鲁达 711原为美国公司，后来被日本公司收购。
在此之前，被很多人误认为是日本的公司。为什么会这样呢，因为日本遍地都是711的便利店，大的车站附近一定会开设711的综合超市。以至于前段时间日本711的手机支付被盗刷，更是把“711是日本公司”这件事“实锤了”。
711宣传语“近くて便利”，又近又方便
日媒在7月11日报道，日本冲绳地区第一家711便利店开业了。不光是第一家711，而是14家711便利店同时在日本南边的岛屿上开业。冲绳地区的民众们好像久旱逢甘霖，寒冬送火炭，让当地民众在欢呼雀跃中迎来了开业式。官方预计在到2024年，冲绳地区的711便利店数量力争达到250家。
为了达成这一目标，711公司在冲绳地区设立了新的管理部门。由于冲绳偏居南端孤岛，运输不便，又在当地设立了生产各种便当、面类、面包等无法长距离运输的食品的加工厂。看来711在冲绳开店是已经做好了万全的准备。
既然711在日本如此有影响力，为什么在日本冲绳县不开分店呢？
711冲绳县店铺开业实况
几个数据
l 到今年6月末，711在日本47个都道府县共计店铺2万973个。其中，只有冲绳县没有711。
l 711店铺平均面积为139㎡，每日销售额平均为65万6000日元，陈列的商品共有2900件。
l 东京新宿歌舞伎町附近，是日本便利店密度最大的地方，平均半径为150米的区域内有13家便利店。
l 东京地区便利店的店铺为平均每步行10分钟就有一个。也就是说，半径为800米以内的范围，就会有一家便利店。
l 一家便利店，对应的客人平均为900人左右。
l 预计每位客人在店里逗留时间为五分钟。
l 店铺的客人里约有80%为每周至少来店一次的常客。
……
歌舞伎町半径15米范围内便利店数量
711为什么不在冲绳开店？
从上述数据可以看出，日本的便利店不是说开就开的，要满足上述全部或者几个条件才可以。目前日本共有四家便利店巨头：711、全家、迷你超市、罗森。一个车站附近可能同时有两家、三家、四家，分别隶属这四家公司的便利店，甚至更多。
根据日本经济产业省的定义，日本的便利店应具备以下功能：
1、贩卖
2、附带服务（比如代缴水电费、代收快递等）
3、每天营业时间超过14小时。（多数为24小时）
当然，这是对便利店方面的要求，而便利店作为公司企业，主要目的是盈利。因此，要求便利店就近为居民提供服务，同样也要有利可图。也就是说，附近居民的密度，或者是消费人群能不能支撑起一家便利店的运营和盈利，如果不能，便利店也不是慈善机构。
７１１在日本第一家店
1974年5月5日，当时正是日本国内经济高速发展时期，日本第一家711便利店在东京开业——711丰州店。到了1991年，短短七年时间，日本的711增长到3224家。
实际上，截止到去年，日本除了冲绳县没有711便利店，还有毫无存在感的鸟取县也没有711。但是在去年10月份，鸟取县也开了711便利店。之后，只剩下冲绳县还被711划在圈外。711不进驻鸟取县的原因，主要有交通不便，营业额的预算也不理想等原因。
711的选址标准：车站内外、大学附近、医院附近等
除此之外，还有县内小贩卖业的现状、物流状况、食品生产加工、建店地址的选择等一系列贩卖业的必要考察。在综合考量下，得出了冲绳地区还不是适合开设711的结论。
这里要做出一些解释，日本尽管国土面积不大，却划分了47个都道府县。而这47个都道府县的人口分布也参差不齐，以日本一亿人口计算，平均每个县只有约217万人口，这在中国顺便找出一个地级市，也是这个数字的几倍。但是，就是这样少的人口数，也被一个一个县分割开，形成不懂的风俗习惯、消费习惯。
比如日本独特的美食关东煮，日语叫おでん。实际上把这个食物翻译成关东煮不是完全准确的。因为日本的关西，就是大阪地区，也有おでん，并且和关东地区是不一样的。关西清淡，关东浓厚。因此在便利店的开设上，要充分考虑各个地区的不同情况，选择性的进行店内商品的陈列。
关西风“关东煮”
正宗的关东煮
其次是日本人谨慎的经营理念，在连锁店铺开设的标准上，要做大量的考察和调研，不到一定时机不会随意扩张店铺。因为日本人注重长期效应，而不是短期收益。甚至有很多有名的店铺会拒绝开连锁店，因为那些传承百年的老店都是店主亲自制作，一旦开了分店，怕会影响质量。
综上原因，才有了冲绳一次性开设14家店铺，而不是先开一家试一试。如果冲绳地区开一家711便利店，以日本人的猎奇心，一定会驱车几个小时也要起这家店购物“尝鲜”，因此稳赚不赔。但日本人没选择这种扩张方式。
日本全家便利店
日本罗森便利店
言归正传，在此之前，冲绳地区的全家共有269家，罗森191家。
冲绳县政府所在地、冲绳地区最大城市那霸市的人口密度为每平方公里8141人。最少的地方只有每平方公里511人。可见该地区的人口分布及其不均匀，便利店也主要集中在人口密度大的地区。
因此711此番进军冲绳，面对强劲的罗森和全家两个对手，要面对一场惨烈的争夺战。
711什么时候能在中国的县城开店呢？
由于日本劳动力短缺，便利店在东京等人口众多的大城市需求也在增长，因此出现了很多外国人加盟的711便利店。同样，中国的很多地区也有711便利店存在。
截止2018年，中国大陆的711店铺共计7135家，这一数据相比日本的20973家，就分布密度来说，还差得很大。并且绝大多数分布在北上广等大城市，别说是四线的县城，就是二、三线的地级市也很少见到。就算是四线的县城，人口也绝对支撑得起几家便利店的营业额。
日本便利店四个原则：商品陈列、赏味期限管理、清扫、优质接客
日本的711便利店打出的口号是“就近提供方便的服务”（近くて便利）。这包括“就近”和“方便”两个原则。因此，日本遍地都是711，在东京国道上放眼望去，直到路的尽头，一定会看到一家711的牌子。
另外，便利店在日本广受欢迎，和日本人的生活习惯息息相关。或者说，便利店某种程度的改变了日本人的生活习惯。比如日本人喜欢吃便当，便利店有很大一块空间摆放便当，并且便当之类的即食商品占到营业额的1/3。并且相比之下，711便利店比其他几家便利店的便当好吃得多，是工薪族午餐首选，甚至是日本家庭的餐食。
711的便当
711的便当
而中国人不喜欢吃便当，也用不着吃便当，这一产品在中国就没有了消费空间。而如果抛开这些需要便利店自己生产的商品，其他的零食、饮品、日用品等东西，任何一个小商店、小超市都可以贩卖，又何必非要711呢？但便利店给日本人提供的便利，是我们难以想象的。在很多房屋出租广告上，都会标出就近的便利店有多远。
711便利店在当下中国是没有太大的市场，或者说卖不出自己响亮的口号，自然没有什么存在感。再有中国县城的居民生活习惯固化，购物多去超市和菜市场，吃饭在家和餐馆。与日本的“万事离不开便利店”不同，如果不是家里急着用盐，或是购买烟酒，有谁会像日本人一样，把便利店当成超市一样“疯狂购物”呢？
711何时才能开到中国的县城，只能说，总有一天会的。毕竟冲绳的711已经开张了。