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一直以来，德国都是高端制造的代名词，在德国，高端产品也一直都被德国本土品牌霸占。而今年，海尔冰箱将这一现状彻底颠覆。让我们看看海尔冰箱的“德国战报”：
◇1~7月，海尔冰箱在德国实现高端份额突破！
◇售价1500欧元的高端保鲜冰箱实现高增长，700mm宽的法式多门冰箱成为行业TOP1！
◇海尔冰箱在德国年累计62%的增长！
◇整个欧洲，疫情之下海尔冰箱保持30%增长，年累实现17%增长。
需求：大容量，高保鲜冰箱
这个成绩的背后是德国冰箱团队对市场的把握和差异化的策略。受到疫情影响，当地用户少外出，多采购。他们迫切需求大容积、保鲜好的冰箱，同时对杀菌技术尤其看重。
预判：聚焦差异化品类，实现高端系列引爆
可是主流产品仍是小容量且没有搭载实质性保鲜技术的冰箱。欧洲冰箱接口人英胜伟迅速和团队并联，聚焦高端的差异化产品，并转型线上实现引爆。
成绩：德国、欧洲持续高速增长
从3月开始，售价1500欧元以上的700mm宽的法式多门冰箱成为行业TOP1型号，海尔冰箱在德国年累计62%增长。在欧洲，疫情下海尔冰箱保持30%以上的增长，年累实现17%增长。
这背后，是海尔为满足全球用户的差异化需求、打造引领行业的产品竞争力。用户的需求在哪里，海尔就在哪里！
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策划/皮皮海
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