鲁达 “睡前玩手机8分钟兴奋超1小时”、“男性睡眠小于6.5小时肺癌风险增加112%”、“调查显示仅35%国人睡够8小时”……在世界睡眠日，关于睡眠研究报告的词条不断登上微博热搜。
热搜之下，未来网记者发现，“睡眠”报告的背后是包括喜临门、顾家家居、慕思寝具等在内的多家床垫企业品牌，床垫企业对睡眠的调查研究最早可上溯到2013年。
床垫企业为何痴迷发布睡眠报告？是掌握了睡眠流量密码？还是隐藏着巨大的睡眠经济蓝海？
谁掌握睡眠流量密码？
去年世界睡眠日，一条关于#3亿中国人有睡眠障碍#的话题一度占据热搜榜首，成功引发了5.4亿人群的关注。而这则数据的背后，是中国睡眠研究会、慕思寝具共同发布的《2021运动与睡眠白皮书》。
央视新闻截图
据未来网记者不完全统计，近年来密集扎堆于3月21日前后发布的各类“睡眠质量报告”“睡眠白皮书”“睡眠运动报告”等，伴随着话题热搜火出圈的“睡眠”报告背后，床垫企业似乎掌握了流量密码。
今年自然也不例外，被称为“床垫行业第一股”的喜临门，其睡眠研究院联合中国社会科学院社会学所，经中国睡眠研究会的学术支持、知萌咨询机构协作支持下在3月18日发布了《中国睡眠研究报告2022》；同日，慕思则联手中国睡眠研究会、人民网健康共同推出了《2022中国国民健康睡眠白皮书》；顾家床垫则与中国睡眠研究会、艾瑞咨询、华米科技共同发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》等等……
喜临门、顾家家居、慕思寝具等在内的多家家居头部品牌相继发布“睡眠”报告。官方微博截图
随后，丝涟床垫联合中国睡眠大会、红星美凯龙共同发布《2022中国睡力报告》，调查数据覆盖全国GDP（国内生产总值）前十位城市中25至45周岁人群。报告显示，2022年首次国人睡力评分为66.7分。其中，苏州、上海、南京三城市位列中国睡力城市前三甲。
便携式按摩器品牌倍轻松在今年世界睡眠日同步开启了睡眠月活动，呼应“118早睡行动”发起“21天好好睡觉挑战计划”。据了解，在2021年7月，倍轻松联合中国睡眠大会及人民日报健康客户端持续发起“全民主动健康118早睡行动”倡议，呼吁广大中青年每天晚上11点之前睡，睡好8个小时，践行健康生活方式。
倍轻松宣传海报
“最好晚上10-11时睡觉，最晚不要超过晚上12时。”
“医生不建议单纯补觉弥补熬夜”
“调查显示仅35%国人睡够8小时”
“这届年轻人为什么睡不着”
……
伴随着今年睡眠报告的发布，18个话题登上热搜，累积阅读量17.4亿，健康睡眠成国人关注热点，引发了网友讨论。
微博热搜话题讨论截图
细心的网友发现，在这些睡眠报告中，有企业宣称已研究中国人睡眠情况近10年，并强调床垫在睡眠质量的提升中发挥的重要作用。不少网友表示，这是否是商家的另类宣传形式？
今年更关注未成年人睡得好不好
2003年，中国睡眠研究会将世界睡眠日(3月21日)正式引入中国，如今已度过19个年头。今年，世界睡眠日的主题为“良好睡眠，健康同行”。可见，随着生活质量的不断提升，人们对于睡眠的要求也在进行加码，更加看重是否“睡得好”。
纵观各家发布的睡眠数据报告，无外乎是对国人睡眠现状、睡眠认知、睡眠需求进行调查，针对不同地域、年龄、性别、收入和职业人群的睡眠情况进行区分，最后进行合理的睡眠建议。
2013年3月19日，由中国医师协会主办，喜临门家具股份有限公司承办的“2013世界睡眠日暨喜临门中国睡眠指数”发布会上，喜临门发布了第一份《中国睡眠指数报告》。随后慕思、顾家、梦百合、雅兰、穗宝、晚安、东宝等国内床垫品牌也陆续发布睡眠研究报告。
而在其后的十年间，喜临门每年都推出对不同人群画像的调查，以及输出“人一生需要多少张床垫”、“手机正在抢走年轻人的睡眠”、“生活压力令睡眠受到影响”等观点普及健康睡眠文化。
而床垫行业的另一巨头慕思则从2014到2021年,分别对中国企业家、中产阶层、青年、青少年、互联网网民、运动人群等不同群体进行详细调研,揭示其所面临的睡眠问题,为不同圈层的人群提供他们所能触达的睡眠方案。比如,在2021年的运动睡眠调查中,揭示了运动人群和非运动人群的睡眠差异。
今年发布的睡眠白皮书更加细致地呈现了不同圈层人群所面临的睡眠问题,如“双减”后的中小学生、家庭主妇、教师、医生、创业者、快递员、外卖小哥、网约车司机等。
顾家也在2021年加入战局，聚焦睡眠与运动等生活方式角度进行的调查分析，睡眠调查已成家居行业趋势。今年《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》中对于深度睡眠的定义更加明晰，而运动对其的影响更被广泛关注。
未来网记者发现，今年各家的“睡眠报告或白皮书”中纷纷聚焦了中小学生群体，特别是在双减政策之后，进行了睡眠情况的前后对比。
《2022中国国民健康睡眠白皮书》显示，被调查的高中生平均睡眠仅6.5小时，初中生的睡眠时间平均为7.48小时，小学生为7.65小时。
慕思联手中国睡眠研究会、人民网健康共同推出的《2022中国国民健康睡眠白皮书》
《中国睡眠研究报告2022》调查显示，“双减”政策实施后，61.53%的中小学生家长表示孩子上床时间提前，初中生家长表示孩子上床时间提前的比例为51.82%；此外，有69.98%的中小学生家长表示孩子睡眠质量有所改善。
喜临门睡眠研究院联合中国社会科学院社会学所发布《中国睡眠研究报告2022》
《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》中则调查到，越年轻睡眠分越低，00后睡得最差。其中00后总睡眠时长为6.85小时，深度睡眠天数不足65天，深睡占比为22.9%。
顾家床垫与中国睡眠研究会、艾瑞咨询、华米科技共同发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》
热搜背后的床垫企业
关于“睡眠”的热搜嗖嗖嗖，睡眠报告背后是一家家床垫企业，喜临门、顾家、慕思、丝涟等均是我国软体家居行业的巨头。
目前，中国已经是全球最大床垫生产国之一，2019年国内床垫总产值达98.82亿美元，近5年来增长45%。同时，国内床垫市场需求的快速提升，2020年床垫消费总额达85.40亿美元，近十年，国内床垫规模有了翻倍的增长。
1984年，喜临门创始人陈阿裕开始创业，2010年喜临门投资10亿成立“喜临门北方家具有限公司”；2012年7月17日，喜临门作为“中国床垫第一股”在A股主板上市。
据其官网信息，以床垫为核心产品的高品质客卧家具，主要产品包括床垫、床、沙发及其他配套客卧家具。
截止2021年中报，自主品牌零售渠道包括线下专卖店销售和线上平台销售。公司已拥有2,576家喜临门专卖店、898家喜眠分销专卖店、489家M&D （品牌名）沙发专卖店、以及54家Chateau d'Ax （品牌名）客厅家具专卖店。
财报数据显示，2015年至2020年，喜临门研发费用总额超5.8亿元，研发费用率占比均值3.2%。
公开数据显示，2011年12月，顾家（KUKA HOME）家居股份有限公司成立；2016年10月，顾家家居成功登陆上证A股。
在品牌策略上，顾家更倾向于与全世界的家居名企强强联手+买买买的策略，通过并购不断增加产品品类。2018年顾家与意大利高端家居品牌Natuzzi成立合资公司；同年2月收购德国顶级家居品牌Rolf Benz；同年8月收购美式家具品牌“宽邸”，随后同年11月，收购出口床垫品牌“Delandis玺堡”。
同样来自财报数据，2020年，顾家家居研发费用为2.06亿元。2021年前三季度，顾家家居的研发费用为1.95亿元，同比增加 57.76％。
慕思品牌成立于2004年，为慕思健康睡眠股份有限公司旗下品牌，经营被罩、床单、 床罩等床上用品的研发、生产和销售。慕思涵盖寝具全品类产品，包含床垫、床架、排骨架、助眠产品、枕头、家纺等
慕思2021年发布的《招股说明书(申报稿)》显示，2018年至2020年，慕思研发费用总额为2.4亿元，研发费用占营业收入的比重均值为2.12%。主要研发方向为智能健康睡眠系统，为不同消费者提供定制化的床垫解决方案。
而在睡眠文化传播方面，除了发布睡眠报告外，喜临门则邀请杨洋成为其品牌代言人，与顶流合作蓄势，同时持续布局国民品牌战略。慕思则在去年联手奥运冠军谷爱凌发起了“冠军探梦计划”，希望唤起公众对于青少年睡眠问题的关注;着力打造“运动+睡眠”文化，与澳网、中国女排等进行深度合作，还邀请了中国男子乒乓球队运动员张继科担任“慕思好梦推荐官”。
作者 |未来网记者 张冰清
来源： 未来网