鲁达
1、案例背景：
2014年5月22日，华晨宝马3系/5系xDrive正式上市。新BMW 3系和新BMW 5系Li搭载xDrive智能全轮驱动系统，以0.1秒极速反应，瞬息之间根据不同路况和驾驶需求，令驾驶更畅快淋漓，同时也保证了车辆的平稳与安全。
为使此次新上市的车系，能够在市场上快速有效的传播，宝马公司通过力美DSP平台进行广告精准投放，在有效的时间内使目标人群获悉新车上市的消息及新车有关系信息。
2、策略：
第一、品牌的消费者属性
1.尊享新车、追求四驱智能动力，心智转向成熟。
2.思想较为灵活，教育程度开放，崇尚开放、不受禁锢。
3.金融、经济等自由市场行业，崇尚个人资金，抢占事业机遇。
第二、目标受众属性
1.根据品牌人群属性进行目标人群定向。利用DMP6亿人群数据挖掘精准锁定目标受众，根据DMP强大的人群数据库,进行“汽车行业属性定向+人群属性标签定向”多重定向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。
2.精准人群定向：年龄：25-45岁；收入8000元以上；处于适婚，家庭购车，事业上升期；购过宝马车人群、高档车消费人群、自驾游人群，户外运动爱好者，高收入人群，金融理财人群，换车人群，摄影爱好者，境内游爱好者，奢侈品爱好者，有房人群。定向人群规模超3620万人。
第三、人群定向的策略组合
1.样本人群策略：根据第一次投放反馈数据，形成样本人群，通过样本人群层与原子标签层、行为标签层进行综合比对形成宝马专属人群刻画，该人群也是宝马的目标人群。
2.人群定向策略：根据品牌消费者属性，重点进行设备定向、时间定向、运营商定向、商圈定向等多项策略组合。
3、创意：
第一、宝马专属人群库投放——定制型针对性广告投放
宝马专属人群库：根据宝马 “金融方案”的投放历史数据，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及IDFA的收集，形成宝马专属的146,094人群数据库。
此次投放抓取宝马专属人群库数据，根据宝马两款新车型的特定需求，进行再定向投放不同的广告，对他们进行持续、深入的影响和“经营”。
第二、LBS定向——实现O2O互动
地域定向覆盖全国800个城市，1400个商圈，精准选取目标受众，实现线上注册，
到线下指定宝马4S店试驾购买活动。
1. LBS定向：覆盖全国800个城市，1400个商圈中进行目标城市定向，重点选择偏好宝马受众群体的一二线城市及中东部主要省会城市作为主要目标区域。
2. O2O互动：通过手机的插屏、banner广告点击进入着陆页进行登记注册，实现线上到线下的就近4S店互动。
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