鲁达 2017年11月17日，在广州国际车展上，北京现代发布了全新的高性能小型SUV车型-ENCINO。新车采用了现代最新设计语言，整体造型风格更加前卫动感。根据官方介绍，ENCINO将会在2018年第一季度上市。
全新的ENCINO车型是基于全球化平台打造，并且根据国内消费者的需求进行了本土化打造，，同时也是北京现代高性能车型的首款产品。ENCINO在西班牙语里有绿色长青之意，也是美国加州洛杉矶市一处地名，浓缩了加州灿烂的阳光和充满活力的文化，酝酿出自由开放的性格和全球顶尖的科技。
在本届车展上，ENCINO还展出了一款钢铁侠特别版，该车由现代汽车和漫威合作打造，外形非常吸睛。外形上，ENCINO前脸明显有别于普通的北京现代车型，非常具有未来科技感。分离式LED前大灯个性十足，很有辨别性。宽幅低重心双色车身、熏黑宽幅轮毂，及双排气尾管设计，营造出蓄势待发的力量感，跨界风格非常明显。
动力上目前官方并未透露排量，不过北美的ENCINO的涡轮增压车型搭载了一款1.6T汽油发动机，匹配的是一款7速双离合变速箱，可选配四驱系统。这款高功率T-GDI发动机+双离合变速器动力组合，动力输出非常强劲，最大马力可达177Ps。放在这样一款小型SUV上，钢炮气质一览无余。
目前来看，合资品牌小型SUV市场里高性能车型还是比较罕见。与ENCINO排量以及级别相近的昂科拉1.4T涡轮车型最大马力仅143Ps，与ENCINO动力还是有着不小的差距。总的来说，ENCINO运动化的定位与强悍的动力目前在合资小型SUV市场基本没有对手，如果未来ENCINO的定价能够做到亲民，那么一定会吸引不少爱好“钢炮”SUV车型的消费者。
总结：面对自主品牌的强势崛起以及豪华品牌价格的下压，普通合资品牌近些年来承受的压力非常之大，所以发展出本品牌的品牌特色对未来可以说非常重要。北京现代2.0本土化战略迎合这一趋势，发展出本品牌的品牌特色，将新产品准确定位在年轻消费群体上，值得其他品牌进行借鉴学习。