鲁达 春节
这个中国人特殊的情感聚集的节点，也成为各大品牌情感营销的必争之地！那么作为家电知名品牌美的空调，又是如何用4招，在这场春节营销战中脱颖而出？让我们来一探究竟！
1、机场、高铁站硬广投放
2017年1月6日起，美的空调在北京、上海、广州、深圳、南京等全国23个机场43个高铁站，用同样的温暖、感人的画面，让归家的游子在寒冷的冬天倍感温暖。美的空调，总有一种温暖等你回家！
2、线上硬广温暖陪伴
美的空调携手今日头条、腾讯新闻、网易新闻三大客户端及12306、携程网、航班管家、高铁管家给大家送温暖。美的空调搬来出行类媒体的半壁江山，用温暖的画面对比勾起游子的归家心情，让温馨的情感主题再次深入人心。
3、微信端H5，走心互动
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定制回家卡，温暖回家路
春节前期通过走心的H5互动，让美的空调的温暖伴游子踏上回家的旅途。用户通过输入家乡的地址生成专属自己故乡的回家卡，一段暖人的文案、一幅故乡的场景，无疑勾起了游子思乡的心情。
再通过朋友圈求温暖的互动，更是想让这一轮“乡愁”引爆朋友圈，得到众多网友的力捧和喜爱。整波活动参与人数突破776万，共生成132万张定制回家卡，参与抽奖人数更是高达107万次。
并且配合定制回家卡活动，在微博发起#定制回家卡，温暖回家路#话题。通过持续的话题运营，让定制回家卡在微博上引发热烈讨论，话题阅读量达到1.5亿，6.2万讨论量。网友们对这次活动兴趣满分，觉得有了美的空调的陪伴，新年一定更温暖。
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美的空调赐良“鸡”，“鸡”智红包抢不停
春节期间，美的空调紧贴鸡年主题推出抓鸡游戏，输入“鸡年大吉”即可参与游戏。在逼真的VR居家环境中抓到活蹦乱跳的吉祥鸡，累计抓到三只良鸡，就可以开启美的空调“鸡”智红包！本次活动自2016年12月22日上线以来，13天累积点击量112万，总共发放4.2万个红包，累积发放金额多达53295.06元，满满都是参与感！
4、温暖中国年，年俗海报暖人心
俗话说的好“冬至大过年”。从冬至起，美的空调推出“温暖中国年”系列海报，每天一张精心制作的主题海报，唤起你儿时的年味。系列年味海报包括从冬至到除夕的过年习俗，以及大年初一到初六的过年海报，这波“温暖中国年”系列海报陪伴了游子们的整个春节。
美的空调“总有一种温暖等你回家”活动，无论是线下还是线上都传递出美的空调温暖陪伴的理念，利用多种传播形式实现立体传播，与消费者之间深入沟通。
这次传播，不仅提升了美的空调在春节档期的影响力，实现了与用户之间的正向沟通，获得良好口碑。美的空调这波春节传播活动称得上是创意十足，诚意满分，更是让这个春节倍感温暖！
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