luda 新冠疫情过后，国内外经济遭受了重创。居民家庭消费的需求团、生产运营的供应团都受到了影响。下半年，随着中国疫情逐渐稳定，消费越来越暖和。百思买双11也是传染病后消费领域内的首次年度活动，受到关注。文|多里韦香惠
10月31日晚，天猫和湖南卫视联合制作的双十一开幕直播采用了“117”的“屏幕直播”模式。其中“1”代表大屏幕上展示的主线故事，“17”是不同直播之间提供的支线内容。
通过“多线并行”的方式，直播庆典将各种主题和各种形式的各种场景汇集到统一场中，与庆典、电商、播音员、观众四个主体展开了全面的联系。
这是自2015年跨两大平台跨界成功构建“双11欢夜”经典IP以来，23.1075%逆天份额后的再次合作。在“万物可以广播”的背景下，电商平台成为促进消费恢复和经济增长的有力基石。双十一开幕直播庆典也由此成为了重振消费市场信心的序幕战。
淘宝天猫总裁张帆说，作为后疫情时代世界上最大的消费季节，很多商家对双11的期待和期望值更高。(威廉莎士比亚、温斯顿、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝)天猫双11今年选择了两次售货机创新，是想为商家创造更长的事业期，提供今年最大的增长机会。
1个小屏幕融合大屏幕
一场传染病使整个社会消费和娱乐的情绪相对停滞。但是到了下半年，整个社会经济生活开始慢慢恢复。10月29日，商务部发言人高峰在商务部定期新闻发布会上表示，今年第三季度全国互联网零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，实物商品在线零售额为6.6万亿元，同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%，同比提高4.8个百分点。
“我国互联网零售市场形势持续好转，消费势头不减。”高峰说，总的来说，前三季度我国互联网零售市场呈现出很多特点。在线消费方面不断出现新的热点。健康消费、绿色消费成为网络消费的新趋势。直播电商、内容电商等娱乐和消费相结合的新模式受到消费者的喜爱。非接触模式成为商品和服务直通消费者的重要渠道。
在这种背景下，2020年天猫双11开幕直播庆典主题被定为“一起坚持下去”，意味着疫情后人们的生活将得到恢复，经济复苏带来良好的祝福。因此，此次直播就像是2020年迟到的春晚。虽然晚了一点，但丝毫没有失去其意义的重要性和准备意识。(大卫亚设)。
如果说双十一的购物热潮是引发消费狂欢的沉重负担，那么前一天晚上的直播庆典将起到鼓励大众娱乐的主要作用。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，)从舞台创意来看，此次庆典将区别于任何派对，全面升级互动方式，在最火爆的直播房间携手延续湖南卫视最强舞台阵容，创下新的商业直播3354“屏幕直播”将前所未有的17个全景直播移动到主舞台，1个主屏幕连接17个直播，艺人们可以在不同直播之间自由来往，给观众带来突破空间限制的极端体验。(威廉莎士比亚，工作室，工作室，工作室，工作室，工作室，工作室，工作室)。
晚会在嘉宾阵容上也不亚于春晚。除湖南卫视最高主管天坛坐镇外，淘宝直播五大主播首次聚集在卫星电视舞台上，掀起狂欢浪潮。
天猫业务直播、品牌直播、IP直播、主播直播在整个过程中，都在面向各种消费者进行深度互动。与此同时，“戴屏幕”设计升级了传统的“电商电视”合作模式。通过大屏幕消化面的联系，直播庆典可以保证大屏幕的体验感，强调小屏幕的互动，制作多个场景，全方位适应，为电商和电视的跨境联系提供更多的想象空间。(威廉莎士比亚，windows，TV，TV，TV，TV)。
“这种设计其实是因为我们现在在家看电视的时候，手机也一直在看，已经过了坐在电视机前总是盯着眼前屏幕的阶段了。”湖南卫视天猫对11开幕直播庆典总导演王志瑞在接受采访时表示。
2 IP创新内容新游戏
从跨界合作到画面间互动再到深度共融，天猫将再次与湖南卫视携手合作，打造一款名为对11开幕直播庆典的新IP，不仅重塑“电商电视”合作模式，还将引领新的消费理念和市长/市场趋势，给消费者带来属于移动连接台的新记忆。
tail&_iz=31825&index=4" width="640" height="427"/>自2015年天猫和湖南卫视首次联手以来，“双11狂欢夜”成为中国电商与中国电视联动的一大经典IP。五年后的开幕直播盛典落地，天猫双11用“双节棍”来创新这一经典IP，从盛典内容到模式，从小屏到大屏，从线下到线上，阿里利用淘宝直播等爆发点不断拓展商业边界，成功提前10天让主播、商家、消费者、品牌一起动了起来。
在节目环节设计上，通过万物皆可播主题秀、抗疫主题秀、村播主题秀、时代购物秀等方式展现时代变化，不止于打造一场不同的大小屏融合新IP，还是疫情之下一次以更高视角和更深洞察带领大众快乐购物，带动全民消费活力的全新体验，充分展现了阿里巴巴的社会担当和责任。
根据今年2月淘宝官方发布的经济暖报，疫情以来，超100种传统职业者从线下走入线上，在淘宝直播间找到新的可能新。“云消费”概念已然深入人心。云卖房、云卖车、云发布会、云演唱会……“万物皆可播”时代，除了个人获得生活支撑，中小企业和偏远乡村也从中获利匪浅。
今年以来，阿里通过“春雷计划”“村播计划”等直播助农活动，对1800多个农业特色产业带进行了数字化赋能，总共帮助80万款农产品打开销路，近1000个地域农产品的单月销售额增速超200%。孵化了超10万个淘宝新农人主播，淘宝直播成为中国农村最大的人才市场。
作为拉动国民经济增长的“三驾马车”之一，我国消费市场受疫情影响，今年经历了短期下滑后正在艰难复苏。国家统计局数据显示，社会消费品零售总额三季度增长0.9%，季度增速年内首次转正。这意味着，消费市的需求仍然存在。
另一方面，疫情改变了人们的消费习惯，带动了线上消费增速和占比的持续提高。根据国家统计局数据，前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%。其中，实物商品网上零售比重进一步提升，消费线上转型提速。
3 电商迎来大变局
与去年11月1日开始的天猫双11大促相比，今年活动整整提前了10天，不仅是为消费者提供更充足的购物时间以及提前收货的快感，为商家创造更多的生意机会和服务空间，更是体现新经济、新技术引领消费回暖的强劲攻势。
疫情加剧了世界经济格局变动，在外贸需求萎缩之际，中国宏观经济政策的着力点就聚焦在扩大国内消费需求和投资需求上。国家提出了“以国内大循环为主体”，幸运之处在于我国商业形态做好了准备，淘宝直播带动了消费爆炸性增长。2018年，淘宝直播交易额超过了1000亿，2019年双11, 单日带动成交接近200亿，解决400万人就业。2020年在今年社会零售总额负增长的情况下，淘宝直播也带来了新的增长。
官方数据显示，今年双11的售卖刚一启动，淘宝直播间就迎来数亿人次的访问。10月21日预售仅开始10分钟，淘宝直播引导的成交就已经超过了去年全天。25万个品牌、500万个商家，2000个产业带，1400万款折扣商品，让参与其中的消费者在疫情后最大程度体验了一把购物的狂欢与快感。
此外，主播、商家的直播间也都迎来了大爆发。今年“双11”也被商家视作后疫情时代“翻身”的救命稻草。据阿里方面透露，90%商家支持拉长周期、单节改双节，其中多数中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家均是首次参与天猫双11活动，但都把它看作是补回全年失去的商机的关键时刻。
北京工商大学传媒与设计学院党委书记、教授高丽华认为，电商节日营销快速被市场接受，除了消费升级、互联网技术普及等必要条件外，也和消费者在“节日”概念中获得的仪式和认同有关。而电商晚会、直播盛典这样的节日营销序幕，进一步增强了消费者的仪式感，成为备受人们关注的电商界“春晚”。更重要的是，2015年至今，天猫双11已经从购物狂欢的符号，发展成为承担社会责任的载体。
整体来看，前期被压抑的消费需求，正在不断被释放出来。在天猫相关人士看来，数字不是最终的目的，做活动也不是一时一刻，而是利用机会不断的探索服务消费者，在未来生活中的每时每刻。