鲁达 法制晚报2017-10-1713:15:02
2017年9月，尼尔森继2015年后第二次在中国揭晓“尼尔森卓越创新奖”奖项，统一“小茗同学”等产品荣获该奖项。
据悉，尼尔森在对近两年中国市场的数千个新产品进行研究之后，根据新品上市后18个月是否具有稳定持续的销量表现、在整个品类中所占份额、产品是否具有独特性、以及与消费者诉求的相关性而甄选出的在其品类中真正具有创新性的产品。
有业内评论分析，在国内企业若想实现业务不断增长，需要产品和品牌不断创新。根据最新的尼尔森研究结果显示，中国消费者更乐于“尝鲜”，有将近四分之三的中国消费者(72%)表示他们在每次购物时都会寻找新产品，这就需要快消品企业们保持创新规模，以满足消费者对新产品的需求，从而维持消费品市场的持续性增长。统一“小茗同学”在年轻群体中受到广泛的关注，从侧面说明了这一点，产品要不断满足消费者的新需求，不断地思考产品品牌更新换代，在瞬息万变的快消品行业，主动迎合好过被动改变。
嗅觉敏锐的统一企业，迅速嗅到了市场需求，发现了冷泡茶的市场空缺，继而以冷泡茶为定位的年轻茶饮品诞生了。光有新颖的名字、靓丽的外观想搞定特立独行的90后是不可能的。“小茗同学”在营销执行方面不断创新、以脑洞大开的新颖互动方式在市场迅速取得突破性的攻占。配合新品铺市、统一在微博上为“小茗同学”发起造势，推出只有冷泡茶知道的话题，欲用这些广告诠释产品的时尚内涵，引发核心受众的主动参与和共鸣。
尼尔森中国区总经理韦劭认为，创造具有变革意义的创新产品绝非易事，将其转化成持续的销售增长更具挑战。想要在中国市场取得成功，需要有规模化、深度化和本土化的创新思维，以及一个能让厂商迅速进入市场的迅捷流程。企业的创新速度不仅要快，同时还需要更能符合当下市场需求。企业需要制定一个与它们的战略保持一致的创新流程：他们需要找准现在和未来的目标，将消费者需求居于创新的中心地位，同时更快的根据市场需求对产品进行优化，从而做到实时对变化万千的市场做出应对。