鲁达 呈现在公众面前的第六代7系，外观简洁、大气、优雅；精益求精的细节打造了一流的品质感；目不暇接的创新科技则为整车注入强烈的科技感。这是一辆数字时代的豪华旗舰，也是有史以来在豪华程度和舒适程度上最为极致的一款宝马汽车，在传承经典的同时展示了现代豪华的设计理念，带来独一无二的豪华驾驭体验。
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迎宾光毯
每当用钥匙解锁车辆或推开车门时，您将看到投射到地面上的迎宾光毯。这种设计不仅优雅，且更具实用性，由于它并非从车门底部投出，不需要打开车门才能看到亮光，因而能够真正在暗处照亮通往车门的地面，同时带给拥有者一种仪式感，仿佛车辆用光线为贵宾精心铺设的红毯。
车内氛围灯
首次使用的B柱氛围灯，为车内营造了温馨明亮的氛围，同时非常巧妙明显地区分了前后排座椅空间：前排更注重动感的驾驶和高效的人机互动；后排则更关注舒适的乘坐与便捷的智能控制。底部特殊的电容感应式触摸开关，是车内唯一通过触摸控制的光源。开启车门，灯光自动调暗，关闭车门则恢复原有亮度，后排的平板电脑也可控制开闭及亮度。
陆地头等舱
头等舱级后排座椅的一系列调整选项，使乘坐者可享受最大程度的舒适。副驾驶座椅90mm的向前移动以及最大角度42.5°的折叠，为右后排乘客提供最大的腿部空间。后排中央扶手配有可折叠小桌板，以及全新的后排娱乐系统，满足了贴地飞行式头等舱的极致享受。
私人按摩师
前、后排按摩座椅共有8种不同的按摩功能，被整合在运动、放松与活力3个类别中。所有程序由后排智能触控系统中的电脑控制。运动模式提供局部及全身按摩，放松脊柱；放松模式主要对背、肩及腰部轻度按摩；活力模式将有效帮助身体恢复活力，尤其在长途旅行中。
互动娱乐系统
后排娱乐系统可通过遥控或智能触控平板操作。系统中包含2个位于前排座椅后方的10英寸高清显示屏、蓝光播放器、HDMI高清接口、以及用于连接MP3音乐播放器、游戏手柄等外界设备的USB接口。通过内置的无线连接模块最多能够同时连接3个无线耳机。