鲁达 也许每个种族，在他们的精神构成上，都带有自身的命运法则，他们是根据一种无法遏制的本能在遵循这些法则。
----《乌合之众》
在历史的滚滚浪潮中，凡是经历重大的历史性变革事件，伟大的信念总是先行的。这些信念往往影响着人们的心智，引领着无数人跟随。作为伟大变革事件的领袖，他们往往能够通过一些手段来传达信念，并让这些信念根植在人们的心中。总结以往历史的经验，不难发现，伟大的领袖往往通过“响亮”的口号、诱发幻想、经验引导等手段来达成这一目的。
<我有一个梦想>：“平等”、“自由”
一、“响亮”的口号
词语一经艺术的操纵使用，会产生神秘的魔法作用！伟大的领袖往往把符合实情的信念“包装”成容易理解、朗朗上口、铿锵有力的短语或词组，这样人们可以更好地吸收，以便达到引领乃至共鸣的效果。所以一个好的口号，往往具有以下几个特征：
- 符合时代的要求，不符合时代要求的口号都是耍流氓，无论什么时代耍流氓都要被惩罚；
- 涵盖主流的、无意识的追求，以及实现这些追求的希望；
- 用词不求华丽，但必须精简、得当，如不反对大众宗教信仰等；
- 用词往往通俗易懂，很多领袖都是很好的演讲家，但演讲不是为了做名词解释的。
二、诱发幻想
谁能带来幻想，就很容易成为主人；谁若试图把幻想破灭，那将成为牺牲品！而诱发幻想，就是要向大众明确，他们的幻想是可以实现的。这个时候，就是神灵、英雄、伟大的组织、科学等上场表演的时候。
实践证明，塑造一个神灵或一个神一样的英雄，往往能够达到意想不到的效果。很多历史性行为都是冲动行为，人们往往只是因为看到的一丝能够给自己光明的曙光就参与其中。这种背景下，科学虽然也能承担这一要务，但能起到的作用往往比较短暂，因为科学有一个致命的缺点，那就是不敢承诺太多。
三、经验引导
经验几乎是唯一可以在群体的灵魂中稳定地建立起一种真理的有效手段，也是能够有效摧毁那些过于危险的幻想的有效方法！但经验的积累，以及能够产生引导作用往往需要付出一定的代价：
- 经验要起到引导作用，必须在很大范围内成功实施过，并得到大众的认可，应用没有得到认可的伪经验容易被无视甚至起到反作用；
- 得到大众认可的经验积累，往往需要几年、几十年甚至几代人的反复实践，而实践过程经常会产生血的代价。只有经过反复实践并成功得到大众认可的经验，才具有影响力，才能成功撼动一个已经固化的谬误。