鲁达 （本文首发于识货识物，由作者 吾言足 投稿）
你是否也会有这样的 “幻觉”：比起现在的实战鞋，我会更加怀念过去的实战鞋款那种脚感和性能，但是现在的实战鞋不是“没有诚意”就是“弱点致命”，根本没有进步！
其实我有的时候也会有。
但是，事实是否真的是这样呢？这次，我们就来分几个方面讲一下——“实战鞋在这五年间，究竟进步了没有”！
“科技进化论”？
我们先来探讨最不容易引起争议的“纸面内容”——科技配置！
2014年左右这段时间正好是各个品牌的“科技爆发期”：adidas开始在篮球鞋上使用Boost，拥有了对抗Nike的“武器”；Nike开始第一次把Flyknit放置KOBE 9鞋面上，展开了轻量化时代的序章；UA在次年推出了自己的第一双签名鞋——Curry 1……总而言之，2014-2015年，是各个品牌在实战鞋上的 “科技爆发年”。
我们再看看2018-2019年有些什么新的“球鞋科技”：
adidas：lightstrike在缓震基础上达到了“轻量化”的第二目的，但是耐用性成疑。
Nike：React缓震代替Lunarlon成为新的材料缓震主力。
Flyknit 360在篮球鞋上浅尝辄止。
LeBron系列上Zoom Max的新尝试。
Fastfit自动系带系统（看起来帅但是没啥用）。
UA：HOVR缓震由跑鞋转入篮球鞋的“疼痛期”。
李宁/安踏/匹克：新的材料缓震（云/Flashfoam/P-Motive，各有千秋）。
我们可以看到，除了Nike在做各种方面的尝试之外，其他品牌在这段时间除了编织鞋面的尝试，最多的就是缓震科技的更新。作为最能直观感受到的科技，缓震成为了现在消费者“第一感受即入手”的最大影响因素，而品牌之间似乎也达成了这样的共识，将“新的缓震科技”当做了鞋款的最大卖点。
但是，除了缓震科技之外（毕竟自从篮球鞋诞生开始，缓震科技的发展就是最重要的因素了）的球鞋配置而言，所有的品牌都在为了“轻”和“快”做着努力。编织鞋面的平铺量化以及后卫鞋款的着重推广都成为了现代球鞋的发展趋势，但是却抛弃了许许多多属于品牌的“个性化”设计，这样想想也让人觉得有点可惜。
颜值“高度统一”？
上段的结尾我们提到了品牌的“个性化”，在这里就可以好好说说。虽然更加简洁的鞋面因为面积更大而成为了配色的“画板”，但是说实话鞋型的设计却失去了亮点，让鞋与鞋之间变得越发相似起来。
举个最简单的例子，几年之前的UA还有着Clutchfit Drive以及Anatomic Spawn（毒蛙）这样的个性张扬的系列，而现在的各种Curry正代却因为低帮+混合鞋面/编织鞋面的设计而变得和Nike球鞋越来越像，说实话看到下面这张照片，一些小白球鞋玩家会真的把这双鞋当作一双Kobe签名鞋。
▲毫无违和感？
这样的结果是什么？因为一些品牌对于性能的极致追求，一些系列的统一化越发严重。再看看刚刚发售的Nike zoom GP，为什么我们现在眉有办法看到这样一双充满着张扬个性的球鞋？而实战球鞋因为一些原因的“过度统一化”会不会使得将来我们会再也看不到一些足够“街头”或是“张扬”的设计？
为啥我们会“怀念美好过去”？
我们在说“啊我觉得几年前的XXXX鞋真的好，再看看现在blablabla……”的时候，你是否有想过一个问题：为什么我们会这么认为？随着时间的推进，品牌的进步是必然之势，但是为什么现在大家对球鞋的评价却越发容易偏向负面呢？
首先，品牌本身似乎不再把重心放在鞋款本身，而更加偏向明星款的营销。我的意思不是“现在已经没有品牌认真再做鞋”，而是原来的品牌重心可能是80%产品20%营销，现在则变成50%产品50%营销。比如Air Jordan 正代更新的“炒冷饭”行为以及adidas Dame系列5代后四代科技变化并不明显的现象都可以证明这点。
他们改进了吗？废话，无论是科技配置，舒适度调整以及成本考量，这两个系列都在越发精准。但是他们的产品诚意真的是越来越可观的吗？我看不然。
其次，媒体作用。一些没有代言合作的自媒体用户会在测评中十分客观地去阐述一些鞋款的优缺点，而缺点的篇幅总是会被有意无意地放大（在观众眼中）。
曾有研究表明，人群中有一种分享负面信息的现象，就是所谓的“负面偏好”。人们常常会更对负面的信息和事物更加敏感，并且会强化这种体验。在日常生活中，当人们对一些事物留下不好的印象时，就会把这种印象加在同类上（比如向自己的同好进行传播），甚至对该类事物的优点表示怀疑，有意无意地保留负面印象或降低评价。
所以，一旦你阐述的球鞋缺陷引起了共鸣并被广泛传播，这双鞋的“仅有缺点”则会变成它在人群认知中的“唯一印象”，使得我们在整体感知上会觉得“现在的鞋怎么会越做越差？”。比如很多人会觉得HD2015的缓震太差，颜值有些“接受不能”，却忘记了它的高稳定性以及保护性的完善，从而让一些并不在意缓震的球手无意错失了这样一双“高性价比Hyperdunk”。除此之外，Hyperdunk X略显不足的鞋面支撑以及相对不高的颜值，KT4正代的“假高帮”这样并不会太干扰球鞋评分的性能都会成为他们在用户传播时的“软肋”。
总结
也许，其实实战鞋的发展会在“缓慢前进”，但是经过缺点放大后，我们会觉得品牌推出的篮球鞋正在“原地踏步”甚至是“退步”。这样的想法让我们无法放心把自己的双脚交给一双新鞋，从而会更频繁的去通过他人的测评证明“我不选这双是对的”，错失了一些还算不错的实战鞋。
或许有时，我们真的会觉得过去的那些“夸张造型的老家伙”更好，但是这鞋“长相较为统一的愣头青”可能才是能陪伴你上场的优秀选择。不如让自己的双脚去体验哪双鞋适合自己，去做自己的“测评人”吧。