鲁达 10月1日，新中国喜迎70周年华诞。在无数中华儿女表白“阿中”的同时，各大品牌也燃起熊熊爱国之火，竞相唱出爱国“最强音”。但这一波借势的难点在于，在数不清的“庆生”话题中，品牌如何把握用户视觉焦点，让自己的声音不被海量信息淹没？
美的集团携手腾讯新闻“国力全开”系列报道，用充满时代感的表达，呈现祖国70年来的辉煌历程及全民奋进的精神风貌，同时品牌精神定制建国70年精品内容，打造创意互动与原生内容相融合的全新样本。
打造舆论高地，合力唱响爱国强音
为庆祝新中国成立70周年，腾讯新闻携手央级媒体，围绕“赞美国家富强”、“感恩美好生活”、“崇尚个体奋斗”三条故事主线，打造了覆盖全网、跨场景、破圈层传播的媒体产品矩阵，以十余档专题栏目全方位诠释“国力全开”报道主题。
通过与腾讯新闻的内容共建，美的成功打造舆论高地，从一众借势品牌中脱颖而出。通过在建国专题栏目中的植入，美的与腾讯新闻一起用有血有肉的内容传达国人的自豪感、幸福感、参与感，既展现了品牌的家国情怀，强化了区别于竞品的民族化形象，还借助多元内容引发了全网强互动。
在#科技改善生活，谁在改善科技？#专题中，腾讯新闻结合美的“科技生活”主题，展示了过去100年间改变世界的重大科技进步，最后引出美的在智能制造与智慧生活方面的众多创新成果，整个植入毫无违和感，充分展现了美的与祖国科技发展共命运的态度。
除了定制专题外，腾讯新闻还为美的定制了品牌专区，在腾讯新闻客户端搜索“美的”、“美的空调”、“美的黑科技”等关键词均可进入。这种方式整合了分散的用户资产，让用户在这片私域流量池中尽情感受美的品牌的科技自信和文化自信。
定制品牌内容，闪耀祖国高光时刻
10月1日起，在广州、深圳多座标志性建筑的户外大屏上，一组“国力全开，智敬未来！”的slogan高调亮相，吸引往来市民纷纷驻足。这正是美的对祖国的最具深意的告白。
在获得腾讯新闻“国力全开”的IP授权后，美的不仅携联合logo在线下走入民间，更在线上频频定格，充分发挥IP影响力。
#高光时刻#是一个回望新中国70年来影响深远、让世界刮目相看的历史瞬间的专题。在最后7天，美的logo亮相在7张高光海报中，与广大群众共同做“高光时刻”的见证者。数据显示，该专题日均曝光超过1136万。
对美的这种历史感、时尚感兼具的品牌来说，创意H5“时髦青年进化史”堪称一个量身打造的定制内容。打开H5，一幅长图徐徐展开，回顾了从50年代至今国民生活方式的变迁，创意展现美的洗衣机、美的空调带来的生活质量的提升，让用户在会心一笑中感受美的科技力。
创意趣味设计，掀起红色互动热潮
从心理学的角度而言，人们亲身实践的事情总是比纯视觉获取的信息更牢靠，在心理上更易于产生亲切感。因此，创意互动玩法有助于在大事件传播中提升品牌的社交性和参与度。此次，通过轻量内容和互动创意，腾讯新闻与美的携手掀起了一场红色爱国互动浪潮。
#热爱请回答#是一档让用户在答题互动中感受祖国崛起、激发爱国热情的专题，国庆7 天互动问答分享建国“冷”知识的专题页面吸引超过1000W浏览量。腾讯新闻围绕美的集团品牌和产品量身定制问答9道问答题目，如“国内第一台全塑风扇是什么品牌”等，并在当期问答考官处体现品牌logo。这种趣味互动，让用户从美的集团一个个具体的产品中感受到新中国的强国脉搏与复兴讯号，品牌好感度也在无形中大幅提升。
在国庆#主题公园#里，腾讯新闻通过定制化建模，生动呈现美的大厦外形景观。用户互动掷骰子踩到模型附近的格子，即会触发品牌助力信息，同时成功答完题目可为祖国挂灯笼。该游戏自上线期间吸引超过400万人次体验互动，活动曝光量超过5400万，共挂上8000多万灯笼祝福祖国。
每一档专题上线后，腾讯新闻都会联合使用闪屏、信息流视频、热点精选、专题位等各项硬广资源，对品牌共建内容进行推广传播。海量流量加上优质内容，保证了这些专题能够广泛触达广大用户，吸引他们与美的一起“与国同行智敬未来”。最终，美的在《国立全开》项目中获得4.6亿品牌曝光。
这是一个资源爆炸的时代，但优质内容始终是稀缺性资源，而打造《国立全开》这样的优质内容，正是腾讯新闻的核心优势。未来，腾讯新闻将与更多品牌进行内容共建，以高质量的内容和创新的互动设计打动用户，开拓内容营销新边界。
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