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没有什么事是一杯奶茶解决不了的

但如果你喝的是假奶茶

甚至开了假店呢?

央视财经最近的一篇报道

让某古早网红奶茶店

喜提年度最“惨”奶茶店之名

一句话总结

花了1个亿打假

但山寨店最夸张时有7000多家

1个亿,这可是大手笔啊!

而且这山寨店的数量

在奶茶界也算是一骑绝尘了吧!

2月17日中午,@TheAlley鹿角巷 发布微博回应称,由于品牌对大陆商标注册细则不详,在商标注册过程中让假店钻了法律空档,导致品牌消费者喝到假鹿角巷,并造成市场混乱,对此深表歉意。未来会一如既往致力于用心做好每一杯茶。

鹿角巷线上运营负责人王延晨表示,鹿角巷已经与多家外卖平台合作打假,如今线上平台鹿角巷店铺多为正品,消费者可放心选购;而在线下购买时,消费者还需留意鹿角巷官方微博、微信所发布的正品门店信息,仔细甄别。

明明自己也是山寨的受害者

鹿角巷为什么要道歉呢?

因为有山寨店顶着“鹿角巷”的幌子

忽悠创业者加盟奶茶店

结果,创业者巨亏上百万

加盟商开了一家假奶茶店,赔了130多万

赵羽喜欢喝奶茶,同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天,她点击了一个品牌加盟的弹窗,留下了联系方式,立刻有客服人员联系她。随后,赵羽交了30多万元的加盟费,又投资了60多万元,开了一家奶茶店。

某奶茶加盟店店主赵羽:很多粉丝来了之后在店里喝,会问口味怎么不一样呢?之后就不来了。每天都是在煎熬当中边赔钱边做,当时房租每月28000元,再加上每月大概4000元的水电费,一直坚持到2019年12月份,大概赔了得有一百三四十万元。

开店一年多后,赵羽突然接到了一个电话。

某奶茶加盟店店主 赵羽:在2019年12月底接到了这个电话,他说您开的是一家假店,我当时都懵了,怎么可能是假店?受骗的加盟商还有很多,当时有7000多家跟我一样被骗的。后来正规品牌方把我叫到了公司,看了商标注册证,尝了产品以后,我才确定这才是真的。

买到真奶茶的概率太低了

喝到正版奶茶就像抽盲盒

这家茶饮品牌的负责人告诉记者,2017年初开了第一家店后,品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标,在这期间,山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

某奶茶品牌首席执行官赵越超:最夸张的时候我们全国只有114家直营店,假的店有7000多家。当取得商标以后,进行打假和拆除招牌的行动,经济成本的话,就达到了一个亿左右。

据了解,商标共有45大类

需要分类别进行注册和保护

据这家茶饮品牌企业介绍

一开始

他们只注册了第43类餐饮服务商标

而忽略了第30类方便食品

与第32类啤酒饮料的注册

在清理了7000多家山寨门店后

市场上却又出现了

大量的山寨冲泡类奶茶

天眼查App显示,目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超过860条,共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中,鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

小编在某购物平台搜索鹿角巷时,仍能搜索到冲泡类鹿角巷天猫旗舰店,每杯均价超过6元,但店内仅有一款产品。

由于盗版猖獗的“声名在外”

鹿角巷的口碑和业务

受到了海啸般冲击

不是在维权就是奔走在维权的路上

付出了巨额的时间成本和金钱成本

其实,并非鹿角巷一家遇到过此类现象。

喜茶早期名为皇茶,创始人聂云宸开创了芝士茶,但由于商标未能成功注册,放弃了皇茶,重新打造了喜茶这一新品牌。

2021年“鲍师傅估值达100亿”消息放出后,真假“鲍师傅”成为网络悬案,甚至有网友为了“教你如何分辨真假鲍师傅”,“来回吃了3天60遍”。

梳理相关案例不难发现,遭遇商标纠纷后,企业无非有两个选择:一个是壮士断腕,选择重新注册商标从头开始;一个是做好打持久战的准备,同时还要做好产品创新、新店扩张、运营管理等,明显后者更难。

成为爆款只在转眼之间

当你的商标意识跟不上扩张的速度

就很容易被人钻空子

辛辛苦苦打出的天下

最终却为别人做嫁衣

综合自央视财经、中国基金报、微博等

来源: 上海新闻广播

责任编辑: 鲁达

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