些冰淇淋类产品的可能，或其他较有创新突破的产品。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，一些老字号存在整体机制以及品牌、产品老化的问题，但消费端正在不断倒逼老字号进行产业升级，顺应行业形势作出创新也成为老字号的必由之路。
（国际金融报记者 王敏杰）