鲁达 3月乍暖还冷，但青岛很多空调企业已经先打了价格战，价格已经低于年前。
调查显示，空调的市场价格总体回落到了五年前的水平。据悉，苏宁、国美两大家电零售巨头将在本月下旬展开大型空调促销活动。在空调市场价格触底的同时，智能家电也逐渐成为今年市场的一大趋势，以创新推进家电行业的重新洗牌。市场现状：
空调价格回到五年前
价格回落：变频系列最低不足两千
“海尔空调3月大放价，免单0元购;美的空调火3月……”近日，国美、苏宁等大型家电零售商场都打出了 “空调低价放送”的招牌，甚至在市内不少公交站牌上，亦能看到空调促销的广告。3月16日记者刚一走进位于台东的一家国美店里，便收到了一张店员发放的海报，“黑色星期五，低价大促销”的字样十分醒目。
记者在店内转了一圈之后发现，美的、海尔、海信等大型家电厂商的空调样机上都贴有 “促销”字样。“这个周末，我们有促销活动，这款能卖到1999。”负责空调销售的一位店员指着一台标价为29999的美的空调告诉记者。在苏宁、利群等大型商场空调销售区，情况也大抵相同，在中山路一家苏宁门店内，一款1.2p的科龙壁挂式变频空调，价格仅售1799。“这个价格肯定要比年前要低，不同品牌不一样，你像有些知名的像美的、海信这些，一些机型能便宜30%吧。”苏宁电器一位李姓销售员告诉记者。
高端发力：空气净化装置成标配
“这款空调原本要卖到五千多，现在只要四千左右，功能很多，属于高端系列。”在利群商场某空调销售区内，店员正给前来选购空调的顾客介绍某品牌一款高端空调。“家里的空调也该换了，本来没想到立即买，过来转转，没想到价格真还挺实惠。”顾客刘女士告诉记者。
根据记者观察，海尔、惠而浦、海信、美的、格力等知名品牌的壁挂式空调价格整体维持在2000-3000元左右，而其中又以高端空调系列降价最为明显。海尔帝樽系列由近万元跌至六千元，也吸引了不少顾客前来问询。
除了降价之外，空气净化功能成为众多空调品牌的“标配”，店员们也会以此为卖点吸引消费者眼球。在市北苏宁电器商场内，记者注意到，美的、海尔等品牌新上市的多款空调都带有空气净化功能。除了具备除甲醛、除等功能外，甚至完全达到了空气净化器的标准，且能够在制冷、制热功能不运作的情况下，独立运行。据店员介绍，这种带有空气净化功能的智能空调价格目前8000至9000元左右，随着促销力度的加大，价格还有望进一步降低。
家电市场洗牌：“智能化”席卷而来
“每年上半年，从3月份开始，都是空调的一个促销季，开局影响着这一年的总体进程。其他大家电的情况不像空调这么明显，总体比较平稳。”国美电器青岛区空调销售主管曹先生告诉记者。
在空调销售区域外，冰箱、彩电、洗衣机等大型家电销售区内并没有出现醒目的促销招牌，苏宁店内一位工作人员向记者解释道，与空调相比，这些家电总体受房地产影响较大，目前尚未出现太大波动，甚至稳中有增长。
但记者同时注意到“智能化”也逐渐成为今年家电市场的一个显著特点。海尔推出的一款天樽智能空调集成了很多智能化应用。其中之一就是丢掉遥控器，改为手机操控。手机操控也不局限于APP，还有微信应用和语音控制，不但可以近距离操控，还可以对空调进行远程控制。美的、三星等智能洗衣机亦可实现手机远程控制，达到量衣而洗的效果。最常见的智能电饭煲也有近十种种类可供挑选，价格从200-400不等。
市场调查：
多重因素叠加导致低价
今年折扣大旨在调结构
苏宁工作人员向记者表示，在夏季空调使用旺季来临前，每年3、4月份都是空调厂商开展大型促销活动的起点。“基本可以说3月是全年最低价了，其余月份都没有这么大力度的折扣。”苏宁某门店销售员告诉记者。
对于空调企业来说，通过价格拉动产品结构升级也成为普遍选择。“这实际上也是空调厂商的一次行业洗牌，前段时间我听说2015年我国将推行领跑者计划，以促进变频空调一级产品等节能产品的销售提升。随着技术的改进，工厂逐步完成新能效产品线的切换，新能效空调的价格也会更亲民，而且也可以淘汰一部分能耗高的企业。”国美电器空调销售主管曹先生告诉记者。
相关数据显示，2014年变频空调零售额占比已经达到62%，比去年同期上涨4%。“其实单纯的比较现在的价格和五年前的价格是不客观的，因为这几年内空调行业也经历一个产业升级，你像变频空调的份额不断上升，功能更优化，只能说现在以同样的价钱能买到更好的产品。”苏宁电器(青岛)市场部负责人董桂锋表示。
库存压力成降价主因
对于空调厂商来说，今年开年面临的市场境况并不轻松，国美、苏宁等商家的负责人都向记者表示，从去年7、8月份开始，青岛的空调销售市场经历了一个明显的下滑阶段。有关资料显示，截至2014年底，国内市场空调库存总量达4000万套，“空调行业在2014年饱受高库存的压力将持续至2015年。对于渠道以及终端来说，高库存带来的价格战不可避免。”董桂锋说。
从本月20号开始，全市苏宁、国美等大型商场都将开展空调促销活动，以清理厂商积攒的库存并推广高能效变频空调。据苏宁工作人员介绍，参加本次促销的众多品牌均价将维持在原价的70%左右。
原材料成本走低引发降价
随着近期原油价格大幅下跌，铜、铝、钢、塑料等原材料商品价格也持续下行，据统计，2015年初国内外铜价的最大跌幅达到了20%。原材料是家电行业的主要成本，董桂锋向记者分析道，这可能是促使下游家电行业降价的一个重要因素。
虽然2014年是空调销售市场的一个低谷，但对于今年空调市场的开局情况，董桂锋仍持比较乐观的态度。“最终的销售价格是与厂商协定好的，不会像原材料市场价格那样大幅波动。而且国家不是下发了能效领跑者制度嘛，变频空调等行业将率先实施，是一个好的信号;而且我们从2013年开始做电商，线上线下同步启动，有利于更好地抢占市场。”董桂锋说。