通配符通常使用在搜索类广告投放中,比如百度搜索、360搜索、头条搜索和神马搜索等,以360搜索广告为例:
通配符可以帮助广告主在搜索推广的创意中插入不同关键词,实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符或通配符内的默认关键词进行展现,并且相关部分的文字会显示成红色字体,也被称作创意飘红!对广告主而言,利用通配符获得飘红可以吸引用户关注,从而带来更高的点击率!
搜索广告投放介绍
360广告投放账户操作介绍
通配符的使用是以插入方式实现,运营师或者广告主在撰写创意时,点击标题或描述填写框下方的“点击插入通配符”按钮,即可实现通配符的添加!不同搜索媒体可能有所出入,但整体区别不大!
总之,为了更好发挥通配符的作用,建议优化师在搭建账户时,尽量将意义相近、结构相同的关健词纳入到同一推广单元或计划进行操作!
关键词通配符
有效利用通配符可以增强用户搜索词、关键词和创意之间的相关性,提升推广组的质量度,从而降低推广费用,提高广告投产比!