鲁达 电影营销花样不断翻新，如今，路演成了一大宣传方式。电影路演是指电影公映前后，该电影主创成员在全国各地与观众互动交流，宣传并推广这部电影的商业活动。
在今年10月底的一次论坛上,冯小刚表示，现在宣传影片的方式有待改进，“有的时候带演员15天、20天跑二十几个城市，一个影厅50个人，我们主创就8个人，还有助理和宣传团队，就在电影院里面那几个厅走一下，劳民伤财。坐飞机连轴转，在机场人困马乏，累是一方面，另一方面是效果很难说。李安导演宣传《少年派的奇幻漂流》就在电影频道做了一个访问，效果就不错。”
路演究竟管不管用，目前众说纷纭：冯小刚的意见是不确定；但有位发行人士则认为有用，只要是跑了，就有用，大咖云集的大片路演，主要是公关意义，“因为明星是稀缺资源，你来我的影城做宣传，影城就觉得自己有面子，有大明星来过，可以为影片在当地拉人气。自然，影院也会在你的排片上给予支持，这就是变相帮你增加票房。”
有业内人士认为，路演有没有用，归根结底还是电影吸不吸引人，烂片，路演再勤再辛苦，也还是烂片。一些电影人表示，说来说去，就像做广告一样，你也不知道这种方式有没有用，可是你又不舍得不用这种方式，“别人都在跑，你就不能停啊，万一能起到作用呢？”就是这个“万一”，会让中国电影人继续奔波在“路演”的征途中。文/肖扬