鲁达 导语
腾讯表示，与京东的合作将探索扩展IP影响力的道路。未来双方的合作还将扩展至小说、动漫和影视等诸多领域
京东与腾讯近日达成一系列广泛授权：京东可以使用腾讯的IP开发衍生产品，除了可以使用QQ企鹅形象、QQfamily、怪奇鹅等IP外，还可以使用腾讯旗下知名的游戏IP，其中就包括《王者荣耀》、《穿越火线》、《冒险岛2》以及《DNF》等知名游戏。
京东未来可针对《王者荣耀》等腾讯旗下游戏开发衍生产品
很显然，《王者荣耀》这款现象级的手游将成为开发衍生产品的首选。腾讯表示，与京东的合作将探索扩展IP影响力的道路。未来双方的合作还将扩展至小说、动漫和影视等诸多领域。据悉，此次合作将首先从服饰类产品开始，未来会拓展至其他品种。
腾讯一直在寻找游戏IP稳定变现的新渠道。
腾讯互娱一直都有大量优质IP，阅文集团是全国内容最大的内容源头，而腾讯动漫也拥有全部漫威漫画的授权，还孵化有《狐妖小红娘》、《一人之下》等知名国产漫画。
在今年6月，腾讯就曾和万达集团成立合资公司，负责将腾讯手中受欢迎的网络文学改编成电影、电视剧或者网剧。在版权费用水涨船高的行情下，腾讯与万达的合作都充分利用了彼此的长处。
在游戏方面，去年腾讯影业公布的计划中，《斗战神》、《全民突击》和《QQ飞车》等原创游戏IP将改编成电影。今年腾讯代理的《奇迹暖暖》也将投拍电视剧。所以，此次腾讯同京东在周边衍生品方面的合作，可以看做扩宽变现渠道的“规定动作”。
腾讯的《斗战神》、《全民突击》和《QQ飞车》等游戏IP将改编影视作品
“此次合作计划是基于腾讯和京东的平台数据和用户数据”双方在公布合作后透露，“目标就是为我们的用户和玩家设计并推荐出互补且准确的产品。”双方表示，今后可能还会探索其他渠道来充分利用腾讯旗下IP。
此外，腾讯还持有京东18%的股份，此次合作也可谓是肥水不流外人田。
众所周知，其实腾讯也有自己的零售渠道——道聚商城，专门销售腾讯游戏的道具和其他周边商品。近期道聚商城推出的“聚诚品”栏目就是专门销售游戏主题周边的，包括《英雄联盟》月饼、《DNF》手办、《剑灵》帽子等等。这次与京东的合作，似乎对道聚商城会有所影响。
不过，腾讯应该看中的是京东零售和产品开发能力，能够帮助内容商品的全方位输出。基于京东所积累的用户数据，很容易让潜在消费者在恰当的时间点看到恰当的衍生商品。这样不仅会带来良好的消费体验，还会让IP价值最大化。■
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