鲁达 比亚迪广告门事件背后的骗局逻辑和牟利模式正在逐步浮出水面。据知情人士透露，李娟已经被上海经侦以合同诈骗罪刑事拘留。目前相关的虚假合同、汇款记录均作为重要证据提交给警方。
该事件因背后牵扯的对象广泛，涉及金额巨大，疑点众多，至今仍扑朔迷离。但近期，根据笔者获得的多份关键材料及知情人信息，越来越多的证据显示，比亚迪“李娟”事件极可能是一起隐藏至深的利用广告行业极不规范为基础，依托P2P平台的庞氏骗局。
幕后“雷锋”浮出水面，李娟与比亚迪接触仅1年
李娟是目前已经浮出水面的核心人物，她一直扮演着双重身份：“上海比亚迪负责人”和“上海雨鸿文化传播有限公司汪晓婷”。
一方面，她以“雨鸿公司汪晓婷的身份与比亚迪联系，例如通过赠送免费广告或者非常优惠的广告项目等方式获取信任。另一方面，李娟又以“上海比亚迪市场部总经理”的角色向多家代理公司招标，招揽供应商承接项目。
从供应商方面反应的情况来的，早在2016年就已经有供应商承接李娟的“上海比亚迪”的广告活动，并进行垫资。但匪夷所思的是，这些却是在当事方比亚迪并不知情的情况下进行。
直到2017年初，比亚迪官方接到多个营销部门的反馈，称在不同地区先后出现了非公司内部投放的比亚迪广告，部分广告当中甚至出现了一些错误的品牌信息，当时比亚迪方面相关负责人联系广告资源所有方询问情况。直到2017年的5月10日，李娟才浮出水面主动与比亚迪方面正面建立联系。当时李娟却是以上海雨鸿的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入。
这也表明，李娟与比亚迪真正接触的时间是1年2个月，而并非外界所传的合作就长达3年。
那么，在近两年的时间内，李娟为何如“活雷锋”一般，垫资为比亚迪投入了多次免费广告，且不让比亚迪方面知晓？
一个人做事总有利益驱使和目的，李娟用多种办法来冒充上海比亚迪，后期还以上海雨鸿公司的身份现身，极可能是想给外界造成假象：一是她可以代表比亚迪；二是上海雨鸿是比亚迪的广告供应商。
李娟投案非主动自首，巨额资金究竟流向谁？
目前，外界普遍认为李娟是以自己1200万元房子来源不明为由向上海公安机关主动自首。但据可靠消息，警方在李娟自首前就已收到受害单位报案。同时，李娟受到债权人的追债，护照及身份证均已被收走。李娟的自首，是在这些前提下发生的。
有人士也认为，李娟能力再强，一个人也做不了这么大的局。那么我们姑且认为李娟只是受人唆使，其背后还有上线，所涉及的合同章和公章、营业执照复印件均系“神秘老板”快递过去。
但据媒体报道，李娟的“神秘老板”陈振宇于7月24日表示其本人并没有失联，且多年来一直从事房地产工作，与广告业和比亚迪没有交集。
那么，究竟是谁在说谎？这个背后隐藏的老板或者组织到底是谁？
笔者通过可靠渠道获得多份合同与转款记录，可以大致看出资金流向。这几份合同涉及到的单位有（伪）上海比亚迪（李娟）、上海雨鸿、日高与衡昆铭。资金的流向显示，最终巨额的垫资款项都进入了雨鸿的账户。
2017年7月，上海雨鸿与上海日高于签署了一份比亚迪-阿森纳专项合同，上海日高向上海雨鸿支付服务款项2600万。合同的权益日期为2017年7月1日至2018年6月30日。
但是笔者看到从2017年6月27日-2018年1月12日间上海日高多次向上海雨鸿公司转账共计4100万元。金额从数十万到数百万不等，最高的一天内转账1050万。知情人士表示，这多出的1500万左右可能是利息，也有可能是其他项目，不过数值与天猫音乐节项目金额恰好符合。
这里要先科普下广告圈普遍存在的垫资模式。例如要做一个2000万的项目，客户找到A公司，让A公司拿出2000万，并承诺给予A公司高年化或者项目管理费，然而实际操作让B公司去操作。
正常情况下，只要是正规的公司和真实存在的项目，只不过回款周期会长一点，在高额利息的吸引下，A公司往往能接受这种模式。
再说回来，上海雨鸿通过阿森纳的项目仅从日高手中获得2600万的垫资，但他实际支付出去的有多少呢。有证据显示，上海雨鸿仅向阿森纳方面支付约500万元。
这似乎可以推测，仅通过阿森纳项目与日高公司的合作，至少有2千万的现金滞留在上海雨鸿的账户，且不排除上海雨鸿还通过该项目以相同的方式与其他人“合作”并“融资”，当然这些都是需要以“上海比亚迪”作为背书。
但是，这种垫资的方式是有到账日期的，必须要保证源源不断的现金流，而李娟的上海比亚迪本身就是一个假公司，现金哪里来？
相同的桥段继续上演，2018年3月，衡昆铭文化传播(上海)有限公司（简称：衡昆铭）成为了新的接盘者。有合同证据显示，2018年3月21日，李娟的（伪）上海比亚迪、日高、衡昆铭三方签订代付合同，衡昆铭替上海比亚迪向上海日高、武汉日高支付共计6830万元，其中年利率高达24%，所涉资金总额为8600万元。
据一份居间合同显示，以建立比亚迪体验中心项目为由，衡昆铭寻找融资方，“上海比亚迪”将向其支付高达1200万元的居间费，也就是中间费。随后的3-5月间，衡昆铭向上海日高打款约5000万元。
今年5月，上海日高公司以及武汉日高公司的实控人韩海湧因旗下一家P2P公司涉嫌非法吸收公共存款，被闵行区警方刑事拘留，这让衡昆铭警觉，并联系到深圳比亚迪总部，被告知可能涉嫌合同诈骗，随后衡昆铭向上海警方报案。
至此，这套假借上海比亚迪作为背书，众多供应商垫款金融局的才被炸出。相信被这一模式套牢的绝不仅仅是上海日高和衡昆铭。
雨鸿与李娟毫无关系？阿森纳只是“冰山一角”
事发后，上海雨鸿第一时间发布声明，急于与李娟撇清关系。但各种迹象表明，两者的关系绝不简单。事实上，雨鸿和李娟的关系已经被多家媒体挖出，详情可自行搜索相关报道。李娟当时到访比亚迪总部时冒用的是上海雨鸿汪晓婷的名义，身份证登记也是汪晓婷。在2017年5月的邮件中，李娟同样以上海雨鸿汪晓婷的名义与比亚迪建立联系。
据知情人士透露，2017年底，比亚迪计划在春节期间做一些高铁站的广告投放业务，当时李娟“代表”的雨鸿公司也收到了比亚迪的广告标书。通过竞标，李娟代表的上海雨鸿顺利拿到了贵阳、南京、杭州三个城市的高铁站广告投放权，该合作的总金额约200万元。这是李娟与比亚迪官方的第一次正式合作，也是外界认为雨鸿进入了比亚迪的供应商库。
今年的2018年4月，李娟再次以上海雨鸿的身份的名义，以资源赠送及优惠价格的方式，推进比亚迪与阿森纳足球倶乐部之间的广告宣传。比亚迪最终的与雨鸿达成的阿森纳项目金额为120万，两个赛季。价格低的不可思议。
但实际上，雨鸿与阿森纳足球俱乐部合同总价是635万英镑（约合人民币5678万元）。根据财新网最新报道，通过阿森纳项目，由李娟主导的“国金比亚迪”收到多家供应商垫资款项超过8000万元人民币，合同生效日仅需支付50万英镑（约合人民币447万元）。这也与文中上述内容相符。
另外据财新网的调查报道，与阿森纳项目操作手法类似，2017年和2018年，李娟主导赞助陕西卫视节目“丝绸之路万里行”，期间至少有三家供应商先后为此垫资，通过陕西卫视和比亚迪背书，李娟空手套出2950万元。
当时“丝绸之路万里行”赞助合同是上海千乘文化传播有限公司代表“国金比亚迪”签订，合同金额为550万元。在千乘文化支付40%预付款、项目启动后，后续款项至今尚未结清。
此外，2018年，李娟同样以陕西卫视“丝绸之路万里行”做局，吸引上海霜阳文化传播有限公司垫资1000万元，约定利润回报超过150%（2600万元）。但短短4天后，上海经侦打来问询电话，霜阳文化卷入广告合同诈骗案。
有人士指出，网传整个事件涉及金额高达十多亿，实际上绝大多数是以类似 “丝绸之路万里行”这样的项目融资滚雪球产生，且真正投入执行的资金只是很少的一部分。
写在最后
舆论总是习惯同情弱者。自广告门爆发以来，30多家供应商的垫资讨要无门，比亚迪受到了潮水般的舆论攻击。
在此事件中，比亚迪看似“受益者”，但其实受此事件影响，比亚迪股价持续震荡下跌、市值快速蒸发，品牌声誉严重受损。以正常逻辑来看，一家上市公司、一家做实业的制造型企业，不至于不明白这种丑闻对公司业务和市值的影响，而选择一味“赖账”。
对此事件，比亚迪选择第一时间报案并发布声明，可以理解为手中有足够的证据和底气应对纠纷。随着调查的不断推进，整个事件的逻辑与事实逐渐浮出，相信不日便会真相大白。