鲁达 市场，注定是一个残酷竞争而快速新陈代谢的决斗场。
20年前的，1999年，央视的春晚上曾出现了36个广告。如今，你还记得几个？
有的是因为企业自身的原因，处在一个好的大行业，但被同行所淘汰。
还有一些，则是他们所生产的那一类产品，已退出了人们的日常生活。不是他们不努力，是时代已经淘汰了他们。
1、20年前在央视春晚上做广告的品牌都有哪些？
我大致分成几个大类：
一、彩电：厦华福满堂彩电、熊猫数字王彩电
二、冰洗：阪神冷柜、科龙/容声冰箱、新飞冰箱、小天鹅、荣事达全能冰箱
三、手机电话：科健手机、康佳好运通电话、步步高无绳电话
四、VCD：金正超级VCD、先科超级VCD
五、日化：鹤壁天元洗发露、两面针、冷酸灵牙膏、蓝天六必治牙膏、安尔乐卫生护垫、密丽牌疤痕灵膏、 大宝化妆品、小护士化妆品
六、山东龙丰方便面、 华龙集团（方便面）、统一好劲道方便面、五粮液矿泉水、王守义十三香、益美堂调味品
七、饮料：椰树、 非常可乐/非常柠檬、乐百氏、旭日升冰茶
八、其他：猎兽王皮鞋、上海交大昂立一号、维宏（阿奇霉素片）、康必得感冒药、盼盼集团、大红鹰
2、你还记得几个？还有几个在市场上能找到？
能上央视春晚的，当年肯定是较有实力的企业，而且是也有着相当知名度的品牌，即使当时还没有知名度，也会因为亮相春晚而获得。
但我看完这些品牌后，第一印象是，大部分品牌已经不存在了，或者影响力已经非常微小。似乎只有盼盼集团还在自己所在的行业牌能处于领导者地位。
如厦华福满堂彩电、熊猫数字王彩电，早已不见了踪影，如今国产品牌彩电仅剩下海信、TCL、康佳等为数不多的几家了，厦华和熊猫确实是老品牌，但早已经被淘汰。
饮料中的几个品牌，椰树、 非常可乐/非常柠檬、乐百氏、旭日升冰茶，可以说已经完全消失了，特别是乐百氏和旭日升冰茶，前者被外资收购后很快遭弃用，后者被汇源收购后销声匿迹了。而汇源最近也碰到了大麻烦。非常可乐在城市已经很难看到。
牙膏的几个品牌，也已被高露洁等外资品牌挤到角角落落。
小天鹅、新飞、科龙等虽然仍然存在，但已经被同行收购。
当年上央视春晚的36个品牌，很多所在的行业，依然拥有巨大的市场。不过，市场容量是基本不变的，此消彼长，很多品牌已经被对手淘汰，如饮料行业、手机行业等，手机当年更牛的是波导，连续6年国产品牌第一，如今手机行业是华为、小米、VIVO、OPPO的天下。
3、有的行业已经整体消失
还有一些，则是整个行业已经被淘汰。正像大润发创始人所说的，打败了所有对手，却被时代淘汰了。
比如VCD，当年金正和先科都是VCD行业的领军品牌，但整个VCD行业，以及升级后的DVD行业，在数字技术的冲击下已经全行业整体消失了。其实早在之前的几年，VCD行业更有名的是爱多，其曾于1997年夺得央视标王，但很快企业倒闭，老板胡志标入狱。
还有无绳电话，手机的普及，固定电话都没人装了，谁还会用无绳电话？
不过，从另一个角度看，品牌消失，但不代表企业或企业的人，被淘汰，如步步高，目前VIVO和OPPO手机，正是当年步步高的旧部转型后创立的。一手创办步步高的段永平，已定居美国，但其在投资方面，取得巨大的成功。
品牌是可以延伸的，企业是需要转型的。
中外都有很多转型得很好的例子，如当年主要生产电脑的苹果，乔布斯回归后，进军手机，出现了iPhone；当年生产水表玻璃的福耀，因为曹德旺一次偶然经历，加上天生敏锐的嗅觉，转型生产汽车玻璃，取得巨大成功。