鲁达 “大家好，我是王大锤，《万万没想到》终于拍电影了，哈哈哈哈哈哈哈。”
《万万没想到》大电影剧照
即使登陆银屏，屌丝王大锤依旧无法实现逆袭的命运，在叫兽易小星负责导演，韩寒负责CAO的《万万没想到》大电影中，屌丝小妖王大锤遭遇西游取经的唐僧师徒展开一系列啼笑皆非的冒险故事。自2013年在优酷平台上线，《万万没想到》借势互联网草根文化实现了从零到1的原创IP逆袭。而今天的《万万没想到》大电影的上映将这种屌丝逆袭故事推向最高潮。
以豪华明星阵容博得噱头，借势西游背景接取地气，联动影游线上互动。叫兽以及叫兽背后的万合天宜团队将《万万没想到》这一互联网孕育萌生的现象级IP玩的淋漓尽致，在观看了《万万没想到：西游篇》电影首映之后，口袋记者路人锤也希望聊一聊由韩寒负责CAO【首席艺术指导】的《万万没想到：西游篇》究竟如何玩转IP这张牌。
屌丝基因造就《万万没想到》大IP
自2013年上线以来，网络剧《万万没想到》在优酷的总播放量超过16亿次，对于IP为王的中国文化产业，努力三年的《万万没想到》已经成为一个相当有影响力的大IP，而造就《万万没想到》在互联网自制剧如此高度的就是我们上文曾经提及的根植于草根文化的屌丝基因。
叫兽易小星曾经在面对媒体的时候阐述自己的成功，他认为《万万没想到》(的成功)就是找准了用户群，切中目标用户的要害。他将《万万没想到》的主要收视人群定义为20-25岁的男性，实际的数据也正是如此。
优酷平台《万万没想到》用户属性
学生与白领是《万万没想到》用户最为集中的用户群,《万万没想到》的主要播放平台优酷播放数据显示其受众中21岁以下占近一半，22-29岁占30%-40%。《万万没想到》面对的就是这样一个群体：他们刚刚从学校毕业走向社会，心中有梦想却不得不面对冰冷的现实。正是这些人群构成了以屌丝文化为最大卖点的《万万没想到》观众群像。
《万万没想到》剧中主角王大锤以恶搞精神诠释一名三观健全的屌丝形象，不按常理出牌的剧情和朗朗上口的搞笑对白成为其在年轻观众中迅速蹿红的主要卖点。而基于这种影响力，叫兽易小星三年磨一剑的《万万没想到》大电影也从电影品控，故事主题以及跨界联动三个层面玩转IP。
搏噱头的豪华明星阵容
尽管是草莽出身，实际上《万万没想到》大电影的班底阵容称得上豪华，除了白客，刘循子墨，披拉·尼迪裴善官等《万万没想到》剧集培养的原生明星出演外，《万万没想到》大电影还邀请陈柏霖，马天宇饰演电影的关键角色。
我们这里所说的明星阵容并非指的出演明星豪华程度，而是基于明星班底的电影品控角度考量，《万万没想到》大电影由鬼才易小星担当导演，曾监制过《投名状》《十月围城》等电影的黄建新担当监制，国民岳父韩寒担任艺术指导。根据媒体报道，《万万没想到》大电影的剧本在开拍前，导演易小星已经将电影剧本改写了41遍。
《万万》核心班底，一线明星阵容以及导演易小星的第41版剧本来确保90分钟电影最终呈现的品质，这是我们想要说的《万万没想到》打的第一张牌。
接地气的西游取经背景
实际上《万万没想到》在三季的网络剧集中就已经尝试过包括三国、西游等等多个主题篇章，而最终电影选择西游主题也颇有手机游戏贴合大IP的意味，《万万没想到》大电影导演易小星此前在接受媒体采访的时候透露西游篇在万万系列网剧中人气最高、互动最好，因此在无数的选题中大电影的制作方也顺应粉丝挑中了西游题材作为电影的故事背景。
西游是《万万没想到》电影主题，但我们不能以常规的眼光审视电影的西游剧情
游戏行业的同仁都知道国内西游题材手游竞争的激烈，但IP至上的游戏届，没有好的，契合的IP，那三国、西游就必然成为开发商的首选，中国主流用户对于《西游记》题材认知的无门槛与瞬间代入使得这种题材红海不仅出现在游戏行业，在电影届也有《大话西游》、《大圣归来》等珠玉在前，2014年就已经立项的《万万没想到》大电影也是从网剧平台播放的大数据中最终选择的西游题材。
不过不同与以孙悟空等唐僧师徒取经为主视角发展剧情，《万万没想到》以王大锤饰演的小妖切入，依旧走的接地气的屌丝逆袭剧情路线，剧情反转之下，每一个人都会有新鲜感。基于粉丝呼声，互联网大数据选择西游题材，但坚持屌丝草根文化切入剧情，这是《万万没想到》大电影玩转IP的第二张牌。
贴合用户的影视游戏互动
此前谈及对《万万》系列剧愿景的时候，易小星曾经表示：“电影并不是其唯一期望发展的目标，而是通过《万万没想到》实现对影视行业全面的整合，电影也是娱乐的一种，凡是能让你放轻松的都是娱乐的一种，游戏、视频只是它的外部形态。”
《万万没想到》大电影的结尾，一如既往的是赞助商广告的硬植入，但相比同行电影，网剧出身的《万万没想到》将片尾广告做的丝般顺滑，通过演员导演亲身上场，以花絮的形式将客户广告“自然”展示是《万万没想到》系列的特色，在今天的电影结尾同样保留游族手机游戏《万万没想到之大皇帝》与饮料王老吉两个演绎广告。抛开后者单说前者，影视游戏的深层次互动也是希望能够做深泛娱乐叫兽易小星所希望达到的效果。
片尾实际上是《万万没想到》戏份很重的地方
尽管王大锤本人一直做着梦想成为CEO，迎娶白富美的人生美梦，但实际上三季的《万万没想到》下来你不曾看到奥迪宝马迪奥等轻奢品广告的植入，与《万万没想到》主流的20-30男性用户为目标，也许只有去火的王老吉和泄愤的手机游戏可以满足这些平素无聊的年轻男性用户。尝试贴合用户的影视游戏用户，是《万万没想到》大电影玩转IP的第三张牌。
写在最后
2015年大鹏主演的《煎饼侠》成就票房神话，同样是根植屌丝文化的《万万没想到》也带着期许而来。口袋记者应《万万没想到》合作方游族游戏邀请参加此次电影首映，在这篇文章我们从电影的明星制作阵容，贴合地气的主题选择以及强硬但具有幽默效果的广告植入联动试图阐述《万万没想到》大电影玩转IP的三种举措。巧合的是，在手机游戏领域，《万万没想到之大皇帝》在进行着同样的尝试。