鲁达 一、事件营销——英菲尼迪“启释录”盛典开启品牌“敢·爱”新纪元
2014年1月11日，豪华汽车品牌英菲尼迪倾力打造了的大型品牌秀：“启释录”——2014英菲尼迪万人盛典。全球流行乐坛天后Katy Perry以及林志颖、庾澄庆、李宇春、张靓颖五位巨星联袂登场。在这个活动上，英菲尼迪推出了全新的品牌口号“敢·爱”，展现了“最感性的豪华汽车品牌”全新气质。
当晚这台盛大的舞台秀轰动了京城，也轰动了车坛。而英菲尼迪也借此撼动人心的方式开启了品牌的新纪元。“敢·爱”——“敢于行、爱于心”，英菲尼迪此后以此为基础开始了一连串漂亮的品牌营销组合拳，在品牌认知度、品牌认同感等方面获得了全面提升，成为2014年汽车营销领域的绝对亮点。
二、体验式营销——上汽MGGT“全城试爱”推广活动
虽然2014年BMW的X之旅依然火爆，但我们认为体验式营销的亮点还是在上汽MGGT“全城试爱”推广活动上。不用去偏远的4S店，仅仅通过手机或网上预约，一辆MGGT就会自动上门，提供试驾机会，并且去哪你说了算、线路你说了算、带几个人你说了算……，在习惯了高大上的汽车营销领域，如此有亲和力、如此自由的案例确实不多见。
除此之外，上汽MGGT“全城试爱”的创新还在于上汽在O2O模式环节梳理的一次“试水”。“全城试爱”运营形式类似于Uber、易到用车等O2O租车公司，用户可以首先通过活动的PC端页面、移动端页面、移动端APP三种方式进行在线预约车辆，只需在填写出发地点、到达地点等相关信息后进行预约。该活动的效果非常明显，11月11日开启后，北京、上海、成都三地到当月26日，活动预约总次数达到25270次，其中，单车单日接待用户最高达23批次，甚至有部分用户体验后直接下单购买。
三、情感营销——吉利豪情SUV“不要让爱占线”情感互动活动
没有花费很高的预算，没有举办盛大的线下活动，吉利巧妙地将“情感营销”和“数字营销”融合在一起。虽然没有英菲尼迪、上汽MG那么高大上，但是自主品牌能够把现如今流行的营销手段玩成这样确实还是值得鼓励的。2014年12月29日，吉利推出了针对豪情SUV的“不要让爱占线”抢话费活动。从早上8点开始，短短四个小时，参与线上互动的人数就超过了20万人次，10万元话费被一枪而空。
每到年底，“回家”、“团圆”、“抢火车票”……总会成为中国人最热门的话题。吉利的“十万话费”尽管解决不了“一票难求”的现实尴尬，但也在人们最需要温暖的时候，送上了难得的理解和体贴，在最合适的时间点拉近了与国人的距离。而吉利豪情SUV的“7座大空间”也通过此次“情感营销”活动，让潜在客户感知了“在一起的幸福”。本次活动为中国车市成功地打出了一张“温情牌”，情意暖暖。
四、娱乐营销——上海大众凌渡轿跑倾情冠名“奔跑吧,兄弟!”
在2013年英菲尼迪赞助“爸爸去哪儿？”大获成功之后，2014年“娱乐营销”着实火爆了汽车圈儿。
上海大众给即将上市的凌渡定位为“奢适宽体轿跑”，而通过倾情冠名浙江卫视的“奔跑吧，兄弟！”，该车还没上市就已经红遍了了中国，堪称今年车企最具代表性的“娱乐营销”经典案例。
凌渡赞助“奔跑吧，兄弟！”，太合适了！该车的产品特质和节目特质有独特的共性，节目名称的 “奔跑吧，兄弟！”和凌渡的“轿跑”高度契合。节目中鼓励每一个年轻人去挑战自我、激发蕴藏在生活中的潜在能量，也正是凌渡想要对目标消费者所要表达的精神诉求。“奔跑吧，兄弟！”已经成为了中国首屈一指的高收视率娱乐节目，它也将凌渡带到了每一位想要了解它的消费者面前。与此同时，老道的上海大众还通过网站、广告牌等传播方式，让凌渡的形象出现在每一个应该出现的地方，为接下来的上市攒足了热度。
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