鲁达 自2017年微信版本6.6.1正式上线，“玩一个小游戏才是正经事”的宣传语出现在每一个登录微信的用户视线内，而作为更新的主要内容“小游戏”以微信小程序的形式首次亮相。即点即玩，无需下载，体验轻便的同时可以随手分享给微信好友一起互动，引爆了微信潜在的流量池。
今年以来，小游戏用户规模整体依旧保持稳定增长趋势，用户画像、游戏玩法向多元化演进，人均游戏时长和用户活跃度均稳定提升，微信游戏注册量更是突破10亿并在不断扩充中。
从最初的《跳一跳》、《海盗来了》、《合成大西瓜》 ... 到如今的《羊了个羊》等小游戏，它到底是如何成功出圈的？
01 微信的庞大流量池，固定流量入口
腾讯不再局限于微信生态，全域流量都将支持小游戏的投放。此外，小游戏也可以通过在各大短视频平台、热门社交软件等外部渠道买量。
（图源于网络）
02 便捷操作，成本低，触达用户范围广
市面上大部分微信小游戏，便捷操作同时又具有一定的可玩性。这极大地降低了用户的参与成本，既倾向于时间碎片化的年轻人，又倾向于不会复杂操作的中、老年人，覆盖了整个年龄段的用户群体。
无需安装，点击即体验，便捷化的操作使得更多的用户点击朋友分享的链接或直接搜索就能进行参与，在一定程度上增加了用户粘度和产品曝光度。
03 “病毒性”分享传播，碎片化利用
如《羊了个羊》随着中秋小假期玩家娱乐时间的增长，‘羊群’热度靠着网络社交传递层层扩大影响以及短视频内容营销达到爆炸式传播。
（图源于网络）
号称“只有0.01%的人可以通关”“省内排名第一”等等话题词，直接击中了人们对新鲜事物的好奇心和攀比心，使《羊了个羊》直升微信指数和微博热搜榜首。
（图源于网络）
这款看似规则简单的消除类小游戏，其背后让人“上头” 的动因却并不简单，通过分享链接含刺激性话术 “敢不敢睡觉前玩这个游戏？” “智力不够，就不要来挑战这个游戏了！” ，引导更多未体验的用户进行参与，再加上通过观看几十秒广告获得看似可以降低游戏难度的玩法机制，逐渐使用户深陷其中无法自拔。
在这个碎片化时代，人们没有精力去下载一款玩法复杂内存大的游戏，更愿意利用小游戏来消磨时间放空，操作的便捷性和游戏自身的休闲性完美填补了人们的碎片化时间，其社交属性也给大家增添了茶余饭后的谈资。
当然小游戏能成功出圈还有多方面的因素影响，咱就不一一分析了。每年都会出现几个爆款小游戏悄咪咪偷走网友的时间和大把头发。
那些年，你是否也有经历过黑暗中对着手机点点点，熬夜看广告只为通关呢！
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