鲁达 撰文|DMC
伴随着新一轮需求消费的变革，90后、00后已经成为当下市场的消费主流。作为从网络中崛起的新世代消费者，他们对新鲜事物的理解和包容度有着远高于传统市场的消费人群。
我向你奔赴而来
也正是因此，Z世代消费者在挑选产品时，并不把大牌和低价当做他们的首选要素，而是更注重产品能给他们带来的实际体验，并且更希望产品能在生活方式和价值主张上与他们达成共鸣。只要产品有了这些核心竞争力，不愁没有为它排队的粉丝用户。
比如泡泡玛特，很多年轻消费者会提前定好闹钟准备参加抢购，新款盲盒的推出通常是1秒钟售罄，线上还会有几十万人排队；“茶颜悦色”的排队人群也永不消散，除了要遵从4杯的限购规则外，为了等上一杯茶，有些顾客甚至要花费8小时的排队时间。
至于在汽车圈里，能产生这种粉丝效应的非广汽埃安的新晋“流量小生”AIONY莫属。据厂家表示，该车的2021年订单已经排满、新增订单都已排产至2022年，即便如此，还有更多的订单却仍在日夜不停地涌入、更多年轻人向着AIONY奔赴而来。
奇妙化学反应
AIONY是广汽埃安成为独立品牌后推出的首款车型。除了与之前车型拥有完全不同的市场定位外，广汽埃安总经理古惠南也曾表示，这台车是经过品牌三款产品AIONS、AIONV和AIONLX的积累之后，将所有技术、技能和经验累积应用到一起的产品，预期它会成为细分市场的爆款车型。
从近几个月的销量来看，AIONY也确实没有辜负古惠南的期望，在今年4月份正式上市后，迅速以性价比超高的前沿科技配置、百变的颜值俘获了一众年轻用户群体。
万千粉丝也用订单为AIONY打榜，令该车订单从4月份的2957台一路飙升至10月份的单月订单破万，护送其走出埃安最快速度、走向A级SUV市场的销量冠军。即使AIONY已经“爆单”，用户们仍然不离不弃、痴痴等候；这种奇妙的化学反应，是AIONY的幸福，也是令其他品牌眼红却又学不来的独门秘籍。
毕竟作为搭载弹匣电池技术的首款埃安电动车，它在解决了最重要的汽车安全问题后，更是在颜值、动力、续航、空间方面都给出了同级车的最佳表现。
特别是在广汽埃安GEP2.0纯电专属平台的加持下，AIONY以2750mm的越级轴距，打造出了超越S级的车内空间。配合前排座椅放倒，车内还能秒变1.8米“双人大床”，再搭配上14.6英寸中控大屏、TonyBongiovi大师调音音响这些越级享受配置，一间顶级私人影院或私人游戏厅不用任何额外成本就能随时拥有，这怎能不让它成为年轻人的心头好？
显然AIONY给予年轻用户的不再仅仅是一台代步工具，更是他们生活方式的延伸，以及帮助他们创造乐趣、实现自我价值的新平台。
就像Z世代年轻人骨子里都镌刻着更新潮、更爱尝鲜、更渴望新奇的DNA，埃安通过这几年努力创造的品牌基因与调性也与年轻人有了高度的契合。
除了它本身是一个承载先进科技与技术的电动品牌，它打造的每款车型产品也都能与新潮、好玩挂上钩，当然还有最重要的一点就是高品质，不管什么先进的科技配置，每款产品就要搭载，这更是埃安与年轻人产生奇妙化学反应的重要催化剂。
不过新潮、好玩并不意味着无脑跟风，车上应该有什么配置，又要提供如何的体验，埃安都有根据用户的实际需求认真考量。
举个简单例子，在产品开发时，埃安的工程师就发现大部分用手机解锁汽车的功能都是由APP打开，但调研时发现由于太麻烦用户并不常用。所以他们直接为AION全系配备了体验感更好的无感蓝牙钥匙，只用把手机放在口袋里，车主靠近车门就会自动解锁，离开车门一定距离则锁车，真正从用户的使用角度去满足需求。
抖音短视频作为当下年轻人的娱乐“标配”，则被埃安直接搬到车里，并贴心附赠了各种专业后期效果。即便是新人菜鸟，只要坐在车里打开5G抖拍都能瞬间变身各种美妆、唱歌、运动博主，分享自己的视频创作。相信只要你的作品够新奇、够有趣，那么“一夜爆红”也不再是梦。
对于那些车库“杀手”，埃安则研发了超视距记忆泊车这个实用黑科技，只要事先规划好线路，车辆就能完全自主进行泊车和远距离召唤，妈妈再也不用担心你有停车困难症了。
像星辰守护大海
我们不难发现，在埃安和粉丝之间，出现了一种少见的双向奔赴现象。
一方面，粉丝们热情追逐、痴痴等待埃安的新科技、新产品，甚至不惜排队等上好几个月；与此同时，粉丝们也通过在APP等渠道的互动，将自己对技术、产品的使用体验、改进需求反馈给埃安，促使其提升服务和产品。
另一方面，埃安拿出十足的诚意，像对待家人一样对待粉丝，从粉丝利益出发，给粉丝们最好的、最新的科技和产品；以AIONY的热销爆单为例，埃安工厂除了进行马不停蹄的满负荷排产外，还投入了约5亿元资金来全面升级其智能生态工厂，将年产能从10万辆，直接扩充至20万辆，加速车主的提车步伐。
另外据媒体朋友圈爆料，AIONY可能会提前推出2022款，新车除了搭载丰富的升级版科技配置、其年轻设计也被拉满。
新款提前出其实也是埃安为用户着想、保障用户利益的另一种体贴。试想一下，如果你在漫长的订单排期后，等来的却已不是最新款车型，心里肯定不会痛快。直接预订2022款，提车时就能直接入手新款车，第一时间享受科技发展带来的红利，这便是埃安对用户的负责，致力于向广大车主提供更好产品，时刻践行以用户为中心。
AIONY的月销破万，已经充分证明了埃安在产品上的用心，是会受到粉丝的积极反馈的。相信随着后续新技术、新车的推出，广汽埃安也将延续此前的热销态势，再创辉煌！【iDailycar】