鲁达 作为第四代导演吴天明的遗作，《百鸟朝凤》历尽艰辛终于在5月6日登上银幕，电影上映后好评如潮。就算一些还没有上映的视频平台，如爱奇艺视频、腾讯视频、百度视频等都是好评一样多。然而，与其爆棚口碑形成鲜明对比的是影片尴尬的排片处境。《百鸟朝凤》在上映首日就直面《美国队长3》，只拿到1%的排片，上映一周，电影票房仅有300余万，在夹缝中艰难前行。
5月12日晚8点左右，知名制片人方励通过微博直播，讲述电影艰难上映背后的辛酸，呼吁影城经理能支持电影、增加排片。说到动情处，63岁的老人跪倒在地，磕头哭求：“只要你(影院经理)能够在这个周末给我们排一场黄金场，我老方愿意给你下跪……”
方励的这一跪瞬间惊动了整个影视圈，许多艺人都发言声援，不少影院也表示要加入到支持《百鸟朝凤》的行列。方励在某直播平台上跪求全国院线经理增加排片，引发舆论热议。虽然质疑的声音不少，但方励这一跪也着实打动了许多院线。博纳、华谊、星美、卢米埃、大地、万达、UME、幸福蓝海、小马奔腾旗下影院等多家院线纷纷表示将增加《百鸟朝凤》排片，鼎力支持这部国产优秀影片的长线放映。短短三天时间，《百鸟朝凤》的排片就从1%逆袭至7.4%，单日票房也实现了175万、900万、1230万的连续飞跃，总票房更是从300多万暴涨至2655万。
除了院线的支持，众多明星也自发包场《百鸟朝凤》，成就了史上最大规模的“明星志愿者联盟”。还有爱奇艺视频、千影浏览器的聚看影视等视频平台对此也是大加赞许，吴天明导演的女儿吴妍妍表示十分感动：“这是一个奇迹。非常感谢所有支持、帮助《百鸟朝凤》的朋友，谢谢你们陪这部电影一路奋战。