鲁达 明星代言是个比较有意思的话题，无论从哪个角度讲，“产品与明星间契合度”都已经逐渐成为今天车企寻找代言人的重要考量标准，明星代言不再仅仅是为了吸引眼球，更重要的意义是传播思想，让消费者对品牌产生认同。在一众汽车厂商中，最谨慎的、最值得借鉴的还要说是进口品牌，至于原因，一起在文章中寻找。
品牌：奔驰（进口）
车型：CLA
代言明星：卡莉•克劳斯
广告点评：
卡莉•克劳斯与奔驰CLA近乎完美的组合绝对可以让“外貌协会”会员们心甘情愿奉上溢美之词，略显单薄的剧情此时似乎也变得不再重要。广告制作团队很讨巧的将奔驰CLA进行了拟人化处理，一台汽车就这样被赋予了性格与灵魂，甚至还和卡莉•克劳斯耍起了小脾气。一番嬉闹式的追逐后，CLA最终还是回到了卡莉•克劳斯身边，告诉她自己才是卡莉一直追逐的白马王子。
代言背景：
此后奔驰CLA的广告虽然精彩，却总让人觉得少了点儿什么。
少的就是这个92年出生的美国姑娘，现年22岁的卡莉•克劳斯身高4625px，拥有近乎完美的脸型及身材比例，两片极薄的嘴唇与右脸颊上的小黑痣让她在闪光灯前拥有极强的可塑性。也正是因此，短短一年多时间里，卡莉•克劳斯便一度晋升至世界超模Top 50排名第二位，如今她在这项榜单中位列第七，是圈内当红超模。
即便卡莉•克劳斯并没有在发布现场出现，她超模的身份与美艳的容貌同样让人很容易将她与CLA联系到一起，而这恐怕也是奔驰不惜花大价钱邀请她作CLA代言人的原因。
代言契合度：★★★★
评分理由：
1.无论从长相还是线条来说，超模卡莉•克劳斯与奔驰CLA看上去都是天生一对，这种契合并不是简单的流于表面，而是由内而外的般配，就像是一对金童玉女。
2.卡莉•克劳斯的超模身份与时尚圈息息相关，外形堪称惊艳的CLA同样是奔驰希望引领当前汽车设计潮流的优秀作品，二者气场相吻合。
3.14岁出道的卡莉•克劳斯在2011年纽约时装周上大放异彩，此后她迅速蹿红，直至攀升到全球50大超模榜单第二位，这样“一鸣惊人”的表现同样是奔驰对CLA寄予的厚望，而这也在无形中拉近了卡莉•克劳斯与CLA的距离。
4.对于大多数人来说，卡莉•克劳斯的名字毕竟还是略显陌生，再加上二者宣传过程中并不是如影随形，因此传播范围略显狭窄。
品牌：标致（进口）
车型：全系
代言明星：诺瓦克•德约科维奇
广告点评：
标致与网球之间的渊源已有30年之久，这则德约科维奇参与拍摄的标致208广告自然选择从网球下手。广告一开始小德似乎在训练中遇到了麻烦，击出的球个个不着边际，甚至打到了几条街以外，教练很沮丧，小德也表现出很无奈的样子。然而随着剧情发展观众便会明白，这所有的失误其实都是小德“故意的”，每个球都被小德准确的击打到距离网球场不远处的水桶里，这样小德就能以捡球为理由开着标致208兜兜风。最后教练似乎看出了端倪，在球场上方安装网罩防止小德“故技重施”。
整条广告没有任何对汽车产品的生硬植入，却处处体现着德约科维奇对标致208的疯狂热爱，轻而易举就让人们对208印象深刻，标致与网球、与德约科维奇之间的联系同样在广告中得以强化。制作团队用丰富的创意与构思精巧的情节告诉人们，什么才是一条真正的明星代言广告，对于进口车企而言，拍摄一条有血有肉的创意广告似乎总是那么手到擒来。
代言背景：
现年27岁的德约科维奇从4岁开始接触网球，16岁正式转为职业网球运动员，在其职业生涯这11年中，小德曾获得过无数胜利与荣耀，并在2008年第一次完成了他的大满贯愿望，成为费德勒、纳达尔等网球名将眼中最难应付的对手之一。目前德约科维奇位列ATP男子单打世界第一，开创了一个属于自己的崭新时代，这一切深深吸引着来自法国的汽车品牌，借RCZ R上市之际，标致迅速将小德“拿下”。
代言契合度：★★★★★
评分理由：
1.作为世界网坛公认的新生代巨星，小德在球场上实力超群，球场外则尽显阳光、健康与亲和力，这些与进口标致一直以来秉承的“卓越、魅力、情感”的价值观不谋而合，品牌大使非小德莫属。
2.今年是标致与法国网球公开赛合作的第30个年头，长久以来与网球的密切联系不仅促成了男单一号人物与标致的合作，也拉近了二者之间的关系。
3.作为标致旗下屈指可数的跑车产品，RCZ R无疑是其产品阵营中最个性、最标榜运动的一款，它的代言人也必然将和运动息息相关，从这个角度来说，德约科维奇健康的运动员形象同样与RCZ R的定位与产品诉求相契合。
品牌：日产（进口）
车型：GT-R
代言明星：尤赛恩•博尔特
广告点评：
这则博尔特与日产合作拍摄的广告片不同于以往，1分多钟的视频没有剧情设计，没有所谓的场景，有的只是世界上速度最快的人，和一台为跑而生的速度机器，与其说它是广告，倒不如说是一则看上去不那么枯燥的产品介绍。不枯燥的原因是因为日产选对了代言人，飞人博尔特身上每个部位都是话题点，这可让日产广告团队省了不少力气，他们只需将博尔特与GT-R之间共同点加以总结，然后把二位摆在摄像机前就算是大功告成。日产广告编导用行动告诉大家，其实选对了人，劳动节每天都过。
代言背景：
“飞人”与“战神”的相遇总会碰撞出火花，令人兴奋不已。
博尔特与日产GT-R之间的渊源最早可以追溯至2009年，当时的博尔特刚刚在08年北京奥运会及09年田径世锦赛上大放异彩，成名后博尔特随即便选择日产GT-R作为自己的座驾，而飞人看重的无疑就是“东瀛战神”超强的性能。
为了进一步提升品牌亲和力，日产方面还在此后对博尔特专属版GT-R进行了慈善拍卖，所得善款则全部用于公益事业，“为跑而生”的博尔特与GT-R无疑是一对黄金搭档。
代言契合度：★★★★☆
评分理由：
1.博尔特本就是日产GT-R车主，不仅对产品熟门熟路，蕴含的深厚情感更是不言而喻。车主身份不仅奠定了合作基础，也让它们之间的关系显得非常亲密。
2.从2012年至今，博尔特与日产的合作已经迈入第三个年头，从一开始他们二者之间的合作关系就并非仅限于“代言人”，日产很用心的给博尔特创造了一个“激情总监”的职位，抛开实际效果不谈，起码名义上日产已经把博尔特当成自己人了。
3.“为跑而生”的二者不仅在形象上高度契合，更为消费者传递出突破自我、对速度不懈追求的品牌精神。如果非要给这次代言挑点儿毛病的话，或许制作稍显简单的广告是唯一的减分项。
品牌：Jeep
车型：全系
代言明星：冯小刚
广告点评：
“每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么？”当冯小刚用低沉且富有颗粒感的声音将这段文字从容讲述的时候，原本情节不足的广告片立刻变了味道，冯小刚为Jeep所做的这则广告无关创意、无关情节，更像是一个人看尽繁华后对自己内心的拷问。从容淡定的自述与不断变换的Jeep全系汽车形成很大反差，有时候不妨让节奏慢下来，认真问问自己到底想要什么。
代言背景：
一般来说，年底都是冯小刚异常忙碌的时候，这点在2013年冬天尤其明显，当时冯小刚正在春晚筹备与贺岁片《私人定制》的宣传中忙的焦头烂额，不过即便如此，冯小刚还是在11月抽出时间参与了Jeep的广告拍摄，并成为Jeep全系车型代言人。似乎这则广告是冯导特意为春晚大戏准备的“药引子”。
说到冯小刚相信不用再过多介绍，56岁的他有着发自内心的淡然与真实，由于追求真我，冯小刚常常被媒体推到娱乐圈的风口浪尖。不过这些丝毫无法掩盖冯导对不同风格电影的精准拿捏，拍喜剧让人开怀大笑，导悲情令人痛彻心扉，冯小刚的名字早已成为中国电影的一块金字招牌，请他代言不失为明智的选择。
代言契合度：★★★★
评分理由：
1.或许是见多了悲欢离合，冯小刚的为人始终较为谦和，不刻意标榜反而为自己留下了可以回旋、安身的余地，对真我的执着追求与处事的淡然态度恰恰是Jeep想要向世人表达的核心观点。
2.讨论Jeep与冯导在外形上的契合度看起来是件挺无聊的事儿，的确，与那些或多或少靠脸吃饭的明星们相比，冯小刚的长相显得再普通不过，然而我们在这张脸上看到的满是自信与从容，这一切的源泉来自于内心的强大与极丰富的人生阅历，恰如历经73年发展的Jeep，它或许不够漂亮，却有着足够深厚的内涵与强大的自信心，在这个层面上，冯小刚的形象与Jeep高度统一。
3.广告片最后还是没能完全压住气场，以“每个人心中都有Jeep”收尾显得略有些草率，信息传达不够直接确切。另外除了这则广告片外，冯导便很少出现在与Jeep有关的活动中。
品牌：捷豹
车型：全系（以F-Type为切入点）
代言明星：大卫•贝克汉姆
广告点评：
广告以四五十年代勒芒24小时耐力赛场景启幕，黑白画面中贝克汉姆作为捷豹车队赛车手出现，赛跑式发车的小桥段不仅将开场的复古格调渲染到位，也为大家讲述了那个年代的赛场故事。万人迷开着捷豹C-Type、D-Type、E-Type与F-Type一路穿越到今天，画面也由黑白变成彩色，同样都是开车一通乱跑，让捷豹做出来效果瞬间提升两个B格，就算是跑，捷豹也跑的高端大气上档次、深沉优雅有内涵，跑出了历史底蕴，跑出了文化传承，整条广告剧情虽然简单却并不显得空洞，只能说有故事的车企无需刻意编排。
代言背景：
除了外表，捷豹更看重的还是贝克汉姆的多面性，他身上不仅有着适应当代社会的精英气质，还具有勇于跨界的开拓创新精神，并在除足球以外的众多领域取得成就。今年3月份，贝克汉姆正式出任捷豹中国品牌大使，此后他将为捷豹拍摄一系列平面及视频广告，并在捷豹各项品牌宣传活动中亮相。
代言契合度：★★★★☆
评分理由：
1.不管大家伙怎么回避，贝克汉姆的长相在任何场合都值得让人评判一番，退役后的小贝脸上胡须、皱纹明显增多，少了阳光帅气，多了成熟稳重，这样的改变恰好与捷豹心目中品牌代言人的形象相吻合。不过对于代言捷豹这件事，每个人心目中其实都有自己最恰当的人选，认为贝克汉姆“不够格”的声音也很多，或许这些正是作为捷豹品牌代言人所必须承受的压力。要说代言这活儿可真不是看上去那么好干的...
2.善于“跨界”，勇于探索不同领域的贝克汉姆和捷豹近期提出的“成就不止”主题有着很高的契合度，成功或许能代表一个人的辉煌过去，始终保有积极向上的进取精神才是成功者身上最宝贵的品质。
3.捷豹与贝克汉姆同样来自英国，地缘关系很近。
品牌：路虎
车型：全系
代言明星：贝尔•格里尔斯
广告点评：
其实严格意义上说，这则只有43秒的视频短片并不能算作广告，视频营造出身处丛林的穿越场景，一身户外装备的贝尔•格里尔斯面对镜头聊的很投入。不过意思其实只有一个，就是告诉大家伙：“我代言路虎了，以后可能还会带着路虎继续搞生存探险，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场呗。”
代言背景：
现年刚好40岁的贝尔•格里尔斯拥有登山家、作家、演讲家、空手道黑带、前英军特种兵等等众多让人不明觉厉的头衔，不过贝尔最被人熟知的身份还要数电视真人秀《荒野求生》主持人，由于在节目里口味过重，贝爷被粉丝戏称为“站在食物链顶端的男人”。
代言契合度：★★★★☆
1.贝尔•格里尔斯与路虎均来自英国，并且此前贝爷曾与路虎有过亲密接触，双方“情投意合”。
2.一直以来，探索冒险都是路虎品牌精神中不可或缺的组成部分，在确定品牌形象大使的问题上，路虎毫不犹豫的选择了“站在食物链顶端的男人”，深入贝尔•格里尔斯骨髓的探险精神让他成为路虎眼中的完美人选。
3.由于贝爷职业的特殊性，他与路虎之间的合作关系将绝不会仅限于拍摄几则广告片或出席几次品牌活动。对贝爷和路虎来说，这是一桩双赢的买卖。
4.有人说路虎请贝爷代言完全是在“自黑”，车不坏探险节目就没法进行，车坏了说明产品可靠性差，究竟坏还是不坏，看来路虎也只能寄希望于贝爷想出个两全其美的解决方案了。
总 结：
进口品牌车企在代言人的挑选上显得小心翼翼，条件也更苛刻，这不由得让我想到一个问题：车企为什么要请明星代言？这个问题的答案似乎很简单，无非就是提升知名度、吸引关注卖车呗。然而细想之下似乎并非如此，虽然形式上都是找明星代言，不同车企间却有着天壤之别，成熟车企把明星代言当做关乎企业发展与形象的重大事业，他们追求明星与整个企业形象的高度统一，而并非为某台车做表面功夫，这种意识形态上的统一由内而外，不留死角。
正因此，车企在收获由于明星代言带来的人气与关注的同时，也在批判与指责的声中不断进化，在这个过程中，明星本身也必将受到这个品牌的耳濡目染，从而对企业文化产生强烈的认同感，而这或许才是“代言人”存在的真正意义。后期我们将继续为您盘点自主品牌车企明星代言案例，敬请持续关注。
（一个优秀的驾驶人,应该对自己负责,对家人负责,对他人负责.对生命心存敬畏,时时刻刻提醒自己,遵守交通规则.因为,活着才是生命的一切.安全驾驶从这里开始!）
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