【南方旅游城市】南方人去哪里滑雪？室内滑雪场正在改变中国滑雪市场的格局

经济观察网记者李正恒

——近五年来，中国是世界滑雪市场上唯一增长最快的市场。另外，室内滑雪场的全面爆炸正在改变整个中国滑雪市长/市场的格局

春节期间，位于重庆市沙坪大坝区的隆昌室内滑雪场门口排起了长队。据记者估计，雪场入口排了一个多小时的队。而且，进入雪地后要排队30分钟，接受眼部工具。工作人员告诉记者，今年春节期间客流量太大，为了避免雪场内拥挤，在雪场门口采取了限制措施，每隔一段时间就进入10人左右。

这片雪场是重庆主城区为数不多的室内滑雪场之一，于2020年8月开业。在冬季平均气温远高于零摄氏度的重庆，室外滑雪场经常在远离市区的郊外。例如，重庆市金佛山滑雪场距离主城区近150公里。

近年来，国内南部地区出现了越来越多的室内滑雪场。根据北京市滑雪协会副主席2021年发布的《2020中国滑雪产业白皮书（暨20202021雪季财年报告）》，2020-2021设计财年，国内共有36个室内滑雪场，数量居世界首位。2020年，国内滑雪场因季节特征，将每年5月1日至次年4月30日列为“设计财年”。其中5家是室内滑雪场。近年来融创中国(01918。HK)先后在广州、昆明、成都、重庆等城市建设了室内滑雪场。

除了室内滑雪场，南方人也决定去远处的室外滑雪场。到哪里去，根据今年1月发布的《冰雪游经济报告》(以下简称《报告》)，冰雪旅游园城市前10名中的5个都是南方城市，包括杭州、广州、重庆、上海和成都。包括机票、食宿、雪票和教练费用在内的“从南到北”滑雪旅行平均接近7000韩元。"南方人滑雪比北方人更心疼钱。"

吴斌介绍说，受疫情影响，世界滑雪市场从本世纪最好的雪季(2018-2019年)转变为本世纪最差的雪季(2019-2020年)，2020-2021雪季是更黑暗的设计。相反，中国滑雪市长/市场2020-2021春节期间的表现独树一帜，基本恢复到2018-2019春节期间的水平。国内2020-2021春节期间财政年度的滑雪用户为2076万人，与2019-2020年的1045万人相比，同比增长了98.66%。与2018-2019年的2060万人相比，增加了0.78%。

无论去哪里，据《报告》的数据显示，今年1月以来，各大雪场迎来了此次春节最“旺盛”的时期，冰雪经济的综合拉动效果明显。无论去哪里，部分滑雪目的地的雪铁机票量都是设计的2倍以上，去年12月滑雪场周围酒店的预订量比11月增加了一倍以上。滑雪正变得越来越高频，超过60%的滑雪客将在同一春节第二次购买雪票。

吴斌表示，根据5年平均水平，世界滑雪人排名前三的国家是美国、奥地利和法国，分别为5425万、5170万和5101万。中国5年平均为1704万人，排在第八位。排在第4至第7位的分别是日本、意大利、瑞士和加拿大。相比之下，近五年来，中国是世界滑雪市场上唯一增长最快的市场。

室内滑雪场行业变化

吴斌认为，近两年来室内滑雪场投入的增加对滑雪者的增加产生了很大影响。特别是南方城市大中型室内滑雪场，影响更大。2020-2021春节期间财政年度，36个室内滑雪场共有321万人，占2020-2021春节期间财政年度总人数2076万人的15.46%。

滑雪者可以分为体验者和爱好者。从参加滑雪的人的比例来看，近两年的疫情对滑雪体验者的参与产生了更多的影响。在2020-2021春节财政年度，参加滑雪的人数为1086万人，比2019年的1310万人减少了17.10%。其中，一次性体验滑雪者比重从2019年的72.04%下降到57.64%，滑雪爱好者比例明显上升。2020-2021年，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪数从2019年的1.60次增加到了1.91次。

但是在室内滑雪场仍然可以看到很多滑雪体验者。在重庆隆昌室内滑雪场，记者们观察到大多数滑雪者都是新手。大量滑雪者堵在初级雪道上，中级雪道上的人比较少。在初级程度上，不熟练的初学者经常摔倒或互相碰撞。

“室内滑雪场的全面爆发将改变整个中国滑雪市长/市场的格局，未来市场将因室内滑雪场供应的大幅增加而获益匪浅。”吴斌说。

据尤文透露，根据雪区面积大小，在世界前10名室内滑雪场中，中国占了一半。另外，雪区面积排名前三的室内滑雪场都在中国，分别在哈尔滨、广州和成都。从新建室内滑雪场的趋势来看，国内室内滑雪场事业呈爆炸性增长趋势，建设计划规模也远高于现有室内滑雪场规模。

“应该指出，与国际上许多滑雪发达国家相比，国内室外雪地的整体规模有相当大的差异，但从室内滑雪场的发展来看，中国已经远远领先于其他国家，成为当之无愧的世界第一。”吴斌说。

但是大型室内滑雪场的建设和运营费用往往非常昂贵。记者在重庆隆昌室内滑雪场发现，室内雪场通过空调系统与外部空气温度隔离，入口安装了多层门隔离系统。广州永昌室内滑雪场

想要在缺乏室外雪场的南方地区滑雪，除了室内滑雪场外，另一个办法就是用人工雪毯来模拟滑雪。记者探访了位于深圳市蛇口的一家室内滑雪馆，该场馆的工作人员向记者介绍，他们使用的是塑胶材料制成的人工雪毯来模拟雪地。不过相比真雪，模拟雪毯的摩擦力更大。

在该模拟雪馆内，记者发现滑雪者大部分是青少年，以中小学生为主。据了解，该雪馆是深圳市好几所中小学滑雪竞技队的训练基地，包括赤湾小学、深圳市蛇口国际学校等。

国家发改委、国家体育总局等多部委联合发布的《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》（以下简称《规划》）提出目标：到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪场数量达到800座、雪道面积达到10000万平方米、雪道长度达到3500千米，其中新建雪场不少于240座、雪道面积不少于7000万平方米、雪道长度不少于2500千米。

《规划》还表示，西南和华东地区要因地制宜利用区内冰雪资源修建冰雪场地设施。南方城市地区要根据经济社会发展情况建设一批室内滑冰场地。另外，鼓励仿真冰雪和模拟设施的市场应用。

从南到北

根据记者的观察，室内雪场在雪道、设施等很多方面与室外雪场都有很大的差距。比如重庆融创室内滑雪场垂直高低落差最多达到21米，雪道长度最长为160米。广州融创室内滑雪场的垂直高低落差为66米。而很多北方室外雪场的高低落差要远远大于室内雪场。

伍斌表示，滑雪场垂直高低落差是衡量滑雪场所在山地的资源规模的一个重要指标。国内滑雪场垂直落差超过300米的有28家，垂直落差在100-300米之间的有143家，小于100米的有544家。

对于想要滑雪的南方人，另一个选择就是去远方的室外雪场。去哪儿网在《报告》中表示，南方人比想象中的更爱滑雪。在冰雪旅游客源城市前十名中有5个都是南方城市，包括杭州、广州、重庆、上海、成都。一次包括机票、食宿、雪票、教练费用的“从南到北”滑雪之旅平均花费近7000元。“南方人滑起雪来，比北方人更舍得花钱。”

近年来，滑雪运动的推广也促进了南方城市相关雪具店的销售。一家位于深圳市的雪具店工作人员告诉记者，今年年初以来的销售量远高于去年年初。记者发现该雪具店出售的主要是单板滑雪装备，包括雪鞋、雪板、雪服等，是深圳市为数不多的雪具店之一。店内的装备价格不菲，一双雪鞋的价格普遍在3000左右，一块雪板的价格往往在4000以上。该工作人员表示，很多滑雪者在雪场体验了几次之后，不想再穿雪场的鞋，因此来带店里挑自己的雪鞋。

由于气候原因，国内大部分的室外雪场资源都集中在北方地区。根据伍斌统计，2020年正常营业的滑雪场总数统计为715家。黑龙江省的滑雪场总数为94家，仍然排在全国首位；新疆自治区、河北省以65家滑雪场并列第二，同时这两个区域也是近几年新建滑雪场的热点区域。2020-2021雪季财年，滑雪人次排名前十的省份中，河北、吉林、北京继续保持前三名。

不过，南方也有一些离市区较远的室外雪场。在去哪儿网平台上，从2021年销售票量来看，南方雪场与北方雪场平分秋色。在人气最高的前十名雪场中，南方城市占据五席，分别是：浙江杭州临安大明山滑雪场、四川阿坝太子岭滑雪场、重庆金佛山滑雪场、贵州六盘水梅花山国际滑雪场、四川阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场。此外，湖北的多个雪场人气颇高，如神农架国际滑雪场、恩施绿葱坡滑雪场、宜昌五峰国际滑雪场、黄冈南武当滑雪场票量均跻身20强。

去哪儿网进一步介绍，南方、北方雪场的玩法也不尽相同。在北方雪场驰骋着更多的“专业选手”，他们在雪场玩耍的时间更长，平均停留时长达到2天以上，重视精进滑雪技术，对雪场的学道、魔毯等设施有较高要求。“北派”玩雪者会一般购买雪场日票、两日票，甚至是季卡，高频打卡者更多。而南方雪场上有更多的“小白选手”，他们的玩耍时长在4小时左右，注重趣味性和便利性，重在打卡、体验，一个雪季可能只光顾一、两次雪场。