鲁达 如何让你的大脑快速产生好想法，而不是挤牙膏一样呢？下面为你推荐创意三部曲。
一. 创意积累
顶尖广告人如何打造自己的创意系统
面对繁重的压力，如何游刃有余处理工作的同时，让创意源源不断？
大志，是一名已经北漂13年的台湾人，目前在 Ogilvy (奥美) 担任创意文案。大志非常热爱自己的工作和生活，喜欢摄影和慢跑，善于使用各类工具打理一切。作为大象的一枚重度用户，大志每天都在使用这个工作空间，并用印象笔记打造了一套属于自己的创意生态系统，为自己源源不断提供灵感。下面，我们将大志的有益经验分享给大家：
我非常喜欢一段对于广告文案工作的描述：“ 我写文案的方法和我祖母做意大利什锦汤的方法一样，我把找到的各种有趣材料都扔进去，然后慢慢浓缩。一开始汤汁会很稀，难以下咽。但经过持续搅拌，它的口感最终会变得颇为浓厚。” 要熬一锅好的什锦汤，我通常使用印象笔记来帮我的忙。
1.收集灵感素材
为客户做方案，写文案通常会提前收集许多资料。以前创意人会把好的素材从报纸杂志中用剪刀剪下来，贴在自己的笔记本或收入文件袋，现在，很多好的素材可以在互联网中找到，印象笔记·剪藏就是我的一把无形的剪刀，帮助我直接“剪下”网站上我要收集的素材，归类整理到我的印象笔记里。
如果看到一份素材我顿时产生了些好想法，我会直接通过印象笔记·剪藏中的标注功能直接在材料上批注。之后我再做资料的整理回顾时，就会把这些细碎的灵感汇聚起来，帮助我去思考创意脚本和文案。
2.打造云端图书馆
我是一个非常爱书的人，读书是为自己充电非常好的方式。以前家中有很多书，但每次搬家时这些家伙们又成为我的负担，既沉又非常占用生活空间（想想看，在北京拥有一间书房是多么奢侈的一件事）。于是我买了一台扫描仪和一套切割工具，把我所有的书都切掉，统统扫描成PDF文档保存到印象笔记里，这样做，不仅极大解放了我的生活空间，还让我拥有和纸质书一样舒适的文字排版，读起书来赏心悦目。
在印象笔记里，我可以直接预览PDF文档，并且高级帐户可以直接在PDF文档中进行标注，这样可以一边看书一边做批注。另外，PDF文档中的文字也是可以被印象笔记识别和索引的，所以每当我想找一段看过的文字，直接搜索就可以被准确定位找到，非常方便。
3.随手勾勒灵感
有了印象笔记，并不意味着我不记手写笔记。相反我非常享受在纸张上书写梳理创意思路的过程，有时是一部宣传片构思的思维导图或是涂涂画画的文案草稿。我常常用印象笔记移动端的扫描摄像头将这些细碎的灵感拍下来，它会帮助我优化纸质笔记的成像并保存下来，就像一台我随身携带的扫描仪。
当然，看杂志时读到某段打动我的文字，我也会毫不犹豫用扫描摄像头拍下来用作学习材料。印象笔记可以识别图片中的文字，所以我也无需做更多整理操作，下次要找到这张图，直接在搜索时输入几个图片中提及的关键词，它就会自动跳到眼前。
4.让创意系统新陈代谢
我的印象笔记也是一个新陈代谢的生态系。我收纳信息的原则就是：对我当下有价值的信息才能进入印象笔记。并且我也会定期删掉已经无用的信息，让我喜欢的“工作空间”不会因为使用时间越长变得臃肿繁杂，反而会因为这种新陈代谢让我获得源源不断的新素材，新想法。所以，定期对自己的印象笔记做整理是一件有必要的事。
二. 创意爆发
一场「从笔到头」的头脑风暴
会议又多又长，却没有创意产出？你的头脑风暴模式需要一场「从笔到头」的革新。
1.「锚定」的危害
头脑风暴，并非频繁地进行“团队头脑风暴会议”，在小组里分享想法不是问题，问题在于，那个“大声公想法”会挟持小组思考的方向，而非创造独特的想法。
「头脑风暴很棒，但实际情况是只有一个人在讲话，你们都没有了自己的想法。不知不觉中，你已经被我的想法同化了。」
——凯洛格商学院的管理学教授利·汤普森 (Leigh Thompson)
这个过程被称作“锚定”，会抹杀创造力。因为头脑风暴钟爱首先脱颖而出的想法，它也衍生了最缺乏创意的想法，这个现象就叫做“从众压力”。但不幸的是，这耗费时间和精力，将很多最棒的想法扼杀在摇篮中。
2.笔头风暴
要避免“锚定”，汤普森和诺格伦建议另外一个方法，它的过程更为安静：笔头风暴。
它的原则是：思考要先独立于讨论之外。也就是：先写下，再讨论。
如果人们先写下他们的想法，那么头脑风暴在会议之前或会议之初最为有效。常规的步骤是，写完之后坐在一起分享想法。
汤普森让她的与会者将所有想法都写在墙上，不记名投票，从中选出最好的方案。她说：“这应该是个想法的高质量管理，而非人们之间的竞赛。”只有这样，之后人们才能真正进行讨论。
这种“先写后谈”的方式，消除了“想法被锚定”的问题，因为人们的思考是在不受任何人影响的“思想真空”环境下所进行的。
汤普森在研究中发现，相较于传统头脑风暴小组，笔头风暴小组产生的想法多 20%，原创想法多 42%——这在她著作的书《创意谋略》(Creative Conspiracy)有所提及。
讨论仍然是有好处的，但应该在小组已经收集了一系列独特而可行的想法之后才进行。未经加工的原生想法通常都不可行。
笔头风暴，让参与头脑风暴的所有人，都有了平等的发言权，而这对于最终决策，是件大好事。
三. 创意展现
8 个技巧不让创意在沉默中死去
充分表达你的想法，才能积极有效传递创意！八大制胜妙招，让你的创意火花得到绽放。
1. 写下你想表达的关键信息，要具有吸引力而且简洁。
2. 在有限的时间内，尽量包含所有想说的内容。说太多却没有重点的话，不如挑选出精华，让对方了解重点。
3. 内容结构清晰。对方很难将你的每句话都听进去，有结构的表达方式，对方会比较容易消化。
4. 时刻准备影响对方的情绪。情绪具有传染性，对方会受你的影响，鼓舞对方对你的谈话产生兴趣。
5. 表达的方式要流畅。如果你使用PPT等辅助器材，确定自己知道PPT之间的连贯性，应该由你主导谈话思路，而不是以辅助器材为主。
6. 和对方进行眼神交流。如果你和对方之间有东西阻碍视线，那就把东西移开。
7. 注意变换音量与音调。如果你的语调平平，对方很可能会打瞌睡或无法集中注意力，适时使用停顿、沉默是获取注意力和强调某一观点的好方法。
8. 谈话中要适时微笑。
人生总有些目标
印象笔记伴你全力以赴
印象笔记，世界上最好的笔记应用，是全球1亿人的工作空间。所有手机、电脑和平板都能用。关注我们，效率更高，记忆更好。客观地说：爱用印象笔记的人，90%都是聪明人，剩下10%是更聪明的人。
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