luda 文|智贤坐了一会儿
"一个人不会被打败，但会被猫破坏。
” - 海明威【美】跟媳妇儿养了一只猫，是闺女，随父姓，叫小妮儿。因为疫情期间弄得骨肉分离，家人没法照顾，只能暂时先寄养在朋友家，据说目前正在发情，追着阉了的小公猫上蹿下跳。朋友家也有两只男咪，天天在一起过着没羞没臊的幸福生活，光吃喝玩乐每月就不少用度。正在考虑找个像样的宠物医院去做绝育，据说女猫做个绝育要三千多块，想起上次给她做倒睫毛手术的两千多，有点儿嘬牙花子。今天，就来说说宠物经济，这个未来十年将可能持续增长的领域。
今天很多人的生活，除了开门七件事 - 柴米油盐酱醋茶外又增加了一项吸猫遛狗。曾经看家护院、消虫灭鼠的家伙们翻身农奴把歌唱，让人类成了铲屎官，还沉迷于此不能自拔。据说Choupette 作为香奈儿创意总监的猫，继承了老佛爷十三亿的身家；此外，凡是跟萌宠沾边儿的企业都发了财，两年前一款由日本HIT-POINT公司开发的名为旅かえる（旅行青蛙）的养成类游戏风靡国内；日本有个熊本县，其形象代言”熊本熊“风靡全球，带来数十亿美元经济效益；前一段时期星巴克猫爪杯被炒到天价；互联网用萌化的Logo作为自己的企业形象，京东的狗、腾讯的企鹅...人类已经无法阻止萌宠。
萌宠缘何这几年会备受追捧?主要有如下几个因素：
（头回出镜的张小妮儿）
/ 1 / 关系重构
首先,从国内社会背景看,人口结构变化及人与人之间的关系重构,让宠物成为人们生活中的重要部分。一方面,随着中国人口红利渐褪,老龄化与少子化两端收紧。人口老龄化、单身青年、丁克家庭、空巢老人等人群逐渐涌现;另一方面,城市里钢筋水泥的丛林成为物理屏障,使人与人关系在空间上产生疏离,“鸡犬之声相闻，老死不相往来”，而智能手机的普及又让都市“低头族”之间缺少现实交流,千言万语只在指间,瓦解了传统社会环境人情依赖关系,孤独成为现代都市人的基本特征。白天快节奏的工作生活让现代人深感压力巨大、神经紧张,晚上回家情感无处安放，此时,萌宠自然成为人们情感投射的对象,甚至一度流行养“儿子”以排遣寂寞。
/ 2 / 心理因素
其次,从心理因素看,人们对萌物的爱近乎本能，即“幼体滞留“ - 喜欢一切有幼体特征(大眼睛、大头)的东西是人的天性,幼体的可爱特质能够引发成人的养育之心。此外,人与动物的互动多是真情流露、没有套路,相互交流没有摩擦、没有隔阂,且完全由人类主导,情感产投比远高于人类间交往。宠物通过驯化，甚至可以完全按主人想法行事,如招手即坐、挥手即跳,这种养出“聪明儿子”的成就感,也进步加深了人与动物的情感纽带(看看抖音里面有多少人晒自己的宠物，有多少人关注别人的宠物就知道了)
/ 3 / 消费升级
再者,从经济因素看,宠物热的根本逻辑还是消费升级。40多年前,人们自顾不暇,普遍为自身温饱奔走,即使圈养动物也更多出于其功能性，而如今经济发展带动消费升级,形成惊人的消费购买力,人们对宠物及相关产品的价格敏感度走低。2015年至2018年,在中国多个主流电商平台的销售收入增幅榜上,宠物用品皆位列前三。
萌宠经济在中国市场前景可观
中国农业大学的一项研究发现,人均GDP达到3000美元~8000美元将带动一国宠物市场进入高速发展时期,由此可见,对于年人均GDP刚突破8000美元的中国而言,萌宠行业已悄然崛起，迎来爆发式增长。《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物经济仅犬猫市场就已经达到1708亿元的规模量级，从利润增长来看,宠物行业也是全国最赚钱的行业之一。从产业链布局来看,纵深发展潜力无限。除宠物训练、美容、殡葬等传统物产业,产业链还将伴随萌宠IP化等新型服务模式扩张,产业细分化、多元化,催化经济效益。如宠物“网红”打造热门IP,一套从汇集粉丝到用户沉淀再到商业布局的运作模式日益完善。
当宠物成为必不可少的重要成员,在人与动物看似温暖的互动中,其实也预埋下了不可知的负面前景。
/ 1 / 数量失衡
人与宠物数量失衡,挤压有限的生存空间和资源。当下中国宠物数量远未饱和,美国宠物产品协会2017年的统计显示,68%的美国家庭(约8460万户家庭)至少养了1只宠物。而根据智研咨询发布的《2018~2024年中国宠物行业市场全景调研及发展前景预测报告》,中国养宠家庭占比为17%,对标成熟市场,未来增长空间巨大。纵向来看,据速途研究院的调查,2008年到2017年全国宠物数量增长高达833%,达到25亿只,按照年平均增速保守估计,到今年将突破4.1亿只。与此同时,根据计生委规划,到2020年全国总人口则在14.2亿人左右(年均复合增长率0.66%)。这意味着,3年后几乎每3~4个人中,就有1个人在养宠物。按此发展,到2028年,宠物数量将超过中国总人口。由于空间资源与科技决定了地区的最高生命承载量,若任宠物数量狂飙猛涨,终将超过生态环境和人类社会自身的承载能力。
（摩洛哥街头随处可见的流浪猫）
/ 2 / 激化矛盾
宠物比人金贵,激化社会矛盾。“富养爱宠穷养人”,宠物主粮均价高达162元/千克,还不算动辄上千的宠物零食、保健品、玩具,就连宠物看病也比人贵,例如做一次CT检查,宠物要花费查,宠物要花费2500元,而人则不到千元。对比看,高下立判,很多人活得“连狗都不如”。这会加深阶层隔阂,催化社会矛盾。此外在疫情期间，还有人因为闻听宠物可能携带新冠病毒的传言，无论是自我认知还是迫于压力，将家里的宠物偷偷遗弃甚至直接扔掉。
/ 3 / 管理成本
动物肆虐加剧社会管理负担。当下的城市建设、交通规划等并未考虑宠物问题,制度措施也没有与之相配套。如此一来,随着“宠物热”的兴起,矛盾已初步显现。一些城市服务类动物(如导盲犬)禁登公共交通,令有需要的群体出行不便;无证养宠、不拴绳遛狗、动物不分昼夜地嚎叫、动不动踩到“狗屎”的现象,扰民不断,甚至伤人事件频发,埋下动物疫病隐患。目前人与动物间的共患病有47种之多,且未来不仅是猫、狗、鸟等泛滥,也许巨型蜥、藏獒、蜜熊等未经驯化的动物或潜伏在院落深处,或大摇大摆走上街头,令路人时刻胆战心惊。更严重的是,流浪动物成为城市管理难题。很多人由着性子养宠,不负责任地遗弃宠物,造成流浪猫狗在城市里自生自灭。这些“隐藏的杀手”必将挑战城市管理与生态承纳能力。有关部门统一收容,由此带来的经济压力或成为“不可承受之重”;而捕杀流浪动物又会引发动物保护者的反击,与动物实难平衡。
综上,萌宠热的背后掩藏着人类社会经济的变化趋势,同时也给社会管理提出了新问题。就个人而言,宠物是陪伴,需要尊重生命,对其尽职尽责养护;就社会管理而言,需要将其上升到社会公共事务高度,政策机制需及时配套甚至先一步到位。
/豆知儿/
幼体滞留 - 由奥地利动物学家康拉德•洛伦茨提出。其主要观点是喜欢一切有幼体特征（大眼睛、大头）的生物是人的天性，幼童的可爱特质能够激发成人的养育之心，这是一种生物学的演化性适应。人类在进化过程中对婴幼儿的保护欲，会扩大到幼小、可爱的生命个体。