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设计师如何带新人如何成为主题设计师!

什么是创意?

创意,creative idea、originality,大多数时候是当做名词使用的。在艺术领域被使用的频率是最高的。那何谓创意?和平面设计有什么样的关系呢?

在笔者看来,一切创意都仅仅是一次重组。上午我和同学说的原话是“你对既有意象(实物、方法、思维、经历)的再加工过程就是创意的过程。你几乎不可能将一种你没有任何概念的东西应用到你的设计中来。”

对于平面设计而言,创意其实是为了将画面变得更吸眼球的基本方法。说的直白一点就是:你要用你的作品去换钱,那你作品的基本卖点是什么,凭什么你开的价别人要认可,有什么特别吸引人的地方是甲方想做但是做不出来的?简单理解,创意其实就是与众不同的的一种表达而已。

为此,我特意去查了百科,对于这个词的解释,我暂时还是认为比较规范的:创意是一种通过创新思维意识,从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。但,并不是所有新的、有价值的平面设计作品都称得上有创意。在很多时候,平面设计师的作品并不需要有什么特别的创意,也能够适用甲方需求。按照基本的设计规则规范进行,作品也可以落地。同样的,不是所有好看的东西就能代表有创意。因为,创意有可能是独一无二的美,也有可能是独一无二的丑,创意本身并不具有价值,对于平面设计而言,有价值的创意是建立在符合市场需求基础之上的。所以,创意并不是每一个平面设计师都要去解决的首要问题,也不是每一名设计师都有资格去谈论的一个话题。那除了创意之外,是什么左右了设计师的收入和成长呢?

平面设计的创意与技术孰重孰轻 ?

我的大学老师说了一句话,至今我都记忆犹新:“在和甲方吹牛的时候,创意很重要,回来做设计的时候,技术很重要。”很明显,对于初入行的设计师而言,你和甲方接触的机会并不会很多,因此,在难得的与甲方正面接触的机会中,千万不要随随便便去讲你的创意,因为你会存在以下几种可能:

第一、你的创意很完美,符合甲方的意图,但你的技术驾驭不了(表现不出)你的创意。最终,你的创意无法变现,难以用“价值”来衡量;

第二、你的创意很完美,但不符合市场需求,更适合孤芳自赏;

第三、你的创意依旧很完美,但你的资历不允许你轻易提及创意。你一旦提及创意,你的甲方会藐视你或者将你的创意当做一次不负责任的交谈;

第四、你经常将廉价的个性当做某种创意。

可以看得出来,设计师的创意不是说出来的,而是做出来的。因此,真正靠做设计养活自己的人,更多的时候是做,而不是说。做比说重要的多,做出来的创意才具有更多的讨论余地,如果仅仅靠说却不落实,那千人千面的创意,你能掌控多少?你能满足多少?

那有没有光说不做的人呢?当然是大有人在的,比如创意总监就是这样的岗位,他们极少动手亲自做设计,主要是带新人,将自己的想法(创意)通过他人的手表现出来。他们为什么能做到这样的境界?因为:

第一、这群人都是老江湖了,吃过见过,已经做了非常多的设计了,经历的太多了。无论是企业数量还是项目种类,和新入行的小白们都不是一个数量级的。这些经历才是谈论创意的基本条件。

第二、他们的境界不再是孤芳自赏,他们能够站在市场的角度去思考问题,而不像新入行的那些设计师那样“自以为是”。这一点尤其难能可贵。我一直以来坚持的观点是:平面设计师大多数时候都是为商业服务的,为商业服务,那就要多考虑商业范畴的东西,而不是考虑艺术范畴的东西,艺术和技术都是为了实现商业目的而产生的。

第三、技术累积的量变带来的是逻辑能力的质变,逻辑能力就是创意的基本方法。逻辑能力是一种既能够向前推演也可以向后延伸的东西,一名优秀的平面设计师,如果没有足够的量变,这种推演的能力在很多时候都是会卡壳的。比如,盲人摸象这个故事,有人说大象是一根柱子,有人说大象是一堵墙,有人说大象是一把扇子......在你的经历中,你只知道有墙、有柱子,有扇子,你如何将这些东西结合成一个整体?这就说明你所经历过的或许都只是事物的某一方面,你很难想象出大象究竟是什么样子的。但是见过大象的人,就会说这些人的笑话。创意也是一样的道理,你想将你的所见所闻通过艺术化的手段表现出来的时候,其实你是站在“整合”的基础之上的。

第四、因为资历、阅历、技术累积,市场洞察力等因素,他们的创意不在是廉价的个性。成熟的技术,周密的洞察,严谨的分析,建立在这些综合基础上的创意才更具有可操作性和实用价值,这难道是新入行的设计师都具备的吗?

因此,技术决定下限,技术是保证你能不能在行业里混;创意决定上限,创意是保证你在行业里混的好不好。知道了这个逻辑之后,你也就能明白,必须先有饭吃,才能要求吃的更好。也就是入行先拿技术说话,混到一定阶段了,再拿创意说话。一个设计师想要从卖技术跨越到卖创意这个层级,中间的努力和经历是必不可少的,那中间这个阶段需要如何修炼?需要多长时间呢?

平面设计师创意的来源

鄙人认为,平面设计从来不是后浪推着前浪,而是前浪引领后浪。想要通过努力,从技术领域成长到创意领域的路其实是无比漫长的。有的设计师短则一两年,多则十几年,甚至有的一生都在摸索和借鉴道路上。但,突破的方法不是没有。从上文中,初入行的小白与依靠创意吃饭的老一辈设计师对比我们能够发现,想要缩短这个过程,基本方法是多做,做的过程中多加总结,让问题的内部矛盾加快出现,假以时日,必然会从量变到质变。然而这种仅仅注重一个人的积累和思考其实效率并不高,因为一个人的时间和经历都是非常有限的,你不可能在短短一两年时间内将所有的行业都做完,同时,时代进步的速度,设计师是很难跟得上的,或许你今天做的金融,明天做的农业,后天做的餐饮业,这些东西都在未来一年,两年内就必须面临更新,因此,面对那些快速变化的东西,设计师朋友只有多看的机会而没有多做的机会。

除了多做,多总结和多看,还应该有一个前辈引领,这样的成长效率会明显提升。毕竟你的目光所及一定与别人的目光所及是有差异的,你只能通过前人的经验达到快速积累。

老一辈设计师说了:你不积累,你不试错,你不开阔视野,你不全面吸收,你不长期沉淀,你不多方学习,你就想将创意之路修炼成功的可能性是极低的。只有掌握了技术的规律性再去谈创意会更稳妥,更值钱。技术才是设计师最初级的话语权。在没有技术或经历的基础上随意讨论创意其实都是站不住脚的。

文末,放几张创意图片,大家欣赏一下!




责任编辑: 鲁达

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