鲁达 抵制洋货运动在历史上屡见不鲜。
（图源网络）
祝各位清明安康
3月25日，H&M集团发布声明称不与新疆工厂合作、“抵制”新疆棉花，耐克、阿迪达斯、优衣库等企业也提出“抵制”新疆棉花，而他们的理由是所谓“强迫劳动”、“少数民族歧视”等谎言和谣言。
一石激起千层浪，尽管不少品牌在中国已经深耕了多年，但国家利益大于一切，这种一边造谣一边想在中国赚钱的“越级碰瓷”行为让国人集体炸锅。
当天，官方媒体和发言人持续发声。各行各业的群众开始采取不同的方式支持新疆棉花、抵制这些企业相关的品牌和产品。
（图源网络）
这种“一边吃着中国的饭，一边砸着中国的碗”的行为无疑是对中国的抹黑，中国市场和民众的“抵制”力量也是不可低估的，新疆棉花事件、杜嘉班纳辱华事件、韩国乐天事件都是很好的佐证。
事实上，灾难深重的中国历史上也曾发生过几起声势浩荡的抵制洋货运动。
1、“洋货”入侵与义和团灭洋
1840年鸦片战争爆发，自视为泱泱大国的中国签订了《南京条约》，中国被迫纳入世界市场，随后的多次战败也使中国丧失更多主权，成为西方大国的商品倾销国。
从一开始的“输入者多玩好类，次之则机械类”，逐步发展到“洋溢普遍而入我生活界矣”，各种闻所未闻的洋货进入到国人的生活。而一开始很多今天习以为常的洋货都被误解了，如煤气、铁路、照相机等。煤气被认为是“鬼火”，铁路被认为会“破坏我祖坟”，照相机被认为是“洋鬼子摄取了人的魂魄”。
（图源网络）
但随着洋货一点一滴地进入人们的生活，国人开始接受、喜爱、普遍使用洋货，甚至逐渐无法离开洋货。正如陈旭麓在《近代中国社会的新陈代谢》中所指出的，“在这个过程中，正是来自西方的商品改变了中国社会的面貌。它没有大炮那么可怕，但比大炮更有力量，它不像思想那么感染人心，但却比思想更广泛地走到每一个人的生活里去”。
但洋货在中国的泛滥之势，除了使“神奇的知识增加了”，也带来了大量手工业者的破产和失业，民族经济发展困难。尽管洋货逐渐被国人所接受，但随着全国性反帝爱国主义的蓬勃发展，抵制洋货也逐渐成为大势。
义和团则成为了抵制洋货的“先驱”。时人记之：团民所到之处，“洋灯、洋磁杯，见即怒不可遏，必毁而后快。于是闲游市中，见有售洋货者，或紧衣窄袖者，或物仿洋式，或上有洋字，皆毁物杀人。”
住户家中连煤油灯都不许用，否则可能“大祸临头”。团民甚至在北京城内放大火，一天一夜之间烧毁了北京城内一千八百多间铺面，大小房屋七千余间。
（图源网络）
2、首次全国性大规模的抵制洋货运动（1905-1906）
1905年的抵制美货运动是首次全国性大规模的主动抵制洋货运动。
（图源网络）
1894年，美国政府强迫清政府签订限制华工条约，规定以十年为限。1904年条约期满理应作废时，却宣布继续有效。
这种虐待华工的行为激起了中国人民的公愤，社会上掀起了大规模有组织、有步骤，商界自发组织，几乎全民参与的抵制美货运动，如要求“办货者不办美国人之货，用物者不用美国人之物”、“佣力于码头者，惟美货则不起，买卖于市上者，于美货则有禁”，各地商界、女界、政界纷纷发表演说。
尽管商户、住户都会因抵制美货而受到巨大的影响，如最为畅销的面粉、洋油、洋布、纸烟、肥皂这五类洋货最常用的几乎都是美货，但无人因此却步。
洋货本来喜欢在报刊上打广告宣传其质量和功能，如《时事画报》上香港啰士洋行的广告就言其产品，“精美绝纶，已历年所，凡所到各款洋货无不美备”，但抵制洋货运动发生后，报刊和广告作为一种传播手段，成为了抵制洋货运动非常重要的工具之一。
（《时事画报》的宣传漫画 图源网络）
报刊上的广告变成征求群众意见、集思广益讨论反美方法、宣传抵制洋货运动。如上海《时报》被视为拒约运动的喉舌；《有所谓报》刊登了“粤垣各社会不用美货之题名”；还有的报纸刊载小说、漫画揭露美国对华工的迫害......
此后，抵制洋货运动不断发生，规模也开始越来越大。
3、旷日持久的抵制日货运动
抵制洋货事件时有发生，其中又以抵制日货最为频繁。
第一次抵制日货运动是在1908年。日本轮船“二辰丸”在澳门附近的中国领海九州洋走私军火被广东水师扣押人员和军火、降下日本国旗。后清政府接受日本外务部以其强盗逻辑提出的五项无理要求，激起各界人士愤慨。
粤商自治会等商人组织发起和领导中国第一次抵制日货运动，在此期间，广州市内“日货几绝于市，日商之损失，不可胜数计”。反对日货浪潮很快就波及到上海、梧州、南宁、香港等地，“影响之及，极至南洋美洲各埠，历数年而不懈。”
（图源网络）
之后的抵制日货运动高潮主要爆发在1915年“二十一条”条约的签订，1919年五四事件、1925年五卅惨案。
1915年，中日签订了丧权辱国的《二十一条》，引发了第一次全国性的、时间跨度较长的抵制日货运动，运动把每年5月9日为国耻纪念日。很多进口货的广告在媒体上减少或者消失，“5·9”这个背负着耻辱的象征符号也被广泛地用于海报、广告中。例如1920年《申报》一则以日历形式出现的广告，日历撕下来的下一页就是5月9日。
1919年，五四运动爆发，遍布北京、上海、广东等20多个省份、大约200多个城市的群众参加到这场抵制日货运动中。很多洋货广告从媒体上减少或消失，八家主要的上海报纸信誓旦旦不再刊登日货广告，国民抵制日货的广告、海报处处可见。如上海先施公司的国货广告标题是“大减价二十一天”，从4月9日开始大减价，直至5月9日，象征了“二十一条”的涵义。
（图源网络）
1925年，震惊全国的五卅惨案爆发。整个上海爆发罢工，并席卷到全国，中共中央也立即召集会议扩大斗争规模。国货组织通过各种标语、宣传册、报纸文章、国货产品广告号召民众开展抵制洋货，全民族提倡国货。当时有外商直言：“我们的经销商已被通知取下招牌、各种广告和陈列品”，而 “我们大多数的广告招贴画被涂抹了，许多广告牌被拆卸和毁坏了”。
（图源网络）
此后，抵制洋货的斗争日益频繁，影响较大的还有1931年“九·一八”事变以后的抵制日货斗争、1932年“一·二八”淞沪战争之后的抵制日货斗争。许多带有“东西”、“日兴”、“日强”字样招牌的商号，多采取去“东”、去“日”的办法，改称“中西”、“中兴”、“华强”等字号。
4、抵制洋货运动与国货运动
抵制洋货与国货运动相互依存、密切相关，早在清末民初，一些有志之士就提出了提倡国货、振兴实业的主张。而经历了这么多抵制洋货运动的国人也随之意识到“有物相抵，乃能制人”，轰轰烈烈的国货运动在国内兴起。
（图源网络）
正是在1915年抵制日货的风潮中，中国的民族工业第一次打出了“中国人用中国货”的口号，数以百计的工厂涌现出来，生产中国货以替代流行的日货，例如肥皂、火柴、毛巾以及雨伞等等。
国货运动也催生了具有强烈民族主义特色的国货广告和近现代广告文化：国货广告以生动的方式消融了民族主义的神秘性，贯穿到民众的日常消费当中。
（图源网络）
报刊是重要的宣传阵地，如《<申报>国货周刊》几乎每期都会介绍国货公司的情况和商品促销信息，还设有国货工厂广告专栏启示以便消费者检阅与查找。除此之外，还常借用地图图景为国货广告的视觉元素，借以给民众最直观的感受，表达国家领土不可分割的观念。
如《申报》上“作为产品的国家”广告，用黑色表明右上角已被日本吞并的满洲国为沦陷区，标明“购买洋货！无异资敌人以枪炮！爱用国货！定能置敌人于死地！”，并将各种国货隐喻成杀虫剂，推崇使用国货的广告主张。
（图源网络）
除此之外，国货广告还逐渐开始表达消费国货是获得“新生活”的方式，使得国货不仅停留在单纯的商品意义上，而是与国民的生活、消费习惯形成联系。《申报》刊出了中国化学工业社制造的卫生产品广告，提示人们从早晨的第一件清洁事情到最后一件清洁事情都用中国化工产品。
（图源网络）
先施公司的广告《牙膏防御战》还把牙膏描绘成阻击运送洋货的大炮，借用了商战术语“提倡国货，挽回利权。愿我国人，共同努力。”
（图源网络）
各大城市也成立了各种国货组织、公会团体、联合大商场,甚至出现了“国货年”。还有更多的国货“奋斗史”可以点击连接“ ”看解说酱的详细介绍。
抵制洋货运动与国货运动兴起期间，全国各界顾全大局、纷纷响应，这种爱国主义与敢于同外国列强抗争的精神永远被历史所铭记，也为新民主主义革命的胜利作出了积极贡献。
5、近年来被“拉黑”的企业
近年来，大规模抵制洋货的事件也时有发生，而随着社交媒体的发展，国人在面对这些品牌时，反对和抗议声也越来越激烈。
- 2005年反日抗议游行
2005年，日本政府篡改教科书，有意将日本在第二次世界大战中犯下的罪行进行淡化处理。不仅如此，日本作为二战战败国申请加入联合国安理会常任理事国。与此同时，时任日本首相小泉纯一郎多次公然参拜靖国神社，让国人愤慨激昂。
全国各地陆续开展了继1999年来最大规模的群众反日民族主义抵制运动。北京中关村海龙商厦门前聚集了很多人举行“抵制日货”反日大游行活动，商厦停业，多家电子产品经销商直接将日本品牌的商品全部下架。
（图源网络）
- 2008年奥运圣火传递事件
2008年4月7日，由于法国政府保护不力，北京奥运火炬接力在巴黎受到“藏独”分子的阻挠和干扰。加上此前拉萨“藏独”事件，时任法国总统萨科齐曾表示“不排除抵制北京奥运会开幕式”，这一连串事件引发了国内民众积蓄已久的愤怒和民族主义情感，开启了新一轮大型抵制洋货运动。
（图源网络）
法国超市巨头家乐福超市，在中国遭到了大范围的“抗议”。后来，家乐福集团发表声明称，不会做任何伤害中国人民感情的事情，并始终积极支持北京2008年奥运会。LV在重压之下也公开致函：决不支持有违中国人民利益的组织与行为。
值得注意的是，在这个时间点的抵制洋货运动对比起以前，互联网普及程度更高、网民人数更多更广泛，网络的即时性、可接近性、草根性、互动性在组织、策划、召集抵制洋货运动中得到了深层次的发挥。
- 2012年钓鱼岛事件
2012年，日本政府不顾中方一再严正交涉，宣布“购买”钓鱼岛及其附属的南小岛和北小岛，实施所谓“国有化”，这一公然侵犯中国主权的行为极大地引发了中国民众的不满，爆发了大规模反日游行。日本汽车行业在华的产量和销量急剧下降，如丰田中国宣布2012年9月在华新车销量约4.41万辆，同比减少48.9%，其他与日本相关的企业也倍受影响。
（图源网络）
- 2017年韩国乐天事件
2017年，乐天集团于召开理事会，批准同韩军方的“萨德”系统部署地土地置换协议，而“萨德”落地节奏将大大加快。这一事件使这个大型企业在中国遭到了人们的强烈“抵制”。
不管是大型电商还是小业主都纷纷下架乐天的产品，中国国人都拒绝购买乐天旗下的产品。在华拥有150多间乐天玛特门店、2016年第一季度中国游客消费比重占韩国免税店总销售规模70.8%的乐天在华事业迅速进入冰点。
（图源网络）
- 2018年杜嘉班纳辱华事件
2018年杜嘉班纳为上海时装秀进行预热宣传时，通过新浪微博和海外账号发布了名为《起筷吃饭》的宣传视频，视频中模特“眯缝眼”形象、奇怪中式发音的解说措辞、夸张做作的肢体语言、刻板的中式元素都涉嫌歧视中国传统文化。
进一步触发舆情危机的是品牌设计师在INS上的“辱华”言论。在大众的积极质疑和明星的迅速解约衬托下，杜嘉班纳显得更为迟钝傲慢，回应称设计师及品牌账号同时被盗、因故取消时装秀。
这种行为反而引发了新一轮的舆情波动，不仅国内媒体，国际新闻媒体也进行了相关报道，批判该品牌不尊重他国文化。杜嘉班纳成为首个因种族歧视风波而遭遇全球舆论关注和抵制的品牌。
抵制洋货运动与国货运动不断发展，国人抵制洋货的原因、观念、方法都有了极大的改变。显而易见的是，国力的增强和生产力的发展让国人拥有了更大的话语权，更多物美价廉的国货也如雨后春笋般冒出。支持国货、抵制洋货的本质是要求企业、品牌尊重中国、尊重中国消费者，也是国人对祖国荣誉和尊严的捍卫。
主编 | 韩红星 文字 | 杨晓彤
排版 | 蔡舒亭 制图 | 龙思颖
责编 | 单依依
参考文献
[1]沈祖炜.从抵货运动到国货运动[J].世纪,2017(06):1.
[2]王敏,杨笑媛.近代洋货入侵与国货观念的确立[J].兰台世界,2015(31):102-103.
[3]张静.从报刊广告看近代抵制洋货运动[J].商,2015(24):204.
[4]王敏.近代“洋货”入侵与洋货消费观念变迁研究[J].云南大学学报(社会科学版),2015,14(01):76-80.
[5]王敏.近代国货运动中的爱国主义情怀[J].兰台世界,2014(19):36-37.
[6]李长莉.晚清洋货流行与市民运动兴起——从义和团到抵制美货运动[J].社会科学,2013(11):132-142.
[7]吴志国.近代中国抵制洋货运动兴起的分层探讨[J].求索,2013(07):67-69.
[8]刘强. 1925-1926年抵制洋货运动研究[D].山东师范大学,2011.
[9]向娟. 民族主义语境下的国货运动与《申报》广告（1912-1926）[D].安徽大学,2010.
[10]吴志国. 近代中国抵制洋货运动研究（1905-1937）[D].华中师范大学,2009.
[11]朱福枝.抵制洋货与提倡国货[J].武汉文史资料,1997(04):110-113.
[12]韩小林,刘向明.对近代中国“国货意识”的探讨[J].嘉应大学学报(哲学社会科学),1995(04):24-28.
[13]王相钦.抵制洋货和提倡国货──中国近代市场上的反帝爱国斗争[J].商业经济研究,1995(07):19-22.
[14] 陈旭麓:《近代中国社会的新陈代谢》, 北京:中国人民大学出版社, 2012年
[15] 那些年我们一起抵制过的洋货和外企，
[16] 国人抵制洋货斗争简史，
[17] 看历史 | 近代的抵制洋货运动，