鲁达 京津冀作为北方最大的发展带，文化产业的发展却良莠不齐。近日，京津冀文化产业联盟正式成立，“三足鼎立”之势或将瓦解，“一统环渤海”将成为主旋律。
非遗产业、动漫电影等“新文化”领域也将在整合中迎来新一轮增长。
新金融记者 刘杰
三地联手
12月16日，京津冀文化产业联盟成立，三地各自为战的时期告一段落。
实际上，文化产业的发展之于京津冀并不陌生也并不落后。
北京毋庸置疑，中国北方首屈一指；天津近年来“内外双修”，无论是硬件还是软件均呈现爆发式增长。即便是相对落后的河北省，也有张北音乐节等“名片式”的全国知名活动。
但数字却可以说明问题。据统计，2014年，北京、天津、河北文化产业增加值占GDP比重分别为13.2%，9%和3.8%，三地的文化产业比重，并不均衡，甚至可以说是失衡。
文化部文化产业司司长吴江波在采访中也坦言，文化产业作为一个新兴的产业领域在发展的过程当中，也逐渐地暴露出与许多经济发展相类似的一些问题。
“地区间缺乏协调，导致缺少差异化的发展战略。”吴江波说，“而发展思路单一，产业结构雷同也造成了重复建设和资源浪费等情况。”
在吴江波看来，京津冀文化产业联盟就是为了解决这一问题应运而生的，未来，协同和错位将成为三地的“关键词”。
根据不同的发展程度，目前京津冀已经初步形成了“领跑—跟随—追赶”的局面。
北京依托其首都的资源优势，文化产业各门类全面发展，已经率先成为国民经济的支柱型产业。天津立足于城市发展和文化特征，已初步形成了高端演出、动漫电影、民俗艺术以及海洋文化等多品类共同发展的态势。
河北省则凭借着浓厚的文化底蕴，非物质文化遗产项目的产业化将成为他们突围的“法宝”。
为了加快自己追赶的脚步，河北省文化厅表示将在编制“十三五”规划时征求北京、天津的意见，同时建议三地各自编制规划的基础上，由文化部牵头，编制京津冀区域文化产业行动计划，推动三地错位发展，达到区域内的平衡。
非遗瞩目
文化产业名目众多，但近几年来，非物质文化遗产的产业化逐渐走入人们的视野。
近期最为著名的当数风靡一时的“天津喷”。今年2月份，NIKE推出全球首双以城市为主题的球鞋——“天津喷”。这双融合了杨柳青年画元素的运动鞋，不仅引得了近千人排队购买，几天之内，其售价更是被“爆炒”过万。
尽管球鞋的造型颇为争议，但在业内人士看来，这是一次非常好的非遗文化的营销，也给了人们很多的启发。
天津动漫产业园版权交易中心主任李昊告诉记者，非遗文化的设计开发，现在已经逐步在市场尝到甜头。“目前版权交易平台给传统元素和时尚的设计师搭建了一个桥梁，设计师可以根据非遗文化进行二次开发，然后通过网络推向市场，从而实现非遗文化的市场化和平民化。”李昊说。
据了解，目前通过版权交易平台，一位知名设计师再次用杨柳青年画的传统元素与国际奢侈品品牌爱马仕进行了合作，即将推出一款独具中国特色的丝巾。
同时，中国传统的元素在未来还将应用在工业设计上，通过工业产品的载体对传统文化进行再加工，不仅能够提升产品本身的价值，也能够使传统元素得以传承。
据李昊了解，目前版权交易中心先期将“主攻”天津的非遗文化品牌，包括杨柳青年画和泥人张等都有可能成为设计师笔下的时尚元素。
同时，平台还将挖掘京冀两地的传统元素，让原本京剧、故宫等元素在设计师的二次创作下，以产品的身份进入市场，扩大自己的品牌效应。
动漫爆发
今年可以说是中国动漫产业爆发的元年，《十万个冷笑话》使中国动漫电影首次突破1亿票房。几个月后，《大圣归来》又将这一成绩提高到了近10个亿，这也让人们看到了国产动画电影的潜力。
对此，文化部文化产业司副司长高政表示，2015年是中国动漫的拐点之年，动漫产业不仅内容找到了足够的出口，资本市场对于动漫产业也得到了越来越多的关注。
位于中新生态城的国家动漫产业园自与国家超算中心合作打造我国最大的动漫渲染中心之后，吸引了大量的企业进驻。
相关数字显示，目前生态城已注册文化企业900多家，专业从业人员达到2000余人，税收达到13.6亿。
迎来拐点之后，动漫产业也找到了自己正确的发展路径，内容为王+周边衍生品将成为今后的一个趋势。
在国外，动画衍生品的开发比获取票房更为重要，美国的衍生品收入甚至高达电影总收入的70%。以《冰雪奇缘》为例，迪士尼当时为这部动画片开发了几乎包罗万象的衍生周边，最为热卖的“两姐妹同款裙子”，一年之内仅在美国就卖出了300万条，最终获益超过4.5亿美元。
而在国内，动漫周边衍生品一直不温不火，直到《大圣归来》的出现。
今年暑假，大圣归来在取得近10亿票房之外，其电影衍生品众筹首日也创造了1180万元的纪录。其中，电影中江流儿手中玩偶的复刻版，成交额度高达252万元。
但业内人士也表示，中国动漫电影时代到来了，但在观念上也需要有所改观。
“国产动画还是要摆脱低幼化定位，一定要把受众年龄段上移，不要认为动画片只是给小孩子看的电影。实际上，年轻人才应该是市场的消费主体。”有妖气原创漫画梦工厂CEO周靖淇说。