鲁达 家居服和睡衣有什么区别？这是四川绵阳人魏华最经常被问及的问题。
19年的时间里，这个国内第一位将居家服带入主流时装周的设计师，近乎执拗地为家居服这个“新物种”在公众认知和行业认可中找到了一条生路。
然而线下创业并不是一帆风顺，她曾经不敢轻易尝试在网上开店，哪怕她已经在绵阳坐拥近7000平方米的设计工作室和库房，以及约200家专卖店和组合店……
2017年，魏华主理的原创品牌“朵朵可可”在正式入驻天猫，由此开启了并一个充满惊喜的新世界。平台还牵线帮这个原创品牌完成了“做不到的事”——一次与日本艺术大师天野喜孝相隔千里的创意对话，“糖果女孩CANDY GIRL”系列产品已经在天猫618期间，在“朵朵可可旗舰店”首发。
在各大电商平台共同角力的这个夏天，“糖果女孩”们成为天猫618主场中独特的一道风景。创意设计与知产保护之间的奇妙化学反应，正是天猫有别于其他平台的最大未来生态优势。
拥抱天猫在家居服新物种撕开新赛道
2000年，自感逛遍了街也找不到一套“舒适干净、能出门会客喝茶”的家居服，魏华干脆发挥服装设计的特长，办起了“朵朵可可工作室”。
在一个市场品类混淆的时代，让人接受家居服的概念本身就是件难事。
“跑质检、商标都不让用这个概念。”魏华回忆说，自己带着花了3个月时间设计的首批家居服，满怀信心的来到成都王府井百货。
“那个时候年轻，心高气傲，其实真的不知道水深水浅，就去了。”她笑着说，直到后来才知道王府井商场柜台有多难进。
用了19年的时间，这位在内衣、睡衣等品类中，生生为“家居服”撕开了一个新的品类和行业认可。
“朵朵可可”如今在绵阳已经拥有了近7000平米的设计工作室和生产厂房，约200家专卖店和组合店遍布各地，但很长一段时间内，都没有“触网”做电商。
“说起来有点小遗憾。”魏华说，曾有经销商建议在网上开店被她拒绝了，“怕在线上活不下去”。
直到另一位交往多年的朋友，鼓励她说“你们简约有质感的调性真的很适合淘宝天猫”，魏华才开起了天猫店，并在2018年天猫双11收获了满满惊喜。
在那场被称作“万国品牌博览会”的竞技中，“朵朵可可”仅用45分钟，就突破了2017年双11全天销售额，业绩比上一年翻了3倍。
此外，线下困扰“朵朵可可”多年的抄袭问题通过“阿里原创保护计划”找到了解决方案。
日本艺术大师作品嫁接家居服产生奇妙反应
创意设计与知产保护之间的化学反应，远远超出很多人的想象。
今年3月，阿里原创保护计划又联手阿里鱼带给“朵朵可可”一个惊喜：将日本艺术大师天野喜孝创作的“糖果女孩 CANDY GIRL”系列作品授权给“朵朵可可”等多个原创品牌使用。
在这位创作出《最终幻想》的殿堂级大师的笔下，“糖果女孩”跃然纸上，通过十多年的积累，目前有有108个妙龄少女，大师将女生最妙美的姿态都定格到作品中，仿佛想让时间定格。108个女孩，是在向女性致敬，也象征着对未来世界的憧憬。
“炸了！”“朵朵可可”设计部经理杨姿用这个词形容团队听到这个消息时的反应，“有个90后设计师兴奋得满脸通红，从家里搬来所有的天野喜孝插画作品，跟团队的人逐个分享。”
天猫618期间，箱包类淘宝店“萝拉原创设计师店”、文创淘宝店“手心里”和居家服品牌“朵朵可可”同时发布了“糖果女孩”联名款。
来自上海、杭州和绵阳的设计师，分别创作出的12款以“糖果女孩”为共同元素的作品，这在150万款天猫618新品中，具有突破时空限制的独特意味。
“这些曾经都是做梦都不敢想的事儿啊。”“手心里”创意总监章俊杰说，通过平台的力量，与从小崇拜到大的神级艺术家隔空合作，甚至部分作品被日方回购将在东京的画廊做展示，这是“远远超越了梦想的事情。”
天野喜孝笔下的108个“糖果女孩”象征着正能量、向上、开朗和个性，对聚集在淘宝天猫的数万名原创设计师来说，这次跨越千里的创意联名带来的想象远远超108个。
红星新闻记者 胡沛