鲁达 近日，全球最大的综合性品牌咨询公司——Interbrand公布了2017年全球最有价值品牌100强榜单。其中汽车品牌占15家，其中豪华品牌有8家，非豪华品牌中日韩品牌占了5家。丰田依然是全球最有价值的汽车品牌。
在榜单的前10名里，丰田排在奔驰、宝马前面，本田排在福特、现代和奥迪前，日产的排名也力压大众。这从一个侧面看出，日本车企在品牌价值方面有很强的生命力。而品牌价值的衡量，也与车企的产品售价、品牌定位无过多关联。
据了解，Interbrand公布的2017百强榜单侧重考量品牌全球化程度及发展可持续性，主要从企业业绩表现、影响力及品牌保障、公司持续收入能力三个方面进行衡量。从2017上半年销量业绩表现看来，雷诺日产集团、大众、丰田占据了前三位，这将成为其品牌价值的重要加成。而日系汽车品牌因较高的成本控制能力，对其盈利能力有正面作用，也在一定程度上影响了排名。
值得注意的是，法拉利在独立运营之后，其品牌价值也被独立评估，一举步入全球百强。此外，特斯拉则成为豪华汽车品牌榜单中唯一非传统车企，虽然其业绩表现以及品牌保障能力不如传统车企，但在技术影响力方面拥有超前的优势，这也是其成功登榜的重要原因。
总结：
品牌价值榜单也许对实际购车无太大参考作用，但却关系到车企的长远发展。从此榜单中我们可以看到，车企若要保持品牌的生命力，不但要从经营业绩入手，在新技术、与社会发展贴合度等层面上入手。估计在不久的未来，像TESLA这样的车企会拥有更强大的生命力。