鲁达 前段时间一个讨论悄悄爬上热搜：为可爱付费的萌经济能长远吗，按理说像这种非娱乐性的偏正式的问题式讨论是很难上热搜的，但没想到这个话题在热搜上挂了一天，甚至还引发了无数人讨论，而在这个问题上，黄村文化创意产业园可是很有发言权的。
可以这么说，文创这阵风盛行起来便是源于“萌经济”。以故宫淘宝为代表，将文物和历史人物拟人化，以“萌”为切入点拉近与受众的距离，是非常成功的，这也使得各个博物馆全体跟进，而此风不仅吹过了各个博物馆，还吹向了全文创业界。
从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。
“萌经济”的发展
很难想象在没有电商的推动下，网友自发地创造了一个网络节日——10.10卖萌日，现如今，“萌”不仅是一种生产力，也是一种消费力，从动漫之萌、吉祥物之萌，再到如今几乎随处可见的萌化形象，近几年“萌经济”在国内发展飞速。
“萌经济”起源自日本，历经20年的经济停滞成长，景气低迷之后，装可爱的“萌经济”成为人们逃避现实的出口，而现在“萌经济”早已带来了新的经济形势。
去年第十六届中国国际动漫节现场签约金额超2.5亿元，而持续整个国庆假期的第九届“动漫北京”游园活动，现场动漫衍生品、文创产品的销售收入更是超过千万元，足可见“萌经济”的拉动力。而在影视业，电影《大侦探皮卡丘》2019年上映时，稳坐单日票房冠军长达十几天，票房突破5亿元，有数据显示，过去的20多年里，以皮卡丘为代表的Pokémon（宠物小精灵）产品版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过900亿美元，位列影视动漫游戏类IP第一。
一个小小的皮卡丘，竟有如此大的吸金能力，究其原因，还是得益于皮卡丘背后的“萌文化”和由此衍生的“萌经济”。
“萌经济”推动消费升级
随着消费结构的不断升级，“90后”“00后”成为消费群体的中坚力量，一种追求二次元、年轻化、舒适感和时尚感的文化开始流行，这也是“萌文化”下的IP可以保持热度的重要原因。
“萌经济”可以说是一个比较典型的属于年轻人的消费热点，动漫产业甚至其衍生影视业作为一种“萌经济”形态，毫无疑问对整个消费升级有推动作用，也就是说，不仅仅是年轻人可能会消费和动漫相关的产品或者周边产品，越来越多的普通社会大众也和动漫相关的消费结合在了一起，引发整个消费的延伸和拓展。
就目前看来，走好“卖萌”之路仍大有可为。从心理学的角度来看，萌是触发人们正面情绪的开关，可以让人拥有安全感，放松戒备、激发快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。当今市场正是看中了广大消费者的这一心理，将萌IP作为载体，促进了“萌经济”的发展。
而当互联网普遍接受了“萌文化”，那么它除了在文化产业方面的延伸以外，肯定还会往实体经济的方向延伸，甚至当消费者与产品产生情感共鸣后，他们不仅不会反感营销活动，反而会有极大的参与热情和传播意愿，这无论是对于文化还是实体打造都是非常有益的。
不仅是实体经济，文创产业或者数字创意产业也是“萌经济”的出路之一。文创或者IP是最典型的知识产权产业，围绕着知识产权可以形成很长的产业链，我们看所有的文创产业里面，衍生品开发最好的是动漫产业，因为它有非常清晰的知识产权，它在做周边产品、衍生品开发的时候，相对来说也最成熟、最便利。
当然，产品光有“萌”点是不够的，尤其是市场对“萌经济”越发看中的情况下，竞品也水涨船高地增多，产品质量才是安身立命之本，只有用心做好产品，才能真正在行业立足。